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天猫双11全球潮流盛典 将消费娱乐化进行到底


发布: 文筠  2016年10月21日16:38  来源: 速途网 我要评论(0)

  无论你是否人在现场,只要打开天猫直播,就能看到维秘超模何穗、时尚街拍女王袁姗姗和宋佳等在T台上走秀,而且这些明星同款你都可以立刻以双11预售的价格抢先下单到购物车里,堪称史上最剁手的时装秀。


  ‪10月23日,2016年双11“开场秀”——天猫全球潮流盛典将在上海开幕,不仅有时尚传奇“钢铁侠之母”MAYE MUSK出席、全球最潮大叔NICK WOOSTER担当首席造型师和国际时装周顶级摄影大师TOMMY TON加盟,更有何穗、宋佳、李宇春等20多位明星到场深度参与,天猫和优酷等多平台直播实现8小时“即秀即买”,打造指尖上的“时装周”,一天看尽一周。

  从头排看秀到成为秀场的参与者

  距天猫全球潮流盛典相关负责人介绍,此次潮流盛典天猫与各大品牌方共邀请到20多位来自娱乐届、时尚圈、体坛领域的明星名人,以及160余名国内外名模,他们共同的特质是——代表着各自领域的潮流风尚。其中天猫请来了时尚传奇人物MAYE MUSK——在时尚圈她是名模和不老传奇,在科技圈她更是培养出特斯拉创始人埃隆·马斯克(Elon Musk)的“钢铁侠之母”。

  NICK WOOSTER不仅是四大时装周座上宾,也曾做过Barneys New York时尚买手和Bergdorf Goodman与Neiman Marcus精品百货店男装时尚总监,现正独立经营着自己的时尚造型公司,国人称之为“全球最潮大叔”。街拍摄影大师TOMMY TON则被美国Vogue杂志评价为“Ton的博客是一个‘与秀场一样重要地位不得不看的相册’”。去年从Style.com辞职建立自己个人网站的TOMMY TON,也正在创业道路上不断探索。

  品牌方也携手最具看点的特邀嘉宾,一同参与到潮流盛典中。如魅力惠带来维秘天使、超模何穗、巴黎欧莱雅沙龙专属带来知名演员“街拍女王”宋佳;LEVI’S带来潮流博主韩火火、茵曼携台湾歌手范玮琪、GAP带来知名歌手方大同献唱、夏娃的诱惑带来知名时尚摄影师陈漫走秀、TESIRO通灵珠宝带来演员袁姗姗、沙宣带来奇葩说“名媛”姜思达等。

  值得一提的是,在这场潮流盛典中,明星不再像参加其他时装周一样,在秀场头场观众席做一个安静的旁观者,而是成为秀场的参与者。国际品牌Gap电商负责人表示,品牌找到一个能体现品牌精神和形象的明星后,除了很多传统的宣传方式,其实更希望有一个平台,将品牌和消费者进行完美对接。此次Gap特邀的音乐才子方大同,他将用音乐让这场时尚走秀更夺人眼球。

  Gap负责人同时坦言,潮流盛典上的“即秀即买”秀场新模式,突破传统时尚壁垒,给了品牌方很大的发挥的空间,也将品牌和消费者进行完美对接:消费者无论是在秀场,还是在天猫App上都能“亲临”盛典现场,感受冬季节日欢愉的气氛及美式假日风格,并以双11优惠价格,提前预订到Gap 2016冬季系列秀场预售新品,何乐而不为呢?

  8小时直播即秀即买将消费娱乐化进行到底

  据介绍,此次即秀即买活动将从23日‪下午14时持续至‪晚22时,通过天猫、优酷等多平台直播连续8小时不停歇,这也刷新了时尚秀场的时长纪录。在这场大秀背后,是阿里巴巴希望联手品牌商,打造一个“娱乐-电商”生态圈。

  互联网时代的娱乐生态体系中,“明星”大多被赋予了偶像符号之外的意义。在传统的演艺工作外,商业越来越被明星及明星团队重视。从NICK WOOSTER、 TOMMY TON到高圆圆、Angelababy不难看出,无论是自己成立品牌,还是成立投资机构投资创新创业公司,甚至与人合伙进行商业创业,都是明星深度参与商业的新形式。

  天猫服饰总经理刘秀云表示,在优质品牌和海量明星的支持下,在品牌方眼中天猫绝不仅仅是个“卖货”的渠道,更是一个优质的品牌宣传和消费者互动的阵地,“‘双11’做到第八年,我们也迎来了全民娱乐的时代,天猫希望通过全球潮流盛典,以互动为代表、直播为载体,将消费娱乐化将进行到底,成为平台、品牌、明星和消费者、粉丝之间的纽带。

  据悉,之前天猫双11全球潮流盛典对外公布的品牌阵容集结了Burberry、玛莎拉蒂、娇兰、新秀丽、MISS SIXTY等近80个大牌,其中50个是国际一线品牌参与潮流盛典。

分类:  B2C   用户:  文筠    关键词天猫 双11

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