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短视频,你准备好了吗?


发布: 薛莉  2016年09月21日9:50  来源: 速途网 我要评论(0)

  昨天被头条号创作者大会刷屏了,尤其是“十亿元”和“短视频”,看架势好多人似乎觉得明天ta就摇身一变成了下一个《罗辑思维》或者《papi酱》,从此就跟创业者这碗狗粮说再见了。先不说罗振宇和papi酱本身也还都是创业者,内容创业这件事本身就是个始终在路上的行当。另外,即使是拿到了头条号的补贴,你也只不过是换了份可以SOHO的兼职而已。

  我并不是来唱衰头条号或者今日头条这个平台的,这次头条号大会还是传递出了很多的信息,会对未来产生深远影响的有以下三点:

  1、“双微”之后的第三平台正在崛起

  这么起题目可能会有很多人不高兴,可能不是“第三”,也许“已经”崛起。在大会上张一鸣说今日头条上的短视频每天拥有10亿次播放,其中93%的视频时长在10分钟以内,74%的视频时长在5分钟以内,今日头条已经成为国内最大的短视频平台,没有‘之一’。不管是不是最大,作为内容行业的从业者来说,我们当然乐见更多的内容平台产生。虽然从长期来看平台间的竞争可能会降低整体经济效率,但从短期角度,“只有竞争才会让用户受益”仍然是一条颠扑不破的真理。尤其是随着目前微信公众号草根创业的窗口期关闭,微博渠道下沉开始收割垂直领域红利等一系列事件,一个新生的内容平台无疑能让内容创业的风再多吹一会。

  2、垂直领域的知识型网红或成下一篇决战之地

  上面提到微博已经开始布局收割垂直领域大V的红利,无独有偶的是今日头条页开始向具备独特技能的知识型网红人群下手。如果再往早一点翻翻,还有张一鸣在会上提到的《今日排行榜》,他们把知识型网红叫做“行业达人”,立志要做“行业达人的十万个怎么办”。另外,分答、知乎live等一系列产品也都剑指同一片人群。看来“知识媒体化”时代的决战之时真的已经到来,如何将“内化于人”的知识或专业技能更好外显出来,并通过更适合的介质向外传播,也许会是这场混战中能够带来胜利的那把利剑。

  3、短视频平台 or 短视频制作公司?

  今日头条的“千人万元”计划,保证至少1000个优质自媒体人每个月能从平台上获得不低于10000元的收入。这像极了今日头条找了1000个内容的外包生产商,说外包生产商可能都还不太恰当,这分明就是1000个不交社保可以SOHO的员工。如今更大额的10亿元补贴包上线,又会给今日头条招到更多的SOHO员工。如果按照这个逻辑走下去,今日头条将会变成一个拥有巨量SOHO员工的短视频制作公司。那么问题来了,当一个平台脱离了平台的属性,是否还会有那么多人愿意在这个平台上玩呢?

  最后,我们再来聊聊短视频这件事。短视频由于时长的限制,想要讲清楚一件复杂的事情是非常困难的,也就是说更“干”一些的知识干货如果想在5分钟之内说清楚,是有一个非常高的“表达门槛”的,大量表达能力一般的知识型网红会被干脆的挡在门外。即使是有足够的表达能力,为了传递更多的价值的自媒体人也通常不会选择短视频的形式。像《罗辑思维》、《晓松奇谈》和《今今乐道》,三个主讲都是能说会道、舌灿莲花的主,但却都不约而同的没有选择短视频的形式,《今今乐道》做的更绝,在更了近10期视频后,突然取消了视频的更新,变成了纯音频类节目。这是否意味着,正“扑面而来”的短视频热潮,其实并没有那么热呢?

分类:  移动互联网   用户:  薛莉    关键词今今乐道 今日头条 短视频

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