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《爸爸去哪儿4》变网综:一炮翻身OR一蹶不振?


作者: 李雪萌  2016年09月20日18:10  来源: 速途网 我要评论(0)

  速途网9月20日消息(报道 李雪萌)湖南卫视王牌节目《爸爸去哪儿》在暌违电视荧屏一年之后,终于传来录制中的好消息。近日节目组通过官方微博公开了第一组明星嘉宾——田亮父子。早前《爸爸去哪儿》第一季中田亮与女儿森碟就已圈粉无数,而此次作为“元老”回归,在网络上也掀起了不小的讨论热度。然而,最具话题性的还是卷土重来的《爸爸4》“一秒变网综”——不通过湖南卫视播出,只上芒果TV。

《爸爸去哪儿4》变网综:一炮翻身OR一蹶不振?

  表面上看,《爸爸4》变身网综是无奈之举,广电“限娃令”的出台让备受好评的《爸爸4》无法在电视屏幕上呈现,只能通过芒果TV与观众见面。但事实上,在网综遍地开花的今天,芒果TV此举是否也是“醉翁之意不在酒”?

  各大视频平台发力网络综艺,芒果TV优势不再

  从2010年网络微综艺进入观众视野,到2016年网综的野蛮生长,这几年间,视频网站在综艺节目方面追赶传统大卫视的脚步从未停止。

  如腾讯视频在今年上半年先后推出了《拜托了冰箱2》、《约吧!大明星》、《你正常吗3》等十余档业内备受瞩目的“大综艺”,从今年第二季度末各平台强势网综概况来看,首期播放量排名前五的网综中,腾讯占据四席,其中《约吧!大明星》多次登顶微博话题、百度热搜指数等榜单前三。《拜托了冰箱2》在微博话题榜阅读次数也已超过20亿。

《爸爸去哪儿4》变网综:一炮翻身OR一蹶不振?

  爱奇艺在上半年也推出了《奇葩说3》、《我去上学啦2》、《偶滴歌神啊3》等强势网综,为平台带入大量流量。7月份推出的方言类综艺《十三亿分贝》凭借独特的题材引发关注。

  优土方面也不乏《火星情报局》、《暴走法条君》等口碑与话题双收之作,预计今年内上档十多档网综,在数量上占据优势。

  据统计,2016年各大平台计划上线的网综数量高达93档,且上半年新增的26档节目总播放量高达63亿次,全网排名前20的网综播放量更是累计超过70亿,足以傲视今年以来整体收视不断下滑的电视综艺。

  反观芒果TV,虽然凭借湖南卫视的先天优势在近两年取得不错的发展,但难掩其在网综方面的短板。2016年上半年,除了《明星大侦探》、《妈妈是超人》两档节目表现尚可外,不管在节目数量还是播放量上都远不及其他几大平台。超级IP《超级女声》强势变身网综但尴尬落幕,此次冒险再推王牌《爸爸4》,芒果台明显想打个翻身仗。

  背靠大树好乘凉?湖南卫视其实是个“甜蜜的负担”

  作为湖南广电旗下品牌的芒果TV,一直以来被看做是“含着金汤匙出生的孩子”。虽然近两年电视节目收视率逐渐下滑,但湖南卫视凭借其独家优势资源和强大的影响力,成功地将受众群引流到芒果TV,为平台发展提供了便利。

  但就是这种先天优势,成了芒果TV在视频平台大战中的枷锁。直白点说,芒果TV不过是湖南卫视的移动客户端,对于受众来说只不过换了一个平台来观看湖南卫视的节目。

  网综方面,湖南卫视将《快乐大本营》《天天向上》等优势电视节目版权紧紧攥在手中,只授权芒果TV独家播放,再利用多年来积累的粉丝资源做一些衍生网综,比如《大本营的秘密花园》、《听爸爸的话》等,流量可观,但创意不足。

  而作为电视平台方的湖南卫视,本身就存在着资源的局限性。之前与天娱的捆绑,让湖南卫视受到不少吐槽。近两年虽然在资源方面更加多样化,但是已经锁定10-20岁年轻受众群体,依然主打青春偶像牌。不管是电视节目还是网综,都会选择当时在自家电视台有作品播出的艺人。电视与网络平台的定位重合,其实不利于吸纳新的受众,在开放兼容的大网络环境中显得过于狭隘。

  前仆后继地“作死”?《爸爸4》恐成下一个牺牲品

  2016上半年,芒果TV搬出历经十年的王牌IP《超级女声》,将其作为纯网综与各大视频平台竞争。尴尬的是,这个曾经创造了“万人空巷”热度的节目,不论在播放量还是在话题讨论度上,都不及同期网综《火星情报局》、《拜托了冰箱2》等,在用尽浑身解数创新赛制、启用选手直播后,依然没能走出困局,遗憾落幕。

  《爸爸去哪儿》作为湖南卫视另一档王牌节目,自2013年播出以来掀起了国内亲子真人秀的狂潮。但今年广电“限娃令”的出台一度让电视观众以为从此告别“萌娃时代”。《爸爸4》选择在网络平台播出表面上看是钻了政策的空子,实际上也是为芒果TV在网综方面的竞争添一把火。

  但是,就是再大再响的IP,到第四季关注度下降也是可预见的情况,而缺少了电视宣传的优势,再加上星爸+素娃新模式的不确定性,湖南卫视与芒果TV对《爸爸4》的规划可谓冒险,究竟是能险中求胜,还是再度折戟,还需要时间来检验。(作者:李雪萌)

分类:  移动互联网   用户:  李雪萌    关键词爸爸去哪儿4 芒果TV 网综

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