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速途研究院:2016 Q2新闻客户端市场报告


作者: 侯长海 发布: 蒋云染  2016年10月25日17:00  来源: 速途研究院 我要评论(1)

速途研究院:2016年Q2新闻客户端市场报告

  速途研究院10月18日报告 随着传统媒体转型不断加剧,移动互联网浪潮的爆发,商业化新闻网站、新闻客户端的竞争不断加剧,呈现为白热化现象。移动互联网给媒体从业者带来的变革是颠覆性的,新闻客户端依然成为用户获得新闻信息的重要渠道。抢占移动新闻入口成为众多新闻媒体的焦点,尤其是在自身定位、运营模式等方向成为发展的突破口。

  速途研究院分析师团队结合互联网已经公布的网络数据,结合新闻客户端用户群体采样,解读新闻客户端市场现状。

  用户规模的快速扩张

速途研究院:2016年Q2新闻客户端市场报告

(速途研究院制图)

  从2012年起,国内智能手机进入普及阶段。移动新闻客户端作为代替传统媒体的资讯工具,用户规模得以飞速增长。从2012年到2015年,国内的移动新闻客户端用户平均每年都以近亿的规模增长,2015年中国移动新闻客户端用户达到5.42亿,预计今年将达到6.38亿用户。

  寡头格局的新闻客户端市场

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(速途研究院制图)

  2016年第二季度移动新闻客户端市场格局整体变化不大,前两名仍然由腾讯新闻与今日头条分别霸占,市场份额分别为27%和22%;Flipboard在本季度上升到了第三位,市场份额占比10%;搜狐新闻继续保持上季度成绩排在第四位,市场份额为9%;网易新闻以8%的占比排在第五位,本季度的表现差强人意,从上季度的第三位下滑;人民日报作为传统媒体的领头人,在大力发展新媒体业务后,移动新闻客户端取得第六位的成绩。

  内容为王,一直是媒体生存的根本。如何可以源源不断的提供优质的内容,才是获得用户的最佳方式。回看现在主流的媒体都在逐渐改变原有的运营模式,为了提高优质内容的生产,开始采用专栏作家+自采的模式。不仅可以用社会的力量改善内容的供给数量,还可以减少自身的采写压力。

  移动新闻客户端评分整体提高

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(速途研究院制图)

  根据2016年第二季度市场主流移动新闻客户端应用的评分分布可以看出,一点资讯、天天快报、腾讯新闻、凤凰新闻、今日头条的好评度都在9分以上;搜狐新闻、央视新闻、网易新闻、人民日报的好评度略低。

  从排名中可以看出一点资讯、天天快报排在前两位,其中天天快报首次入榜,进入大众眼帘,这与腾讯主推有着密不可分的关系。天天快报作为腾讯主推的聚合式新闻客户端,通过差异化布局进一步扩大市场份额。

  单独品牌的新闻客户端忠诚度并不高

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(速途研究院制图)

  调查结果显示,近七成的移动新闻客户端用户手机内安置了2-3个移动新闻客户端,安装4-5个移动新闻客户端用户占到6.8%,5个以上占2.7%,只单独使用一款移动新闻客户端的用户仅占比22.4%。可以看出,移动新闻客户端用户的品牌忠诚度并不高,用户更看中的是内容质量。不同的新闻客户端特质各不相同,这就让用户更倾向于几款不同客户端的搭配使用。

  移动新闻客户端内容满意度不高

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(速途研究院制图)

  从用户对移动新闻客户端内容的满意程度上看,移动新闻客户端的内容质量有待提高。比较满意、非常满意的用户分别占比52.2%和7.2%,23.1%的用户表示一般。同时也有近两成的用户对移动新闻客户端的整体内容表示不满意。

  随着媒体平台的内容进入鼎盛期,各平台的补贴力度加大,大量的驳杂不一的内容喷涌而出,造成了新闻客户端整体内容质量不高的局面。但随着平台对内容的把控力度加强,以及基于大数据的算法机制推荐,用户正在逐步接受个性化内容,未来的满意度将会提高。

  今日头条用户访问时间最久

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(速途研究院制图)

  2016年第二季度移动新闻客户端市场趋于稳定,主流客户端访问时长TOP5排名分别是今日头条、腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻、人民日报,日访问市场分别是35.75、28.63、24.79、22.91、18.64。

  今日头条作为聚合式新闻的代表着,虽然自身不生产新闻内容,但是通过聚合大量的新闻媒体获得众多优质内容,再根据用户的喜好进行推荐。可以看出用户对于内容的来源并不是很在意,更多的是希望可以通过大量的筛选,找出符合自身需求的优质内容。聚合型新闻客户端正是以这个为出发点,满足了越来越多的用户需要。

  移动新闻客户端在大众普及

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(速途研究院制图)

  从2016年第二季度新闻客户端用户职业分布可以看出,自由职业者占比最高,达到36.34;其次工人占比排在第二位,为21.03%;学生群体为15.89%;一般职员为10.56%;公务员为7.27%;无业人员最次为3.68%。

  自由职业者大多数为自主创业者,迎合双创的政策,时刻关注国家的政策与经济走势,所以这些人最关心新闻的更新,也是最忠实的读者。工人与学生群体的占比竟然也达到了21.03%、15.89%,主要是该人群对于娱乐、生活等消息更为关注,所以其活跃度较高。

  地域分布呈现均衡

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(速途研究院制图)

  从2016年第二季度新闻客户端用户地域分布可以看出,一线城市占比仅为11%;其他省会城市占比最多达到37%;地级城市占比为18%;县级城市占比仅为8%;乡镇农村占比为26%。

  从整体地域分布可以看出,大多数用户较为集中在省会城市与乡镇农村,该地区用户群体生活压力较小,大多数空余时间多通过阅读进行打发时间,然而新闻客户端承载大量的新闻内容,获得这个群体的喜爱。一线城市生活压力大,获得信息方式更为多元化,通过网站、报纸、微信朋友圈等方式都可以在第一时间获得相关信息,往往不再爱通过新闻客户端去寻找想要的内容。

  速途研究院分析师团队认为,移动新闻客户端市场已经从大众市场开始向小众市场去转变,未来的机会更多的集中在个性化内容。在信息量爆炸的时代,一直做加法的市场,开始向做减法进行转变。如何可以针对特定人群,更好的服务好用户群体,才是在变革中站稳脚的关键点。众人都知道鲜花很美,但堆积出来花束却难以赢得人们的喜爱,反而是富有极简精神的插花更容易博得共鸣。

分类:  网络数据   用户:  蒋云染    关键词速途研究院 速途研究院报告中心 新闻客户端

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