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阿里数娱“客厅经济” 迎来下一个爆发风口?


发布: 尚耳  2016年10月24日11:45  来源: 娱乐聚焦 我要评论(0)

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  文 / 娱乐聚焦

  随着科技的进步、互联网和移动互联网的快速发展,人们的观看需求和习惯也在发生着翻天覆地的变化。电视、各大视频平台、以手机为代表的移动终端等的出现,不断的在分流着人们观看内容的渠道和平台。

阿里数娱“客厅经济” 迎来下一个爆发风口?

  正是基于科技进步所催生出的新颖而多元化的观看形式,人们在观看内容领域逐渐成为“内容+形式上富足者”,却也在悄然的沦为“精神内核上的孤独者”,因为人们随着观看平台的分流,在更多的时候人们逐渐“习惯”“自娱自乐”。因此,越来越多的人更怀念曾经以“聚众”“抱团”“群体”为主要形式的多人观剧体验。

  在流行语盛行的当下,人们把这种形式起了一个新的名字——客厅经济。所谓“客厅经济”是指在客厅场景中,以客厅智能硬件为依托,以智能电视为核心,以家庭互联网为纽带,具有多人互动、轻松休闲等特色,以满足多成员、多年龄段的教育娱乐、健康医疗、安全防护需求而获得经济价值的一种经济模式。而近日阿里巴巴对外公布的“客厅生态”战略又为客厅经济添了一把火。

  阿里野心持续膨胀 将打造未来客厅经济

  阿里巴巴作为国内最大的互联网巨头,近些年的动作频频,进一步完善“阿里帝国”版图。在刚刚过去的10月上旬,阿里巴巴召开家庭娱乐战略发布会,又在大文娱战略基础上继续升级阿里客厅战略,将构建“华人华语地区家庭娱乐内容第一生态”作为阿里家庭娱乐战略的愿景。其实,早在4个月之前,阿里通过整合内部资源成立“阿里巴巴大文娱版块”。

阿里数娱“客厅经济” 迎来下一个爆发风口?

  自2014年阿里数字娱乐事业部成立以来,阿里创建家庭娱乐生态上的步伐便“马不停蹄”。据阿里数娱总经理李捷介绍,目前阿里巴巴拥有家庭娱乐日活跃用户2000万+,日均视频播放量约2.4亿。另据奥维云网(AVC)提供的数据显示,阿里数娱旗下的天猫魔盒2016年上半年线上市场份额位居OTT盒子行业第一,其整体市场份额的占比达32.5%。

  但面对中国市场上为数众多的竞争对手,想要做“华人华语地区家庭娱乐内容第一生态”,显然阿里还需要更多努力。此次,阿里数娱发布了从内容、硬件、电视操作系统以及电视新技术的一系列更新。

  众所周知,阿里自身定位于平台,在这一平台上,除了有阿里自己的天猫魔盒以及拥有阿里背景的视频内容提供者优酷土豆、华数、华谊外,还有众多电视厂商,包括海尔、康佳、长虹、海信、创维等,组成了阿里的“Smart TV智能电视联盟”。

  客厅经济缘何会成为下一个风口?

  纵观国内市场,大家不难发现,无论是乐视、小米、微鲸、风行等互联网电视的新品发布,还是传统的电视品牌发布新品,时常会提到“客厅经济”一词。 而客厅经济最大的核心要素是以家庭为基础,可以看出,中国作为一个以家庭为主要单位的大国,客厅经济始终是发展道路上的一块大蛋糕。

  有业内人士从不同维度进行了分析。传统家电企业依靠卖硬件来盈利,而电视行业市场增速放缓,且利润微薄,企业试图通过硬件智能化,从客厅经济中获得新的增长,提高赢利能力。具体来看,以硬件为入口,客厅经济的价值正在向内容端、应用端转移。电视生产企业原来只能从硬件获利,而现在既可以获得广告收益,也可以从用户层面赚取收益,比如视频会员费、点播费、游戏、应用下载,还有面向其他应用的平台使用费等。

阿里数娱“客厅经济” 迎来下一个爆发风口?

  阿里巴巴大文娱产业发展委员会主席、合一集团(优酷土豆)董事长兼CEO古永锵表示:“视频从PC和移动互联网用户走向家庭用户后,具备了更广泛的用户属性、更高清的用户体验、更强的社交属性和更高的商业价值,大屏的重要性愈加增强。无论从内容、用户还是变现上,文化娱乐生态与电商生态都有很好的结合点,创造更大的价值。与阿里大生态全面联动和打通,加之行业生态合作,将会加速驱动以视频为文化娱乐重心的业务增长和升级。”

  虽然目前各家企业在客厅经济方面并没有实现大规模盈利,但有分析认为,2016年将成为客厅经济变现的元年。除阿里之外,乐视、优酷土豆等互联网电视企业在电脑端、移动端之后试图将业务进一步扩大至客厅电视终端,以充分发挥自己在内容、平台等方面的优势。而其进入的方式主要是推出智能电视或电视盒子,以及与传统电视企业在内容、APP等方面进行深度合作。

  据相关统计数据显示,2015年客厅经济规模达到1020亿元,预计2016年将增长25.9%至1400亿元,到2018年,随着用户对围绕智能电视的内容、应用、服务的付费意愿的提升,以及广告主日益认可智能电视平台的商业价值,中国客厅经济市场规模将达到2300亿元。有预测称,2017年将迎来市场爆发期,到2020年中国互联网电视市场的商业规模将超过6000亿元。

  因此面对潜力巨大的客厅经济市场,有相关内业人士表示,以互联网电视为核心载体的“客厅经济”之所以能得到如此快速发展,主要有两个原因,“熟悉互联网应用的年轻人进入到家庭状态,接纳度高,其次是互联网电视让以前的单向互动转变为双向互动,体验更好。”而据易观国际对“客厅经济”的调查报告显示,国内固网宽带用户接入人数的不断增长以及网速的不断提高也进一步促进了“客厅经济”的发展。

  焦爷认为,科技的进步必将推动时代新的变革,智能时代的来临,也必将会催生出新的经济业态。随着新时代需求的提升和改变,用户正从“小屏”转向“大屏”,客厅经济将会成为下一个新的产业爆发风口。我们可以坚信,在未来,一个智能的客厅环境,也必将圈起人们的整个生活。

阿里数娱“客厅经济” 迎来下一个爆发风口?

分类:  互联网资讯   用户:  尚耳    关键词阿里巴巴 客厅经济

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