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曾撕阿里的美国轻奢品牌MK 改口称任何奢侈品都绕不开天猫


发布: 文筠  2016年10月25日10:25  来源: 速途网 我要评论(0)

  10月24日消息,近日,在Michael Kors大中华区五周年庆典上,Michael Kors亚太区总裁李达康接受媒体采访时称,“任何奢侈品牌希望中国电商的销售额占到整体的10%至20%,但都绕不开阿里旗下的天猫的。”

曾撕阿里的美国轻奢品牌MK 改口称任何奢侈品都绕不开天猫

  中国市场对于Michael Kors来说将越来越重要。就在此次庆典上,Michael Kors宣布官方购物网站上线,从而进一步完善其零销售渠道。即便如此,Michael Kors在接受媒体采访时,还是暗示了想要在中国线上市场拿到更多的销售份额,离不开与天猫的合作。

  颇为戏虐的是,早在今年5月初,Michael Kors因不满阿里加入IACC(国际反仿冒品联盟)宣布退会的消息在网上闹得沸沸扬扬。而现在李达康此举无疑在给Michael Kors和天猫展开合作找寻空间。

  事实上,Michael Kors已经和阿里巴巴旗下的奢侈品电商平台魅力惠展开合作。李达康在接受采访时坦言,魅力惠是作为Michael Kors一个季后商品的折扣偶尔合作。

  随着中国消费升级,电商的需求也变得日益旺盛。无论是轻奢还是奢侈品牌,它们对电商的理解也越来越深刻,除了将打折款放在电商上促销,也将越来越多的新品放在了网上。

  在Michael Kors进入中国市场之前,其它轻奢和奢侈品牌早已在中国打下坚实基础,俘获了众多消费者。而在线上的探索上,这些奢侈品牌相比Michael Kors也积极很多,争相和天猫、魅力惠等电商平台展开合作。截至目前,Burberry、HUGO BOSS、LA MER、Maserati、LVMH集团等多个高端消费品牌与天猫展开战略合作。

  昨日刚刚落幕的“天猫双11全球潮流盛典”上,包括Burberry、Maserati、娇兰等50个全球顶级品牌在现场首发新品。这场8小时时尚大秀通过手机天猫线上直播,消费者拿着手机足不出户就能前排看秀,还可通过“即秀即买”第一时间将新品带回家。

  娇兰中国区总经理戴艳婷接受采访时表示,娇兰通过天猫双11全球潮流盛典可以建立一个线上线下联动体验的消费模式,以全新视角解读奢侈品销售,让年轻化理念不断渗透进品牌。

  业内人士分析认为,如今天猫能为品牌提供的价值也不仅仅体现在“卖货”的渠道,更是一个优质的品牌宣传和消费者互动的阵地,并且能基于大数据的支持刻画出精准的用户画像、推测出消费需求趋势,这些都是奢侈品品牌急需的。

  据悉,Michael Kors是由同名时装设计师在1981年创立的奢饰品品牌,其总部设在纽约市。目前在全球89个国家已经拥有超过500家的门店。2011年,Michael Kors正式进入大中华区,短短5年期间店铺数量已经超过100间,市场销售额突破2亿美元。

分类:  B2C   用户:  文筠    关键词天猫 MK

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