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速途研究院:今日头条的文案唤醒


作者: 侯长海 发布: 蒋云染  2016年10月26日17:47  来源: 速途研究院 我要评论(0)

速途研究院:今日头条的文案唤醒

  近日,速途研究院发布了《2016Q2移动新闻客户端报告》,在接下来的两天里,速途研究院将会连续推出三篇关于移动新闻客户端品牌的解读,敬请关注。

  当人们的注意力从纸张、电脑过度到移动终端时,注定引发移动资讯客户端崛起。传统媒体、门户网站依托自身优势,快速抢占了移动端在资讯市场。而市场中也不乏从移动端崛起的创业者,今日头条就是其中的代表。

  在今日头条2015年的年会上,张一鸣提出了“2016决战国内第一”口号,现在看来,张一鸣的愿望已经快要实现。

速途研究院:今日头条的文案唤醒

(速途研究院制图)

  从速途研究院发布的《2016年Q2移动新闻客户端报告》看出,第二季度今日头条在整体市场的份额已经达到22%,与腾讯新闻只差5个点,而现在第三季度已经结束,这个差距仍在快速缩小。今日头条发布的官方数据显示,截至2016年9月底,今日头条安装用户数量达已达5.8亿。

  作为移动新闻客户端领域的两大巨头,腾讯新闻的渠道引流作用明显,而今日头条能快速崛起,一方面凭借算法技术,另一方面,作为面向大众的内容资讯平台,今日头条需要大量的营销手段。

  决战2016目标的提出,似乎早就注定了今日头条在今年的声名鹊起。

  “上班早到干嘛,看今日头条。今天下班路上,看今日头条。今天不写代码,看今日头条。今天不赶稿子,看今日头条。今天升职加薪看今日头条。今天翻男朋友手机看今日头条……”

  今天不论怎样,都要看今日头条。你可以延续句仗,造出更多的句子,而这种广告则是今日头条今年的重要营销策略。广告内容以无处不在的形式覆盖了公交地铁、线上大V,文案共计超过一千条,据称广告投入超过一亿元。

  媒体人找到了噱头,广告人看到了担忧,人民群众则是被洗脑。然而快速增长的用户数量见证了这次营销的成功。同时,也见证了今日头条的野心。

  这次营销成为今日头条问鼎资讯客户端第一宝座的武器?尽管很多人觉得“这样的文案,我也能写”,但实际上这却是一次蓄谋已久的场景化营销,一次快速提高大众认知、培养用户习惯的文案唤醒。

  如果说脑白金只是将产品植入到送礼的场景中,那今日头条则是通过文案,向用户传递了一千种场景。作为碎片化阅读的聚合资讯平台,今日头条完全有理由这么做。而且也把所有移动资讯客户端想做的事情,大胆的用千余文案表达了出来。

  中国策划大师叶茂中曾说过打造品牌路径的四部曲:提炼品牌的核心价值、用正确的策略和创意表现价值、重复、在用户心中形成一对一的品牌联想。

  毫无疑问,今日头条已经成功在用户心中树立起品牌。除了洗脑外,今日头条唤醒了用户生活中无数个场景。不论你是写书还是写代码,等车还是等女朋友,你的每一块时间碎片,似乎都应该有着今日头条的影子。

  当然,在大字文案底部,一定要写上用途——4亿用户正在使用的资讯阅读APP。

  可以看到的是,移动新闻客户端市场的竞争已经今日白热化。一点资讯、天天快报等诸多同类产品也正在燃起燎原之势,谁能占据用户的心智阶梯,需要的不仅是广告与营销,还有产品与内容。

分类:  互联网资讯   用户:  蒋云染    关键词速途研究院 速途研究院报告解读 今日头条

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