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京东文化类众筹发布“IP+产品”模式


作者: 朱帆 发布: 麦田  2016年10月19日22:55  来源: 速途网 我要评论(0)

  速途网10月19日消息(报道 朱帆)今日,“WE IP”2016京东众筹Bigger大会在上海召开,京东众筹发布了“IP+产品”的文化类众筹模式,通过京东大数据对于用户需求的分析,选择更加匹配的IP方和产品方,为双方对接并降低行业成本。

  据了解,京东文化类众筹推出了针对“IP+产品”的全新运营模式,打造以IP为导向的流量入口,汇聚海量IP;打造IP热度指数排行榜;采用粉丝社区化的运营方式,让IP方和产品方能够清晰的了解用户需求,形成C2B的反向定制。京东产品众筹负责人高征表示,京东众筹将严格审核IP方、产品方的行业资质,选取版权清晰的IP方与优质的产品方进行对接服务。

京东文化类众筹发布“IP+产品”模式

  随着行业发展,国内IP产业普遍存在变现门槛较高、IP产品消费市场用户群单一的现象,国内IP市场尚处于初级阶段。如何将IP效益最大化、模式进行创新,是众多企业必须要面临的问题。

  今日也是2016上海国际品牌授权展之际,高征在Bigger大会上表示,艺人、图书、动漫、游戏、声优、虚拟偶像、商标等都在IP的范畴之内,每一个IP形态,都具有自己的特性和用户群。因此我们认为IP具有三大特性:唯一性、延展性和社群性,每个IP都是唯一不可替代的,拥有各自的粉丝社群,并且具备无限的延展空间。近几年的IP行业越来越火爆,IP的呈现形式也越来越偏意见领袖化,以IP为核心的泛娱乐化产业发展模式已经受到资本市场的高度关注。京东文化类众筹也顺应了这种趋势,并通过“IP+产品”的模式,将IP与产品的合作延展到了各个领域。

  目前资本市场存在过度炒作IP的现象,另很多有着合作需求的产品方望而却步。大量成长型IP则得不到运营急需的资金和资源支持,无法积累粉丝获得成长,资本市场的介入,和IP方合作的门槛越来越高。高征还表示,IP变现的未来还在以80、90、00后为主的客群身上,二次元文化和大量小众泛娱乐产品的成功,表明其对IP产品的爱好和需求趋于个性化、碎片化,因此未来IP变现必须更加精准把握用户的需求变化。

  官方资料显示,京东众筹在策划初期会通过京东大数据对于用户特征、消费习惯等方面的详细分析,获取用户切实的消费需求,进而匹配最符合用户需求的IP方和产品方。在合作洽谈阶段,通过风控、法务、运营等流程,将IP方与产品方的合作协议标准化。在落地执行期间,为IP方和产品方提供品牌、营销、培训、物流,甚至是上下游供应链资源等全方位的服务和资源支持。好妹妹乐队凭借在京东众筹平台筹集的230余万资金;终结者版soco电动车通过京东众筹对接孵化。

分类:  互联网资讯   用户:  麦田    关键词京东 众筹

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