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国产手机纷纷印度建厂 成本提高是导火索


作者: 王潘 发布: 蒋云染  2016年09月20日16:49  来源: 腾讯网 我要评论(0)

国产手机纷纷印度建厂 成本提高是导火索 | 知来知往

  知乎网友:

  印度的手机市场有哪些特点?为什么华为、小米纷纷在印度建厂?

  记者:

  作为一个同样人口超过 10 亿的国家,印度的手机市场更像是中国五年前的状态,特点也很鲜明:

  1、智能手机覆盖率极低,增量巨大

  目前,印度人均国民收入只有 1590 美元。从这个角度来说,智能手机还算得上是奢侈品,这也解释了为什么会有当地公司推出了 24 元的智能手机。

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  (2011年-2015年中印人均国民收入对比,腾讯科技制图)

  但好消息是印度智能手机覆盖率不到 20%,还有巨大的增量空间,加上人均收入也在不断增加,所以市场潜力巨大。

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  (中国、印度和全球近三年的智能手机出货量情况,数据来源:IDC)

  根据 IDC 的数据,2015 年印度智能手机出货量首次突破 1 亿台,达到 1.036 亿台,同比增长 28.8%。今年,印度智能手机将继续快速增长,预计出货量将超过功能手机。

  2、渠道分散,电商模式正在崛起

  在印度,智能手机还是大多数靠街边小店这样的线下渠道销售,电商渠道的出货量也正在增加,而运营商渠道的出货量却很低。

  一个有意思的现象是,很多摆放在摊位上销售的手机,可能两三年前就已经在中国发布了。

  今年初,我们在印度班加罗尔一个摊位上看到好几台联想 VIBE Z 手机,要知道,这款手机早在 2013 年 11 月就在国内发布了。

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  (印度街边的手机摊)

  而在印度大城市那些体面的零售柜台里,陈列的大多仍是三星、HTC、索尼等国际品牌,虽然并不都是高端产品。

  要在印度卖手机,最头疼的是寻找线下渠道代理商。印度全国范围内的代理商很少见,大都是分散的小代理,新进入的厂商想快速渗透到线下网络体系,难度极大。而这也是多年来自己搭建了庞大线下零售体系的三星,能成为印度市场手机霸主的根本原因。

  不过,一个越来越明显的趋势是,印度的电商销售正在崛起。Flipkart、Snapdeal 和印度亚马逊是手机网上销售的主要渠道,占据了电商渠道90%左右的份额。

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(印度三大电商占智能手机线上销量的份额,数据来源:Counterpoint)

  而根据 IDC 的数据,今年第二季度红米 Note 3 是印度网上最畅销的手机。和中国不一样,印度的运营商发展滞后,运营商渠道从来没有成为主流线下渠道。

  3、厂商表现:三星第一,联想第三,苹果没进前五

  根据 IDC 数据,今年第二季度,三星在印度智能手机出货量中的份额为 25.1% ,排名第二至第五位的分别是:Micromax(12.9%)、联想(7.8%)、Intex(7.1%)和Reliance Jo(6.8%)。除了联想以外,其他三家都是印度本地厂商。IDC 没有列出苹果的市场份额,因为它排名很低。

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(第二季度印度智能手机市场份额情况,数据来源:IDC)

  与中国市场不同的是,三星在印度全线产品均有销售,卖得最好的却是中端。

  虽然只有联想这一家中国厂商跻身前五,但整体来看中国手机厂商的出货量环比增长了 28%,主要受益于联想、Vivo、小米、OPPO 和金立的驱动。

  接下来再来谈谈:为什么中国手机厂商都要去印度建厂?

  以前,印度本地手机厂商主要依靠中国 ODM 厂商(如闻泰、华勤等)进行整机设计生产,然后直接运往印度销售。

  但自 2015 年 3 月起,印度政府为了鼓励国内产业生产的本地化,将移动设备整机的进口税率由原本的 6% 大幅调高至 12.5% ,这样一来,移动设备整机的利润将被大幅蚕食。

  为了应对这一政策,中国 ODM 厂商与印度手机公司改变了合作模式,在国内将 SKD(半散装件)做好,然后运往印度,再在印度当地完成最后的整机组装。

  再来看看中国手机厂商,目前销往印度的手机也大多是在国内生产,整机运往印度。除了高额关税,随着出货量的攀升,运输成本也成为不小的开支,再加上印度人工成本比中国还低,在印度建厂就在情理之中了。

  不过,目前印度的制造业还不成熟,基本还处于简单的组装水平,产业链需要完善,工人能力也达不到要求。

  随着富士康、金立、联想、华为、小米在印度设厂,印度制造业开始有了一定的基础,各家企业都希望在这里用更低的人力成本制造出高品质的手机。

分类:  互联网资讯   用户:  蒋云染    关键词金立 联想 华为 小米

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