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VR广告营销优势多多,但现阶段投入使用不靠谱


作者: 灵火 发布: 周星恺  2016年10月8日10:09  来源: 速途网 我要评论(4)

  投入百分之百的精力来获得用户的共鸣是快速普及VR概念的重点。广告营销或许是获得用户共鸣的最佳手段。在VR领域,各行各业的领头羊品牌已经在紧锣密鼓的布局之中。从去年开始,不少品牌就开始利用VR做广告营销,比如可口可乐、百事可乐、路易威登、奔驰、宝马、丰田、麦当劳等等。

VR广告营销优势多多,但是现阶段投入使用不靠谱

VR广告营销优势多多,但是现阶段投入使用不靠谱

  据粗略统计,人们平均每天将有意无意地接触到1500-2000条广告,可想而知,广告品牌推广的确是一个极其庞大的市场,而这样一个数据只是传统广告层面。那么在VR内容市场逐渐庞大形势下,将广告与VR内容相结合会是一个很有趣的话题。

  VR营销的优势

  采用沉浸式体验的营销手段无疑会让人感到新鲜和刺激。抓住消费者的好奇心来做市场营销有机会使相对被动的传统广告营销体验变得主动。

  VR广告营销优势多多,但是现阶段投入使用不靠谱

  之所以这么说是因为VR的概念本身具有不可复制的特性。相比传统广告的2D拍摄办法,采用全景式沉静体验可以让消费者得到身临其境的感受。

  VR以多种形式与营销相结合

  有科学证据表明人们对VR体验的记忆不仅时间长而且更深刻。

  VR驾车

  VR驾车体验能够让顾客充分体验产品并亲自进行操作,这种“真实”的体验能够让顾客充分了解到产品各方面性能。比如沃尔沃的XC90虚拟现实试驾:运用VR为用户设计虚拟现实的驾驶体验,让用户能够真正的体会到产品的各方面性能的好处。

VR广告营销优势多多,但是现阶段投入使用不靠谱

  VR宣传片

  宣传片可以让消费者进一步了解著名企业的产品。VR的体验方式可以再现厂家的制作研发过程或讲述研发中的故事。沉浸式体验相比较传统宣传片会给消费者留下更加深刻的印象。著名的龙舌兰酒品牌培恩就曾在一次品牌推广会上采取这种方法让许多行业人士大开眼界。

VR广告营销优势多多,但是现阶段投入使用不靠谱

  由此可以看出,VR技术可以灵活适应不同的运用场合方式,并且以“极致还原”的方式传播给体验者。但是目前为止VR营销大多数为定制化内容,根据不同企业的不同营销方式VR营销的内容也会大不相同。另外,整个VR行业的技术限制也导致VR营销在短期没办法批量生产。

  VR旅游

  旅游是一项耗时耗力的活动,因此在旅游前挑选一个不妄一去的地点是重中之重。广告内容的创新性和互动性在VR营销中显得尤为重要,尽管概念和技术仍然不完善,但是VR营销俨然已经慢慢成为很多品牌的首选战略。

  Facebook创始人扎克伯格认为虚拟现实技术市场化至少需要10年才能达到。希望在这10年的时间里VR广告营销可以真正地走向批量生产,为传统的广告销售业注入全新的血液。

VR广告营销优势多多,但是现阶段投入使用不靠谱

  VR广告营销透着诱人的前景这点不可否认,但是有一个最根本的问题困扰着VR广告营销的发展:广告内容本身需要支持沉浸式体验,目前为止除了VR试驾之外似乎还没有一个VR广告营销比较受到大众的欢迎,这与VR的发展不成熟有着直接的关系。

  VR广告一改传统的制作模式,全景式的制作方法至今存在这许多难点尚未克服。其次全景广告的制作意味着比传统广告制作多出双倍甚至更多的成本。在受众方面VR广告的概念尚未普及,大多数人甚至连VR是什么都一知半解,这样一来搭着VR噱头的宣传广告就行的没有一点优势可言了。

  VR广告营销优势多多,但是现阶段投入使用不靠谱

  可见,VR广告营销是未来的最佳广告模式,但是在现阶段这种营销模式所带来的微薄效益根本不值得广告商花费心思下苦功夫的。

分类:  智能硬件   用户:  周星恺    关键词VR Oculus 全景

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