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2017战略解析,四大卫视激战正酣!


作者: 娱乐聚焦 发布: 尚耳  2016年10月18日10:26  来源: 娱乐聚焦 我要评论(0)

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  文 / 娱乐聚焦

2017战略解析,四大卫视激战正酣!

  近几日得知《极限挑战》第三季确定落户东方卫视,“极限男人帮”明年将全员回归,影子真的是急着把这个“喜大普奔”的消息告诉大家啊;10月13日,“2017一起创心”东方卫视、东方娱乐广告招商会首站在北京召开,现场发布了包括《极限挑战》、《笑傲江湖》、《天籁之音》等在内的众多王牌综艺;不仅如此,两天前发生版权纠纷的《欢乐喜剧人》第三季也赫然出现在招商名单中;甚至还邀请到了“肉体男神”吴彦祖及大咖好友加盟全新的《花样好友记》,男神可不是好请的,居然还是男神综艺首秀,东方卫视这次可是厉害了啊!

2017战略解析,四大卫视激战正酣!

  2017年,东方卫视将要播出的节目可谓是花样繁多,比如由原湖南卫视《花儿与少年》制作团队——廖科团队制作的《花样青春》,“撬团队”这事影子只想说:干得好!还有“娱乐圈居委会主任”王思聪领衔的脱口秀节目《小葱秀》,“国民老公”的综艺脱口秀,八卦的我们还是可以小小期待一下滴;由“食物链上最顶尖的男人”贝尔·格里尔斯领衔的户外真人秀《越野千里》中国版也将落户东方卫视。据可靠消息称,天后王菲居然也有节目要上!相对于目前外强中干的芒果台,东方卫视可谓不鸣则已一鸣惊人啊,让我们来看看番茄台卫视之战是如何实现逆袭的吧。

  招式一:布局娱乐市场 单一“购买”变强强“合作”

  早在2014年,东方卫视联合韩国最大的娱乐媒体公司CJ E&M建立战略合作关系,打破版权购买的单一模式,双方共同研发新节目、尝试投资影视剧;并于2014年推出了户外旅行真人秀《花样爷爷》,继芒果台《花儿与少年》后抢占户外旅行综艺高地,这一举动也让东方卫视在卫视综艺泛娱乐化中抢占一席之地;2015年,东方卫视又与韩国tvN电视台合作,引入明星真人秀旅行节目《花样姐姐》版权,第一季、第二季收视率均破一,在收视与口碑上交出了优质的答卷。

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  同期,东方卫视与广东蓝色火焰文化传媒有限公司打造的《女神的新衣》,节目以"24小时制衣+T台秀+竞拍"为定位,开创卫视综艺节目新形态,在爱奇艺、优酷、土豆等视频平台两季的播放量均取得不错的成绩;市场的重新布局规划,王牌节目倾向的调整,以及节目的投放成功让东方卫视在综艺市场逐渐站稳脚跟。

  招式二:走下“高冷”定位 番茄台可以很接地气

  一直以来,卫视之战竞争激烈,几家欢喜几家愁,湖南卫视以娱乐综艺出家,收视率数年来霸占卫视收视之首,浙江卫视、江苏卫视作为后期之秀凭借一两档综艺节目表现也是可圈可点,安徽卫视则一心巩固电视剧市场倒也算是屹立不倒;而东方卫视作为上海的地方卫视一直将频道的总体定位为“中国都市旗帜、国际传媒标准、社会制作窗口、全国城市平台”的高端定位,并且一直以国际视野、新闻见长,十分符合上海作为国际化大都市的高逼格;但奈何市场的娱乐化发展,网络市场的挑战,收视率的成绩单使得东方卫视的处境尴尬,甚至成为了几家地方卫视混战的背景板。

2017战略解析,四大卫视激战正酣!

  近两年,东方卫视转变战略部署,布局泛娱乐市场;根据CSM35城数据显示,2015年10月至2016年9月,东方卫视有最具价值的“四个第一”,分别是收视第一、52个周日第一、剧场第一、周间栏目第一。其中,《欢乐喜剧人》、《极限挑战》、《笑傲江湖》雄霸周日档,黄金剧场排名省级卫视第一、增幅第一,环比增幅达52%,豆瓣评分分别高达8.1、9.1、7.2,吸引了众多粉丝;《老九门》、《梦想改造家》、《金星秀》等周间栏目、周播剧位居省级卫视第一。纵观2015年至2016年东方卫视战略布局,综艺节目涉及喜剧、时尚脱;真人秀涉及竞技、旅行;再加上脱口秀以及大IP网剧联合视频网站进行卫视独播,东方卫视泛娱乐布局趋于成熟,市场占比抢占前端,成为“现象级节目制造机”,逐步逆袭成为卫视风向标,夯实了一线卫视地位。

  招式三:2017布局泛娱乐全产业链,深化平台合作

  东方卫视在2017年广告招商会上表示2017年将制作10-15个系列网络综艺,参与打造兄弟卫视,并与多家省级卫视、四大上海本地频道、视频网站直播平台深度合作。通过优质电视内容聚集年轻受众,建立用户、平台、广告、产品相融合的节目生态系统,掀起“核聚变”狂潮。

2017战略解析,四大卫视激战正酣!

  内容战略:

  1、现象级节目策略:用头部资源创造头部平台,然后创造下一个现象级的节目;

  2、创新节目矩阵:在大IP定制、明星定制、广告定制三大方向,造极致文化产品。如《极限少年团之爵醒者》携手郭敬明,邀请电影《爵迹》明星,依托于小说及电影IP,首次将电影CG技术运用到综艺真人中;

  3、喜剧矩阵:以《欢乐喜剧人》为领头,《笑傲江湖》《今夜百乐门》护法,形成五角矩阵。且自主研创综艺节目,多样态表现。并从喜剧内容孵化机制到矩阵化产业链集群,实现了喜剧节目的多重进阶;

  4、S集大剧战略:2017年,东方卫视S级大剧将超320集。狂揽IP,《如懿传》、《欢乐颂2》、《鬼吹灯》、《琅琊榜2》等,聚集大咖明星周迅、霍建华、孙俪、刘涛、蒋欣、杨幂、钟汉良等。

  播放战略:

  周一:周播剧、新媒体节目

  周二:生活方式,周三脱口秀节目

  周四:群口秀节目

  周五:多元文化节目

  周六:自主创新节目

  周日:现象级节目

  卫视之战战况正酣 四家卫视各显所长

  10月份可以说是吹响了“战争”的号角,前脚东方卫视刚刚召开2017广告招商,这边湖南卫视于10月16日在湖南长沙举行广告招商尊享会,正式对外发布了2017年频道全新编排、2017年频道重点节目及季播活动、2017年频道电视剧编播资源、2016年四季度大型活动以及2017年广告政策及台网融合政策介绍和说明;卫视之战正式拉响,影子就在这里给大家总结一下各家所长,看看谁会在2017年激流勇上。

  东方卫视:

  “四大金刚”收视口碑保障(《极限挑战》、《欢乐喜剧人》、《笑傲江湖》、《天籁之战》);“四个第一”全面布局抢占泛娱乐市场;实力男神2017加盟“创新矩阵”,初见锋芒;网状生态平台稳固搭建。

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  湖南卫视:

  敏锐把控市场,强大的制作能力,湖南卫视打造个现象级亲自节目《爸爸去哪儿》,“限童令”后又开发出《全员加速中》继续霸占综艺市场,创新制作能力可见一斑;2017年将会全面布局网、电电视剧市场,频道通周整体格局由原有的“4+3”转为“3+4”,周一至周三,两大周播剧场合二为一,重点打造中国顶尖双子星剧场,周四至周日,7大节目集群出击。周末格局以四大季播和两大经典为主打产品,产品格局打造五大节目集群,观众格局继续锁定“周间女性、周末年轻”策略。

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  浙江卫视:

  2016年浙江卫视成功推出《中国好声音》和《奔跑吧兄弟》《爸爸回来了》等节目之后,又推原创类标杆节目《王牌对王牌》和《二十四小时》,频频刷新中国电视综艺收视记录,多档现象级电视综艺节目的成功推出奠定了浙江卫视的综艺制作地位;“中国蓝”四轮驱动布局新闻、人文、综艺、电视剧领域,“中国蓝”剧场IP大剧收视节节攀升,《武媚娘传奇》《克拉恋人》《寂寞空庭春欲晚》等形成电视剧市场独特的“恩怨情仇”格局。

2017战略解析,四大卫视激战正酣!

  江苏卫视:

  江苏卫视在2016年的市场表现上打造了热门综艺《我们相爱吧》,加上传统王牌《非诚勿扰》形成独特的恋爱综艺节目格局;从《蒙面歌王》再到《盖世英雄》,音乐市场不断成长,实战中培养出了高效运转的团队;《一站到底》、《最强大脑》等情感、益智类综艺节目基础深厚,成为江苏卫视特有的优势节目;综艺市场江苏卫视目前涉及领域及范畴已形成三足鼎立格局,稳固向前。

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分类:  互联网资讯   用户:  尚耳    关键词综艺 四大卫视 创新 男神

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