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网红后时代 “PUGC”将成为直播战场


发布: 王鉴  2016年09月19日16:56  来源: 速途网 我要评论(0)

  从街头巷尾到G20峰会,直播不断刷新着人们对互联网传播方式的认知,网络的发达和技术的革新让曾经的不可能变成可能。过去要想看捏糖人得去庙会,想去游戏展会得买票,想去演唱会得排队,若是想亲眼目睹一下类似G20这种国际峰会的现场,恐怕除了守在电视机前别无他法。而如今,直播的兴起和普及让这些事情发生的顺理成章。

网红后时代 “PUGC”将成为直播战场

  据文化部文化市场司行业数据监测点统计显示,上半年我国网络直播用户规模继续扩大,其中演艺秀场用户达到2.5亿人,游戏直播用户达到2亿人,泛娱乐用户达到1.5亿人。之前也有数据显示,今年上半年,网络直播用户规模占网民总体的45.8%。

  竞争愈加激烈 红利过后如何生存?

  如此庞大的市场,自然不缺少竞争,根据数据显示,国内直播平台数量接近200家,在这些网络直播中,以斗鱼熊猫为代表的传统直播平台和以映客花椒为代表的移动直播平台基本平分秋色。以映客为首的移动APP通过请明星、微博话题等一系列活动策划,在今年5月首次超过YY,MUA增长到2567万。

  在猎豹全球智库2016年发布的纯直播App排名中,秀色秀场也借助多元化运营跻身前20,并凭借142%的营收同比增长,为其母公司网秦今年第二季度的财报创造了超过50%的娱乐营收占比。

网红后时代 “PUGC”将成为直播战场

  在传统直播被斗鱼、熊猫霸占的时代,移动直播以小巧、更符合互联网节奏受到了资本的青睐。从整体收入和营收增长来看,移动直播市场还大有可为。在映客、花椒抢先占据了移动直播市场的先发优势后,不少企业就选择在细分领域寻找市场。目前,移动视频直播主要以体育、游戏、真人秀为主,这三者又可往下一级细分。

  为此,秀色秀场最新投资了红人直播来瞄准“素人”市场,乐视直播专攻体育特长,这些都是红利过后的应对之策。

  网红后时代的直播们

  尽管每个直播平台都宣称“无门槛当主播”,但在这个看脸的时代,直播平台的推荐位和宣传总是倾向于选择短期内能聚集大量人气的内容,也就是网红。有古语言:以色事他人,能有几时好,虽然这句话是说男女之间的事,但也的确点出了目前流量网红们的通病——颜值高内涵跟不上。尤其在人人皆主播的时代,颜值已经不能作为平台之间的唯一竞争力。

  所以有些平台就“不走寻常路”,着手于挖掘一些有内涵、有故事、有意义的内容和主播。比如红人直播前段时间曾邀请了著名歌唱家、《大宅门》主题曲的演唱者胡晓琴,教观众如何科学唱歌。这种内容正是红人直播的重要一环:打造红人效应,给老百姓一个舞台。

网红后时代 “PUGC”将成为直播战场

  在红人直播CEO赵霆看来,“红人”并非“网红”,红人代表的是正能量,像旭日阳刚、西单女孩就可以被叫做红人,因为他们身上都有积极向上,给人希望的特质。这也是红人直播想要追求的定位,一个给素人出名的平台,给拼搏奋斗的普通人的展示机会。

  除了红人直播挖掘老艺人市场,其他的直播也同样寻求着内容的拓展。比如战旗TV的自制节目《狼人杀》,比如爱奇艺和马东合作的《饭局的诱惑》,比如秀色秀场和《中国新歌声》全国海选福建赛区的达成“互联网合作伙伴”,直播中国新歌声全国城市海选福建省赛区战况……无论是自制节目、还是找大咖合作,亦或是跟热门综艺形成跨界互动,本质上都是直播平台为了自身发展摆脱单一内容模式的试验。

  直播功能的延伸

  除了提供内容,不少直播平台还利用细分的优势向外做拓展延伸。比如网红与电商的合作,拉动线上线下的消费;比如直播和教育的挂钩,对偏远山区的支教作用;比如和慈善基金结合,对于弱势群体的关爱和报道……直播不仅丰富了人们休闲娱乐的内容,提高了新闻传播的速度,降低了视频节目制作的成本,还能向外延伸更多功能。

网红后时代 “PUGC”将成为直播战场

  就像红人直播正在和它的基金进行接触,想充分利用直播平台的优势和公益事业结合,为社会上一些弱势群体发声。尽管这些未必能给平台带来眼前的效益,但传递正能量更具价值。直播平台的责任和义务在这些慈善、这些功能延伸中体现出来。从长远来看,一个行业只有遵从了社会规则,遵从了人道大义,才能得到更多的认可,才能名正言顺的走下去。

  就如同外卖软件衍生出私人家厨,打的软件衍生出拼车一样,根基于互联网的新领域在发展后期总会在大行业下出现许多细分市场,直播平台也不例外。事实上,互联网2.0时代,绝大多数人已经成为它的忠实用户,以UGC和PGC为基础发展的直播平台,也将面临PUGC的到来,纵深耕耘、细分领域将会是接下来直播们的战场。

分类:  视频   用户:  王鉴    关键词直播平台 网秦 红人直播

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