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寻找下一个漫威 ——中文原创IP潜力评估报告


发布: 李楠  2016年10月24日18:48  来源: 速途网 我要评论(1)

  导语

  娱乐多元化的当下,文化产业的“泛娱乐”开发成为重点。

  事实上,中国的IP热已经持续了两年,仍有升温的趋势。在这个现象背后,是IP的低投入,高回报,以及多元开发所带来的长尾收益。而以“粉丝经济”为核心的中国IP开发模式,究竟能达到什么样的规模和高度,是否具备持续的高增长性,是我们想解答的问题。

  全球视野中,IP模式已有成功的案例,娱乐巨头迪斯尼,以及新晋的,转型成功的原生IP库漫威都走出了自己的道路。把目光转向中国,通过复盘拥有海量原生IP的阅文集团的成长数据,能找出中文原创IP的成长途径。

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  影视剧是IP风向标

  作为文化产业的后端,影视剧市场一向是IP热度的风向标。2016年,不管大银幕还是小屏幕,都是IP改编的天下。网络文学以作品库更新快,用户基数庞大,粉丝黏性强,以及改编衍生空间大成为不可忽视的IP源头。从2015年的现象级作品均来自网络文学,到2016年网改影视剧井喷式的出现,再次验证了网络文学改编的潜力以及未来的发展空间。

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  IP剧收视率:平台+网播均称王

  2016年,领跑上半年影视行业的热门剧均为网络文学IP改编作品,上半年夺得收视冠军的IP作品《亲爱的翻译官》来自阅文集团,收视率破2,市场份额为6.19%,网播量超过90亿。收视率、市场占有率、点击量、品牌美誉度上,网络文学IP已遥遥领先,这和网络文学用户群体庞大,渗透率强不无关系。截至2016年10月,位居收视率与市场份额TOP10之列的网络文学IP改编剧来自阅文集团。

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  IP剧攻占暑期档

  下半年伊始,作为兵家之争的暑期档,更能体现IP的热度,在2016年Q3上线的24部电视剧中,由IP改编的电视剧占到近半数,各大卫视主打剧至少有一部是IP改编,“IP+颜值”攻占电视剧。

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  网络文学是最佳的IP源头

  作为IP源头,网络文学的优势在于:故事结构完整,易于改编;拥有庞大的读者群,连载期间累积口碑,奠定流行的基础;类型丰富,选择多样化,目前都市、历史、仙侠、言情都是热门题材。

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  文学IP改编方向多样受热捧

  网络文学以改编空间大,适应性良好,优质付费群体庞大成为IP运作的优质内容源。阅文集团以IP为重心,切入出版、影视、游戏、动漫、周边等产业链中下游,不同类型改编作品均有耀眼成绩。

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  进击的二次元,阅文的动漫版图

  需要注意的是,随着二次元市场的兴起,网络文学优质用户与二次元用户的高度重叠,动漫有效助推IP品牌增容,使二次元成为网文IP下一个布局重点。2016年,阅文将推出7部动画改编作品,细分粉丝群体,兼顾男性向、女性向作品,成为出品动画最多网络文学平台。

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  阅文集团IP凭什么有价值?

  通常,当市场处于爆发期,会是产品井喷的时间点。作为文化产品的源头,IP的火爆带来一个问题:如何判断IP是否优质,以及其变现的前景?

  阅文认为有三个衡量标准:作品流量+付费率+粉丝结构

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  全网80%以上的热门小说来自阅文集团

  阅文集团是最主要网络文学平台,也是网络文学IP改编最大的源头活水,拥有《步步惊心》《致青春》《盗墓笔记》《鬼吹灯》《凡人修仙传》等经典IP。

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  优质IP“流量也为王”

  多数读者会选择榜单上的作品,对上下游厂商而言,点击率是衡量IP标准的基础。阅文集团自2015年推出原创文学风云榜,排行榜的TOP作品均有亮眼表现。

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  粉丝付费率,IP商业化的第一步

  付费粉丝是IP改编的基础,阅文集团触达6亿粉丝,仅电子阅读人群付费率高达20%,平均付费价格为80元。

  据调查,有9成读者愿意为网文周边付费,付费群体中,90后占优势,其特点有,与二次元用户重叠,对改编漫画的付费意愿高;喜好大动作、大特效场面的电影;电视剧改编题材方面,以总裁/豪门,都市/偶像、宫廷/古装为主。

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  IP改编消费:女性用户更积极

  正版付费人群中,16到22岁人群占比33.41%,意味在年轻的95-00后用户群体中,网络文学的渗透率更高。在付费阅读中,女性读者比男性读者更积极,以54.15%的比率领先。

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  泛娱乐IP的筛选流程

  优质IP的脱颖而出,离不开内容与内容的PK,平台与用户的筛选。

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  IP生态共营2.0

  由阅文集团开启的IP共营2.0模式,摒弃1.0时代单向的开发流程,进入以IP为核心,连接产业链上下游的共营生态链。

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  生态共营经典案例——《择天记》

  第一个生态共营、全产业链开发的超级IP。

  生态运营:阅文集团在作品连载前开始制定IP整体运作计划,通过线上、线下活动为新书展开营销。前期开始介入小说周边的制作,并投资制作动画改编,使作品上线之初形成明星IP效应和粉丝共鸣。引入的游戏厂商顺势发布改编的游戏作品,有效放大关注度。再随着影视厂商的介入,《择天记》IP的链条形成读者——玩家——观众的多向循环。

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  生态共营经典案例——《全职高手》

  二次元第一大IP,契合粉丝特质

  生态运营:阅文集团早期先铺设了全职高手IP 的周边产品,销售流水累计破千万。

  改编动画预热活动角色投票自2016年3月1日开启,引起粉丝圈关注及热议。

  腾讯视频及阅文集团设置了影视-动画联动的推广模式,预备了超过7波线上/线下活动为明年播出的影视、动画做预热。

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  结语

  以一个IP打通文学、影视、游戏、音乐等泛娱乐产业链,充分挖掘IP的价值,这不仅停留在纸面上。数字阅读行业对IP精细化运营和二次孵化升级能力的加速,让“大IP”的出现成为必然。

  阅文集团所推行的“IP共营合伙人”制度,目前来说,是跨界IP开发的最优解——把所有人都纳入一个共同的目标中,做好IP开发这件事。

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分类:  互联网资讯   用户:  李楠    关键词阅文

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