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娱乐+生态+电商+造节,乐视919下了一盘什么棋?


作者: 翟子瑶 发布: 零碎  2016年09月22日11:40  来源: 速途网 我要评论(0)

  (速途网消息)9月19日晚9时19分,乐视视频联袂江苏卫视倾情打造的、融娱乐和电商于一体的生态大趴“919乐迷狂欢夜”如约启幕。文娱明星、奥运大咖、行业大佬、资深网红同台亮相嗨翻全场,乐视生态,早就不再陌生,但是,一场除了生态,还结合了娱乐、电商、造节的晚会,这是下了怎样一盘棋?

  一、江苏卫视+乐视视频实现网台互动

  919晚会的现场录制团队是江苏苏卫视跨年演唱会的团队。晚会当晚,实现了乐视视频、江苏卫视的同步直播。乐视做的并不仅仅是一场晚会。

  借势明星效应放大电商晚会的传播广度、与一线卫视合作、达成网台联动吸引更大观众群、创新晚会节目形式与内容,这些都是可以模仿和复制的技俩,但乐视视频与生俱来的娱乐基因特质不可复制。因为乐视视频承前启后的粘合,“919乐迷电商节”就是一场拉新、激活、活跃乐迷的过程,乐视视频虽没在电商节亲历一线冲锋陷阵,却是乐视生态价值放大过程中的中流砥柱,其放大效应甚至比明星效应更大。

  一直以来,乐视视频在整个乐视生态中都扮演最重要的发动机的角色。乐视视频最早购买正版长视频,是拥有5000多部电影、10万多集电视剧的全国最大影视版权库,还拥有大量自制内容、音乐会、直播、演唱会等资源,形成了同行难以企及的娱乐基因、内容基因和超级IP的基因,而“919乐迷狂欢夜”就是这些基因的集大成呈现。

  二、黑色919电商造节,赢得粉丝用户

  “9月19日”是乐视推出“超级电视”的纪念日,而“黑色919”也就演变成了乐视与乐迷们共襄盛举的超级节日。

  早在今年8月30日的发布会上,乐视生态O2O销售平台总裁张志伟就立下销售目标40亿的“军令状”,并表示“完不成任务,我去朝阳公园裸奔。”9月6日,乐视又宣布把原承诺 “投入8亿元回馈全球乐迷”加码到10亿元。

  狂欢时间也不仅是晚会开始后,从9月19日零点开始,乐视超级电视、超级手机、超级自行车、网酒网等全乐视生态产品就进入全渠道(乐视商城、网酒网、京东、苏宁易购、天猫、国美、招商银行等),全天现货开放购买,并同时在美国、印度、俄罗斯、中国内地及香港同时启动。

  “919乐迷狂欢夜”是乐视视频今年继“413生态共享之夜”后推出的第二场大型晚会,标志着其成为业内首家一年内举办两场大型生态电商狂欢晚会的互联网公司,晚会分为:明星表演、游戏互动、零点报战为主要版块,

  “黑色919乐迷电商节”最终实现了44.8亿的生态销量,一年两场狂欢已足够使乐视位列生态玩法之首。“黑色919”再次有效地打破了科技、互联网和文化的边界,并从消费观念层面破陈推新,重塑生态型全新消费观,促进产业变革。

  三、贾跃亭现场“表白”

  乐视创始人贾跃亭当场还爆出一个重磅消息:乐视超级汽车10.8亿美元首轮融资已经完成,这一数字已经创下全球汽车产业首轮融资纪录。贾跃亭还揭晓了参与乐视超级汽车首轮融资的投资人名单:国家电网旗下英大资本、深圳市政府投资平台深创投、联想控股、民生信托、新华联以及宏兆基金等知名机构,并特别对大佬柳传志、卢志强、沈国军、傅军、姚其湧等表示感谢。

  晚会现场,贾跃亭还向女排精神表示致敬,他认为,郎平及中国女排因为感动了中国几代人,已经成为时代的象征。当得知“国民英雄”郎平是乐视的超级乐迷时,贾跃亭当场决定向其赠送一台价值超过百万的、由其战略合作伙伴FF制造的首款互联电动智能超豪华跨界车。

  贾跃亭同时还向中国女排赠送了一个包含“乐视电视+乐视自行车+体育会员”在内的超级大礼包。作为全球唯一一家横跨电视、手机、汽车以及VR四大智能终端的公司,乐视赋予他们同一大脑、同一神经中枢、同一血脉,共享同一生态。“乐视生态一直为创造美好的生态生活而努力,我希望我们的国民英雄们通过这个礼包感受一下乐视生态世界。”

  结语:

  以往的电商造节,或许我们看到的是时间、节日、以及数字,这次乐视919乐迷节动用的是娱乐、电视、网站、视频、电商等全渠道平台的造节方式。同时也有提前预热的营销战略,乐视生态到底怎么布局,下了一盘什么棋,我们只能持续关注。

分类:  视频   用户:  零碎   

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