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云栖大会不忘营销,首次揭秘阿里妈妈OCPX


作者: 李楠  2016年10月14日19:11  来源: 速途网 我要评论(0)

  速途网10月14日消息(报道:李楠) 2016杭州·云栖大会于10月13日至16日在云栖小镇召开,在阿里妈妈营销技术论坛上,核心智能营销引擎——OCP“X”首次对外揭秘。

云栖大会不忘营销,首次揭秘阿里妈妈OCPX  

  OCPX引擎如何解锁智能营销?

  据速途网了解,OCPX的精髓在于对现有数字营销模式的智能化升级,用优化的智能流量分配和智能出价技术,是提升整体营销效率的新一代引擎,可以覆盖目前常见的CPC、CPM、CPS、CPA等计费体系。“X”的独特之处还在于可以通过不同方式自由灵活组合来优化营销效率。

  阿里妈妈搜索直通车研发总监吴波在论坛上向在座嘉宾表示,创意、触达和出价是数字营销的核心要素。现在,搜索和展示数字营销还是过度依赖人工,关键词选择、圈定人群、定佣等环节都受限于营销人的技术能力和数据积累程度而显得举步维艰。

  在出价方面,我们知道每一个流量都是不同的。在不同的时间,不同的场景,不同人的搜索,都应该使用不同的出价。依赖人工很难对这种海量的维度组合给出一个充分合理的定价。而阿里妈妈正在利用超大规模机器学习,智能计算每一个PV的流量价值,从而合理出价。

  “所以,只有智能化的营销手段才能跟上时代。”吴波说,基于大数据和智能算法的营销,不但操作简单,效果更加显著,让平台、广告主、消费者三方共赢。

  OCPX引擎效应如何提升效率?

云栖大会不忘营销,首次揭秘阿里妈妈OCPX  

  目前,支撑智能营销的技术底层是不断发展的深度机器学习、大规模数据运用以及日益强大的机器计算能力。

  在吴波看来,OCPX智能营销融合深度用户意图理解,多意图召回和融合,实时智能打分排序,实时多数据源反馈调优等创新技术,为数字营销赋予了深度智能。

  基于全网海量真实消费数据,智能算法对用户进行深度认知,深度刻画用户意图,融合用户与场景,以实现流量和营销内容的最佳匹配。阿里妈妈正在使用阿里集团超大规模的机器学习模型,实时、精准的计算流量价值。根据流量价值,实现动态出价调整。

  据速途网了解,通过对OCPX的运用能够在优化流量分配、提升用户体验和活跃生态环境三方面呈现飞跃。具备协同效应的平台为OCPX营销引擎提供了强大的生态基础,阿里的数字媒体矩阵和零售平台的协同效应已经开始显现并发挥强大功效。

分类:  互联网资讯   用户:  李楠    关键词阿里妈妈 云栖大会

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