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 打败演技的不是百花奖,而是让人又爱又恨的粉丝经济


作者: 李雪萌  2016年09月30日10:34  来源: 速途网 我要评论(0)

  速途网9月30日消息(报道 李雪萌)9月24日,号称华语电影三大奖项之一的“百花奖”颁奖典礼落下帷幕,青年偶像李易峰、Angelababy拿下最佳男女配角。本该是鲜花与掌声簇拥的微博上,却被“百花奖打败了演技”、“面瘫式演技登顶”等话题刷爆,质疑声此起彼伏。

  其实,在笔者看来,李易峰和AB的得奖并没有什么好大惊小怪的。那些吵吵着有黑幕的人无非是认为他们的演技撑不起沉甸甸的奖杯,但是百花奖本身就是由观众评选出来的,只能说李易峰和AB的折桂代表了国内文化产业的现状:一个粉丝经济登顶的时代。

  年轻偶像层出不穷,粉丝经济是变现捷径

  “粉丝经济”可以说是2016年的热门词汇之一。这种架构在粉丝和被关注者之上的经营性创收行为,代表了近两年国内文化产业的一个大趋势。这其中的被关注者不仅限于明星偶像,还包括文化作品。可以说,粉丝是伴随着娱乐行业的产生而产生的,随着粉丝在追星的过程中产生越来越多的消费行为,往往会拉动一个产业的发展甚至催生一个新的产业。

  其实,粉丝经济的真正核心不是粉丝,而是被关注者,粉丝的所有消费行为都是围绕它来展开。被关注者拥有越多的粉丝,就存在着越大的商业价值。除了自带流量,帮助一大批互联网相关行业实现变现,还能将流量带入个人作品、品牌、衍生品等。

  除此之外,一些跟娱乐产业八竿子打不着的行业也都争相“抱大腿”。最典型的就是近两年比较火爆的电商行业,各种明星大咖花式站台,为电商“带盐”,为电商网站带去了大量的流量,甚至直接推动了流量的变现。另外今年的另一关键行业—直播,也与粉丝经济有着千丝万缕的联系。自带流量的明星与网红直接带动了直播行业的火爆,夸张一点说,直播本就是粉丝经济的产物。

  互联网+粉丝经济=粉丝互动平台

  偶像明星成长到一定时期,就会产生一些固定的粉丝团体。而为了更好的为自家偶像应援,就需要有更好的渠道来获得有价值的明星消息和资源。早前粉丝大多通过百度贴吧来交流共享追星心得、组织应援活动。随着粉丝队伍的整体壮大,出现了一些专门做粉丝站对接的平台,比如阿里推出的阿里星球、音悦台的口袋Fan、直播类粉丝平台爱豆等。

  据了解,目前市场上的粉丝互动平台多达19个,除了老牌的贴吧之外,出现了更加垂直的粉丝互动平台,这些平台大致有三个方向:应援、资讯、直播。而在当前的平台中,阿里星球算是覆盖面比较广、综合性较强的一个平台。除了主打的在线音乐外,还上线了明星广场、明星资讯、大牌直播、热门活动、明星商城等专区。

  但是粉丝经济现在虽说是风口,但是除了阿里星球、音悦台、爱豆这几家大的互动平台外,其他平台变现能力并不可观。这主要是由于当前互动平台同质化比较严重,用户重叠度较高,而背后没有强大的资本支持的话,流量根本不足以支撑变现。不过,资本从来不肯放过任何一块蛋糕,以粉丝经济的变现能力来看,对互联网企业的巨大吸引力是不容置疑的。

  “偶像+”模式,粉丝为娱乐的虚火买单

  近两年,在粉丝圈流行一种新的应援模式——明星生日会。今年的9月21日,是TFboys队长王俊凯17岁生日。这一天,他的粉丝通过粉丝海陆空全方位应援,把生日祝福从国内刷到了国外,甚至还动用了直升机,在各大城市商圈大量投放广告为偶像庆生。如此豪气的排场并不是特例。同组合的王源最近处于电影《爵迹》宣传期,粉丝们自发在全国70个城市,472家影院投放了5000块LED屏不间断循环播放其电影宣传视频~从这些事例中你看到了什么呢?偶像人气还是粉丝财力?

  前不久,主流媒体痛批演员天价片酬,但著名导演贾樟柯就表示,这是市场经济的必然结果。一个明星拥有越多的粉丝就意味着越多的人愿意为其作品买单,投资方为了抢占明星资源就愿意出更高的价钱在明星身上,明星身价自然水涨船高。这是一个循环,而这个循环的第一个环节是粉丝。也就是说,粉丝花着自己的钱去抬高偶像的身价,而最后还要为偶像的高额身价买单。而在这之中,作品成了最不重要的环节,反正粉丝关注的只是自己偶像的“出镜率”。

  有业内人士分析,2015年中国电影票房达到400亿,2016年有望达到600亿,直到未来达到1200亿后达到顶峰。所以那些“杞人忧天”的人不用再担心“中国电影路在何方”了,反正有偶像的电影不愁没有票房。只能说1200亿目标任重道远,粉丝们仍须努力。(作者:李雪萌)

分类:  互联网资讯   用户:  李雪萌    关键词百花奖 粉丝经济

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