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对话Zoomin TV CEO&CFO:塑造IP是短视频变现的核心


作者: 李雪萌  2016年11月1日18:36  来源: 速途网 我要评论(0)

  

  速途网11月1日消息 (报道 李雪萌)近日,世界第六大MCN(Multi-Channel Network多通道网络) Zoomin.TV 的CEO Jan Riemens及CFO Bram Bloemberg接受了速途网等多家媒体的联合专访,畅谈短视频风口之下,如何实现更好的经济变现。


  塑造IP,品牌植入是短视频变现的主要形式

  作为近两年一种比较火爆娱乐形式,一直以来,大众都对短视频如何变现的问题表现出极大的关心。与当下同样火爆的直播行业相比,短视频的变现渠道稍显单一。不过在Jan Riemens看来,短视频虽然无法直接带来收入,但通过优质内容的生产与输出依然可以实现可观的变现。

  Jan Riemens认为,内容是短视频变现的核心。当你的内容足够吸引人并达到一定的传播效果时,内容本身就成为了一个巨大的IP,之后所有的盈利活动都可以围绕这个IP进行360度的后续价值再开发。比如可以围绕短视频当中的火起来的网红打造电视综艺节目、或者将达人们带进小剧场做Live表演,或者是将短视频的故事延伸成长版的内容系列发行,也可以基于IP本身进行线下周边的生产。优质IP可以催生一条产业链,所以如何发掘IP并塑造IP可能是内容工作的核心。

  不过,围绕IP产生的盈利行为是一个相对完整的过程,盈利周期较长。而短视频最直接、最有效的盈利方式就是贴片广告。

  两位负责人告诉我们,Zoomin.TV的短视频在海外市场的盈利方式主要有三种:版权交易、品牌植入和片头广告招商。但受地域经济文化和政策差异,进入到中国市场后,品牌植入或许会成为其在销售渠道的主要盈利形式。

  Papi酱走红存在地域性,好IP需要全世界认同

  在提到中国网红的代表性人物papi酱时,两位负责人首先表示出对她的欣赏:“之前有在微博上看过她的视频,长得很漂亮,视频内容也很有意思。”不过,在他们看来,papi酱的走红其实带有一定的地域限制。如果将其置于欧洲市场,可能达不到这么好的传播效果。

  首先,语言文化差异是一道天然的鸿沟。中国人喜欢papi酱是因为她的视频多是基于中国人的生活习惯产生的内容,中国人看了会觉得很有意思,但像欧美的观众其实并不能很好地理解。

  其次,papi酱的短视频类似于脱口秀形式,带有一定的表演成分,这种类型的网红在欧洲市场上已经有很多了,但真正能够走红的人其实并不多,因为同质化的现象会使受众产生审美疲劳。欧洲观众更希望看到有不同才能的“达人”,这些才能可以是搞笑的、奇怪的、暖心的、不可思议的······

  两位负责人认为,虽然存在文化差异,但真正好的内容是应该被全世界认同的,这也是Zoomin.TV来到中国后需要克服的一大困难,就是如何打造出超越文化差异的全球化IP。

  中国短视频市场广阔,双向输出是Zoomin.TV未来业务

  中国作为世界人口第一大国,在短视频市场有着庞大的受众群体,这是任何一家海外MCN公司都不想错过的一块蛋糕。Zoomin.TV进入中国市场的第一个动作,选择了与新浪微博进行深度拥抱。两位负责人认为,微博开放兼容的社交属性可以帮助Zoomin.TV将优质内容最大限度地传递给中国受众。而微博能帮助海外MCN公司“涨粉”的一套机制,甚至超过Youtube所能给予的。CEO Jan先生则特别强调,中国互联网平台创造的一套独特的“变现”玩法,其实比欧美不少同类型平台,更加有吸引力。

  据负责人介绍,Zoomin.TV在中国不会直接参与到视频内容的生产与制作环节,但可能会以合作的形式生产内容。不过最主要的还是担任“传播者”的角色,把世界各地有趣的视频内容输入中国,也会将中国的优质文化传播到世界各地。

分类:  互联网资讯   用户:  李雪萌    关键词Zoomin TV 短视频

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