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最惨商家销量降八成 Note7“炸毁”三星经销商体系


作者: 方彬楠 石飞月 发布: 蒋云染  2016年10月11日9:19  来源: 北京商报 我要评论(0)

最惨商家销量降八成 Note7“炸毁”三星经销商体系

  三星Note7事件发酵已经持续一个多月,随着各地起火、燃烧、爆炸事件的陆续出现,三星韩国总部终于坐不住,昨日多方消息显示,三星已经停止Note7的生产。与此同时,众经销商也无奈放弃了对Note7的希望,甚至减少了三星其他手机产品的进货量,三星品牌的经销商体系开始瓦解。

  停产疑云

  三星电子合作企业相关人士称,三星已经暂时停止Note7手机的生产。他表示,出于全球消费者安全的考虑,三星电子决定暂停该机型的生产。目前,三星方面正在与韩国国家技术标准院、美国消费产品安全委员会(CPSC)、中国相关部门等各国政府有关部门就该问题进行沟通。

  这位人士指出,该决定包括负责该产品全球供应的越南生产线,因此将不得不推迟原定于10月28日在欧洲、印度等地把Note7重新上架的计划。

  不过,据三星中国内部人士透露,目前三星中国各大区还未收到正式停产通知。三星中国各个大区仍在销售Note7,但三星中国总部发货量减少,远低于各个大区的销量预测,他猜测,三星工厂可能已经暂停生产Note7。

  此外,美国两大运营商AT&T、T-Mobile也称,根据最近的事故报告,决定不再对Note7进行召回和销售工作。已购机用户的选择有两个,一是退款,二是改换为其他型号的手机。

  对于停产传闻,产业观察家洪仕斌预测,尽管目前还无法确定三星韩国本部已经下达停产命令,但从目前Note7的种种市场表现来看,三星除了停产已经没有别的选择。

  经销商渠道受阻

  Note7事件对于大众的影响已经不仅仅限于消费者,经销商渠道也受到了重创。北京商报记者从一位接近三星中国的内部人士处获悉,“金九银十”正是经销商大量铺货的季节,但由于电池事件,经销商目前都不太愿意进Note7的货。

  三星电子中国官网显示,三星在北京共有61家专卖店和体验店。北京商报记者向其中几家专卖店的工作人员询问Note7的销售情况,得到的回应都是“还可以”,其中一位吕姓销售人员还告知,如果需要黑色版本要提前预订,因为市场需求大。

  然而,在走访北京中关村和北三环的几家非三星直属手机专卖店后,北京商报记者并未发现Note7的踪影。一位老板坦言,不像刚刚上市时的火爆,在一连串的爆炸消息后,Note7如今已经卖不出去,三星其他型号的手机销售也受到了影响。

  另一家店主人则指出,使用Note7的都是比较高端的客户,他们对这方面的安全性要求更高,加之现在使用Note7是不能上飞机的,这都影响了销量。至于是否还会继续进货,这位店老板一脸无奈,“Note7基本不进货,三星其他型号手机的进货也会少3-4成。刚好遇上苹果新品上市,购买三星手机的又会相对少一些,产品会大量积压。

  北京商报记者了解到,三星在香港市场的经销商渠道也受到了很大影响。香港湾仔电脑城的一名销售员指出,自三星Note7爆炸事故发生以来,三星手机的销量整体下滑了30%,其中包括高端的S7 Edge。其他4家商店也透露,三星设备的销量下滑了30%-80%不等。

  根据三星销售渠道之一迪信通提供的数据,在2016年9月迪信通全渠道TOP20品牌中,华为、vivo和小米的多款型号手机占据了大部分排名,而三星连一款手机都没有上榜。在迪信通9月的品牌份额排名中,三星仅以6%的销售份额排在第7位,销量同比下降41%,销售份额同比下降40%,销售额同比下降29%,华为和vivo以22%和15%的份额排名前两位。

  通信世界周刊总编辑刘启诚大胆预计,受Note7爆炸门影响,三星手机今年全球市场销量会大幅下滑,可能会出现同比下滑5000万部甚至近1亿部。IDC数据显示,2015年三星手机全球总出货量为3.25亿部。

  实际上,三星手机在中国市场的疲态在2014年二季度就已经显现。2014年2月三星发布了旗舰机Galaxy S5,但这款手机即使在渠道大力拉动下却并未取得预期的市场效果,而这种状况在三季度开始恶化。整个三星渠道体系从2014年三季度开始一直处于清库存状态,有三星渠道商反馈,2014年下半年三星高端机销量只有2013年同期的1/3-1/2,渠道商已经不敢从三星拿货,“原因很简单,三星手机已经不是热门的畅销品牌”。

  国产厂商受益

  自三星启动召回以来,有6位彭博社分析师降低了Note7今年的出货量预期,降幅平均达38%至800万部。几位分析师表示,他们正在衡量事件对三星其他产品的影响,其中包括洗衣机和旗舰机型Galaxy S7。

  “Note7的影响将会持续一段时间,尤其是在中国”,首尔IBK证券分析师Lee Seung Woo说。“三星在中国市场的份额可能会进一步缩小。考虑到最近公众的不满情绪,Note7在中国的影响可能会波及其他产品线。”

  三星因爆炸门所流失的市场份额,也将被其他竞争对手瓜分。有业内人士推测,Note7爆炸门最直接的受益方应该是苹果,三星Note系列与苹果iPhone产品都是主打高端市场,受众群体重合度高,用户直接投奔苹果的可能性很大。

  不过,在部分经销商看来,苹果却不是现在市场上最吃香的产品。中关村一家手机专卖店的老板告诉北京商报记者,现在市场上卖得最好的属华为,vivo和OPPO这两个主打年轻消费群体的品牌也卖得不错,专卖店减少三星进货量后,已经开始增加这几个国产手机品牌的进货量。

  中国手机厂商可能是最大的受益方。据悉,在全球智能手机前十的厂商中,中国企业有7家,三星部分高端用户会转入苹果阵营,但是更多受影响的中低端用户群体和部分高端用户,则会转入国产手机厂商阵营。和三星同为安卓阵营的众多国产手机品牌,如今在很多应用创新方面都已走在了前列,不输三星、LG等跨国企业,欠缺的只是品牌知名度和用户认可度,爆炸门则恰恰给这些厂商提供了一个快速推广的机会。

  运营商世界网总编辑康钊指出,三星Note 7原本主要的受众群体是偏高端的商务人士,因为爆炸门影响,这些用户可以选择iPhone 7,但像金立M6、华为P9等同样主打中高端、商务人群的产品,也会成为很多用户的又一选择。

  为抓住这一机遇,很多国产手机厂商也在计划快速推出新品。日前有消息称,华为Mate 9将于11月8日发布,这一时间要较上一代产品发布提前近20天。努比亚日前也贴出海报,将于10月17日进行新品发布,就连柯达也透露将于10月20日发布第二款智能手机。

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分类:  移动互联网   用户:  蒋云染    关键词Note7 三星

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