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天猫双11直播祭出大招!首创电商界综艺直播


发布: 文筠  2016年10月26日13:46  来源: 速途网 我要评论(0)

  九个直播间在同一画面上直接联动、跳转,告别单一直播间的互动模式,天猫双11直播首档重量级栏目《九牛与二虎》在10月24日晚20:00点亮相——这种“两位明星大咖+九位人气主播玩转九大品牌”的玩法,在不到3小时的直播时间里,创下了1亿4千万点赞数的纪录。这是天猫和阿里鱼联合出品的官方自制节目,也是国内首档明星与网红PK,实现即时互动、多方联动以及直播间竞技的三层互动的直播节目。

天猫双11直播祭出大招!首创电商界综艺直播

  以《九牛与二虎》为开局,天猫双11首创了电商界直播栏目化,电商直播2.0的时代在2016直播元年还未结束就毫不留情的开始了。

  “视频直播现在到了一个升级的阶段,现在各个平台直播内容很随机,天猫直播通过栏目化的方式来收看提高粘性,让消费者知道什么时间都会有什么精彩内容。”阿里巴巴首席市场官董本洪表示,双11期间,天猫直播20天的节目中,200多个大明星阵容,已不亚于一家电视台。

  据悉,天猫今年双11还将会花重金打造“魔幻旅行团”、“拜托吧大神”、“呼叫明星”、“全球疯狂主播”和“奥运冠军”5个带状栏目和一个点状黄金栏目,而由娱乐明星、网红、商业领袖和奥运冠军等组成的数百位嘉宾将在这些栏目中登场,以前所未有的创新形式与观众互动。

  从10月21号到11月11日,官方直播加上商家红人直播总场数将超过6万场。超过600个国际大牌参加官方直播,包括杨洋、杨幂、张艺兴等100多位娱乐明星,50位体育明星和300位网红达人将在直播中与消费者互动。在天猫App与手机淘宝同步透出的系列直播同样实现全程边看边买,并覆盖UC、优酷土豆、新浪微博、天猫魔盒OTT互联网电视平台等多个媒体数字营销平台。

  此次双11也是天猫直播业务发展过程中的一个关键节点,七大栏目的推出实际上是其摸索了半年多的业务逻辑转换,改造成果首次亮相,之后,栏目化、娱乐化将成为它的常态。

  “对于天猫来说,内容化导购是大方向,娱乐只是内容营销里面比较重要的一块。”阿里巴巴首席市场官董本洪说,娱乐化是全世界的大趋势,你去想象,是什么会让朋友圈刷爆屏?就两样:热点大事件或者娱乐内容。其次,在移动时代,是娱乐内容将大家的碎片化时间真正黏合起来。

  他说,天猫直播往内容化与娱乐化方向走,除了有大量的商家资源和大数据外,主要有阿里大文娱平台的支持,比如优酷视频和UC两架马车,一个可以实现信息流分布,一个可以实现视频流分布。此外,从市场营销的维度讲,天猫更像在做一个演艺事业,负责搭建平台,策划优质内容,“梧桐自有凤来栖”。

  不难看出,天猫直播是铁了心的要往“电商+娱乐”的方向走。不可否认的是,天猫正在把媒体、电商和消费者真正结合起来,以这种综艺娱乐的方式,传递新购物消费体验。

  经过8年的发展,双11的含义已经不是“购物”这一个词语可以囊括的了。阿里巴巴集团CEO逍遥子在双11启动会上也表示,“今年的双11将包涵更加丰富的娱乐属性,加入了大量的娱乐元素。充分实现商家和消费者,消费者和消费者之间的高效互动。”

分类:  B2C   用户:  文筠    关键词天猫 直播

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