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悠易互通开启跨屏整合营销,助推程序化购买发展


作者: 张梦怡 发布: 蒋云染  2016年09月23日10:52  来源: 速途网 我要评论(0)

  速途网9月23消息(报道 张梦怡)9月22日,由悠易互通主办的Make Things Happen·程序化购买新视界主题峰会在上海开幕,此次峰会云集谷歌、海尔、好时、腾讯、爱奇艺、Drawbridge、IPG、微博、海信、华数等知名数字营销专家。本次峰会还发布了国内首份《互联网电视程序化购买趋势报告》。

  跨屏整合营销 助推程序化购买

  近年来,移动互联网的快速发展,驱动着数字营销格局的改变。悠易互通CEO周文彪表示,移动、视频与社交正快速助推程序化购买的发展,并已经占领了数字广告花费的绝大份额,而在社交时代下的移动广告新生态,优质的原生广告资源、社交视频资源、程序化创意、跨屏场景营销将成为移动程序化购买发展的必然趋势。

悠易互通开启跨屏整合营销,助推程序化购买发展

悠易互通CEO 周文彪

  随着各种各样的移动互联网设备出现,用户的行为发生了翻天覆地的变化。谷歌销售副总裁林妤真表示,无论从移动、视频到跨屏整合,都必须有大数据支撑,品牌需要的是真正高效管理并利用数据,而不是将各方数据孤立,使其不能有效的流通整合,使得营销效果大打折扣。

  跨平台移动广告公司Drawbridge CEO Kamakshi Sivaramakrishnan表示,多屏时代下判定使用多个屏幕下的同一个人,所获得的用户行为数据才会更加精准,而跨屏营销就成为移动甚至是程序化购买未来发展的关键所在。

  据介绍,目前悠易互通所掌握的移动跨屏数据平台,全网人群数据库(YOYI DNA)已经累计了7亿智能设备ID,2.2亿跨屏身份标识,同时建立标签分类体系,广告主可进行跨屏受众动态分析。

  程序化电视购买 实现精准化营销

  随着互联网电视销售量及渗透率的逐年提升,新的客厅经济的入口已然形成。腾讯视频客厅产品部总经理赵罡表示,互联网电视的快速发展,也正潜移默化的改变用户的收看习惯,而其得天独厚的“家庭”属性,聚焦家庭娱乐的互动场景,将更加精准化、个性化、实时化的广告内容推送到家庭场景中,为品牌营销提供了更为多样化的营销选择。

悠易互通开启跨屏整合营销,助推程序化购买发展

  峰会上,由悠易互通联合知萌咨询机构共同发布的《互联网电视程序化购买趋势报告》,报告从互联网电视的发展现状、价值分析以及互联网电视程序化购买等诸多方面进行了深入研究,并对互联网电视程序化购买所面临的挑战及方法论进行了重点阐述。报告指出,多屏时代下程序化购买的核心则是跨屏ID的识别和底层多屏数据打通,而跨屏营销将是互联网电视程序化购买的发展之道。

分类:  网络营销   用户:  蒋云染    关键词悠易互通 整合营销

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