任何一个市场的发展都是从两个方面入手：“需求与供给”，互联网时代尤其精准，其一是游戏，其二是电商，这两种市场的崛起，都有一个共同的原因——以人为本。相比电商的生活物质需求，游戏行业的精神需求难度更大一点，你很难知道玩家的G点在哪里。时代在变，玩家的游戏需求也是在不断变化的，特别是市场发展成熟，人人都来分猪肉的时候，评价一款游戏的是否成功已经不是需求是否满足，而是用户是否满意，这一认知，在早期的游戏市场并不被重视，但老司机厂商深谙其道。
步入游戏与玩家的下一层关系——感情黏度
在本土游戏市场，网易是名副其实的“老司机”了，旗下多款产品长期在移动市场期霸榜，特别是双西游，新代生游戏IP再热，也难以超越它们的成绩。不能否认优秀的研发团队是产品质量和优质游戏体验的灵魂，技术不缺、资金不缺，经典IP重镇，入市基本没有硬性问题，只要找对感觉就是成功，但网易双西游的成功靠的绝对不是感觉，而是有全面的产品战略和市场定位。9月，正值《大话西游》手游上市一周年，无论是市场成绩、市场口碑都无可挑剔，在科技和数据就是一切说服力的游戏行业，《大话西游》手游的成功是靠着实力研发+IP的天时地利人和吗?答案是否定的。没有一款产品是一次做对的，游戏成绩好不好主要看用户，这个做游戏的都知道，但如何吸引用户却也有不一样的学问。《大话西游》手游带给我们的启示是，当研发资金、研发技术都不缺的时候，如何让游戏与用户们玩到一起，产生情感的黏度是一个非常重要的因素。
让玩家、粉丝情感应用到游戏设计与发展中
游戏能否吸引人在于游戏性，除了从技术和外观上需满足求，让玩家在游戏的过程中，体验到制作者的种种细务，是游戏人的基本素养，但想要长久的站在市场，还要与玩家形成一种独有的感情黏度，《大话西游》手游上市一周年，无论是游戏玩法还是营销，都在不遗余力的完成一件事情与玩家玩到一起，与玩家成为朋友。9月17日是《大话西游》手游一周年生日，仔细回忆一下它这一年的种种，你会发现《大话西游》手游很少唱情怀，而是通过明星、游戏双向推动，走粉丝培养路线，并改变了游戏行业产品与玩家的格局，让玩家零距离参与到游戏的发展中来。今年4月当红明星胡歌宣布成为《大话西游》全品牌的代言人，并拍摄推出《大话西游》手游TVC广告，并邀请玩家粉丝一同决定选好看重要还是好玩重要的创新互动形式，不仅跳脱了以往代言宣传片中“英雄”的窠臼，还以接地气的方式阐述了《大话西游》手游的特色，不仅不让人觉的广告讨厌，还让玩家与粉丝选择广告，吸引了大量粉丝与玩家的参与关注。
玩到一起才能成为朋友，游戏的未来是粉丝经济
在游戏行业，请明星代言并不稀奇，明星永远是娱乐产业链的核心环节，直接左右着流行文化的走向与风格，所以，明星对游戏的影响也是不言而喻的。胡歌代言《大话西游》全品牌掀起如此热度，最重要的原因是契合，无论在眼里还是在胡歌粉丝眼里，唯胡歌本身的气质才是最符合《大话西游》中逍遥生的形象，这在整个游戏行业尚属首例。从这次合作中我们发现了《大话西游》手游在代言营销上的高度，胡歌不仅仅是一个游戏代言人，而更多是参与在游戏里为玩家塑造了一个鲜活的逍遥生，做到了与游戏角色彼此成全。在这过程中，《大话西游》手游也没闲着，不断的从Care、Channel、Creavity三个方向发展粉丝经济，其中《大话西游》手游代言TVC彻底激活了《大话西游》手游玩家的参与感、胡歌粉丝的深入互动，甚至于连看热闹的都忍不住加入了进来。在《大话西游》手游一周年生日之际，胡歌不仅携《大话西游》手游全家福亮相送上祝贺，同时游戏也在胡歌生日来临之际，携玩家和粉丝为胡歌送上了生日祝福的海报，粉丝与玩家的双向互动，充分体现了粉丝经济的重要性。此外，游戏中的胡歌形象还将会在游戏新资料片中有了自己的家园，并且邀请玩家粉丝为自己设计游戏内的家园，届时定会吸引一大波粉丝的参与和进入。
我们的游戏，我们的玩家
《大话西游》手游上市一年来的出新与营销，让我们看到了一款成功游戏成功进入大众视线中后，并没有满足于当下成功，而是一直在看远景。老一代游戏人都知道，早期的游戏市场与现在区别非常大的，网易双西游现在的成绩就是数年前行业资深人士展望的未来：“培养出一两款经典作品，带动公司全线的产品，发展的再好就可以超越游戏寿命说”。从现在来看，网易确实做到了，《大话西游》也超越了寿命一说，但想要在时代进程中不断的让新的玩家接受，那么核心方向就要根据时代去变化，这种变化趋势就是让游戏成为玩家娱乐、生活的重要部分，并让玩家在游戏里有归属感，目前，《大话西游》手游已取得成效。现在《大话西游》手游谈及玩家会说我们的玩家，玩家与胡歌粉丝谈及游戏会认为这是我们的游戏，并且用特殊的方式表达自己对游戏的爱，这种关系、方式的交织，是朋友之间习惯的社交方式，很温暖，很接地气。
