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银联智惠推出三大数字营销产品 有效触达目标人群


作者: 朱坤怡 发布: 蒋云染  2016年09月21日14:56  来源: 速途网 我要评论(0)

  速途网9月21日消息(报道 朱坤怡) 昨日中国银联旗下,专业从事大数据创新业务的子公司银联智惠,发布了三大数字营销产品。

银联智惠推出三大数字营销产品 有效触达目标人群

  合作伙伴颁证及启动仪式

  同时,银联智惠对外宣布了包括:联通智慧足迹、中国联通上海分公司、Isobar、电通数码、罗兰贝格等在内的6家战略合作伙伴;微瑞思创、小满信息科技、云脑在内的3家应用开放平台合作开发伙伴以及小子科技、慧数广告在内的2家合作伙伴。此次行业伙伴的正式宣布,旨在确保数据产品的真实出口,以及规范使用,保障客户和合作伙伴的利益。

  并且,银联智惠推出了以全量消费标签及亿级可触达人群为核心的“智惠数据Datasphere”数据管理平台、整合多维度营销渠道的“智惠触达Farcaster”营销触达平台、以及集合数据分析产品与数据能力的“智惠市场Diskeys”应用开放平台三大产品,为营销各相关环节的合作伙伴提供数据驱动的产品及行业解决方案。

  执行总裁龙凯表示:“在保护数据安全及保障个人隐私、在数据不出平台的前提下,银联智惠一直希望打造一个合作、共赢的底层能力与产品开放平台,将数据能力更加充分、有效地利用起来,真正实现数据的价值,做到长期和持续的发展。“

银联智惠推出三大数字营销产品 有效触达目标人群

执行总裁龙凯致辞

银联智惠推出三大数字营销产品 有效触达目标人群

数字营销事业部总经理向雪博士介绍三大产品

  数字营销事业部总经理向雪博士介绍了这三大数字营销产品。“智惠数据”是“智惠触达”与“智惠市场”两类产品的基础。在“智惠数据”中,银联智惠对海量的消费数据进行了深度的挖掘和细分,针对消费者和商户,标记了上千个维度的消费类相关标签,形成了独有的以消费标签为核心的数据管理平台。依托“智惠数据”的标签能力,筛选出目标人群,在“智惠触达”平台中进行短信、电话、程序化购买等多维度的、全方位的人群定向触达。“智惠市场”基于“智惠数据”中的细分人群和标签,提供由银联智惠自身开发的数据分析类产品,同时在安全合规的前提下,“智惠市场”也开放数据能力,利用合作伙伴的行业经验和优势,共同开发面向垂直行业的应用和产品。

  目前,全球数字营销格局发生着前所未有的巨大变化,唯一不变的是对广告主对精准触达的需求。用户线上的购物偏好、浏览行为、社交习惯等都在互联网上得以体现,最终以数字形式沉淀下来。很多大数据公司通过对数据挖掘、清洗和分析、获取消费者人群画像。但是,在具有中国特色的数据行业环境下,数据存在很大一部分缺失,特别缺乏对消费者线下消费行为相关数据获取的能力,单纯的线上数据对于实现精准营销、提升人群曝光还远远不够。部分缺失的数据需要通过线下渠道去补充。只有通过整合打通线上浏览意向、行为与线下消费行为等多维度数据,完整链接消费者的意向与购买偏好,才能真实还原消费者的画像,从而为进一步的营销应用奠定基础。针对这个行业的痛点需求,银联智惠发布的三类产品覆盖了从数据能力到分析、触达的营销闭环,利用银联智惠核心消费标签与线上线下打通的亿级可触达人群,真正实现人群的完整画像与有效触达。

  银联智惠成立于2012年,是中国银联旗下专业从事大数据创新业务的子公司,在保护个人隐私及保障数据安全的前提下,致力于以全局消费标签为依托,整合打通了线上行为、线下商圈等多维度数据,用精准数据还原人群真实画像,用实效数据洞察品牌真实脉搏,构建独有数字营销平台。

分类:  财经   用户:  蒋云染    关键词银联智惠 数字营销

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