当前位置: 速途网 > 互联网 > 移动互联网

以社群为中间地带,米汤app借道社群走向社交


发布: 蒋云染  2016年11月3日17:20  来源: 速途网 我要评论(0)

  兴奋?愉快?寂寞?米汤会第一时间询问您的感受,并根据您当前的状态为您定制推荐……

  热点?关注?发现?米汤可以分享经历,交流思想,提高情趣,共勉人生,它极为简单,却又把你应该得到的信息一展无余……

  语音?视频?图文?米汤都可以做到,你只要发布几张照片,留下只言片语,很快就会收获点赞红心,用户的回应,瞬时让你感觉和这个app心有灵犀……

  长文高质的内容已死?对,碎碎念才是王道!

以社群为中间地带,米汤app借道社群走向社交

  米汤的交互有点类似BBS+微信。以天涯、贴吧为代表的BBS是互联网产品的集大成者,真正做到了让会上网的普通人,简单而自由地表达看法和观点,是第一代互联网表达自由立场、开放思维眼界的载体。但进入移动互联网时代后,社交和内容分享的方式发生了明显变化,有了新的“规则”。

  首先,90后、95后成为互联网重度使用人群。曾有人说,90后是互联网“原住民”,那么95后则是移动互联网的“原住民”。他们并没有经历过网速巨慢、硬件巨差,只能用文字传递信息的时代,反而一生下来就有手机,就适应用多媒体表达自己。

  相比当年经历过PC尴尬症的人,90、95后才是来自未来的人。他们性格外放,愿意而且容易接受新鲜事物,同时对手机的依赖程度非常高;他们特立独行、夸张大胆,追求新潮与时尚,表现和消费欲望强烈;他们喜欢一句话讲明白观点和看法,简洁有力而且容易产生互动,更加直接,节省时间。

  信息价值取向的改变导致信息内容改头换面,长文高质已死,能引起互动的碎碎念才是王道!

  这意味着信息从获取、组织、消费都面临着重构:例如,载体从文字变为了图片,输入方式从键盘变为了相机;使用方式从固定地点任意时间,变成了任意地点任意时间;内容的分享、推荐机制也变得更加灵活和多样。

  米汤为移动互联网而生,基于手机系统天然的短视频、语音、图文交流等优势功能,以满足普通人对身边事发表实时的观点和看法,充分利用碎片时间,自然简单的发布内容和分享交流。它刻意回避手机的 LBS 特性,而是去挖掘手机在内容获取、展现度和随时随地方面的特质。

  在米汤,内容和社区正在进行新一轮地重构。

  社交直播大潮来临,人人都会成名15分钟!

以社群为中间地带,米汤app借道社群走向社交

  “直播是目前最令人振奋的事”,不久前Facebook创始人扎克伯格这样公开表达他对直播的“好感”。而来自《2016年中国互联网络发展状况统计报告》的数据更是令人吃惊:截至今年6月,网络直播用户规模达到3.25亿,占网民总体的45.8%!而直播平台已借势而生近200家,直播平台上Top10主播总身价超2.5亿元!人们需要“远距离但面对面实时交流”,社交直播已经站在大潮之巅,将成为每个人的社交标配。

  所以,仅仅将传统 PC的BBS搬到手机上,这显然还不是米汤的用意,米汤有更大胆的尝试:通过视频、语音、图文等载体做实时分享、互动!以类直播的方式,输出内容!那么,和视频直播相比语音、图文、短视频类的“米汤直播”又有哪些特点呢?

  1、对内容贡献者来说,极大的降低了上手门槛!

  无需化妆、整容、打光,也无需多复杂的设备,随时随地一部手机就能实时互动;能说会讲、能写会拍,你就可以做主播,颜值不再是第一位的,有美好的内在,人人都能轻松做主播。这和目前视频直播“众星拱月式”的现状有巨大不同。以米汤“王国”板块为例,75%的活跃用户都注册了自己直播频道,持续更新比例超过了56%。正如安迪·沃霍尔所预言的,“在未来,人人都会成名15分钟”。

  2、语音、图文、短视频直播天然碎碎念的形式,消解了直播的紧张感。

  不必像传统直播占用连续的一大块时间,就有了归纳、整理和再思考的空闲,让内容输出价值感更高、更为优质、也更容易长时间地持续。在米汤,用户可以直播一场为期3天的马拉松骑行赛,一次5天的“马代”旅行,一次长达两个月的欧亚房车自驾,而播主和粉丝却能在长时间的互动中宾客尽欢。同时,语音+图文+短视频的内容,是能够长期沉淀、积累下来的。这就是为何现在获取网络讯息如此迅速,却仍有大量的人在阅读纸质图书的原因。

  3、语音、图文直播有利于播主与粉丝的互动。

  碎片化、长流程的间隙,播主和粉丝可以深度互动,而互动本身,也成为了内容的一部分。这是真正可能实现“直播社交化、社交化直播”的创新模式。而反观视频直播,社交关系一直很弱。还在试运行阶段的米汤,一档建筑设计师主持的《老毛邪说》王国形成了同步3000人收听、收看直播的火热现象,而在每期的播出中,有超过30%的内容是播主与粉丝共同完成的。

  当然,语音、图文直播的缺点也同样明显:娱乐性不及视频直播。以秀场直播为例,能够让观众亢奋、激动,而“米汤直播”不注重对感官形成刺激,属于慢热型的,可以说,前者更加直接快速,后者更为婉约慢热。

  以社群为中间地带,借道社群走向社交

以社群为中间地带,米汤app借道社群走向社交

  从轻社交走向重社交,是每个社区、直播平台都绕不开的一个话题。一个行业共识是:陌生人的社交中,起点都是孤独感,一个永远只停留在陌生人社交的平台是无法长期黏住用户的。在移动互联网信息碎片化时代,信息结构、互动性以及关系链应该以何种方式组合呈现呢?

  目前市面上的社区软件里,几乎没有成功转型为社交软件的案例,即使微博增加了好友功能,加强了社交属性,也没能改变用户对它的认知。似乎,直接从社区到社交基本不存在交合点。而米汤,正在着力改善这一局面。

  通过不断的版本迭代,米汤从使用场景、发布内容、产品氛围、互动行为、用户关系等维度进行全面升级,特别定义了一个“核心圈”的功能。在同一场实时的分享互动中,将软关系的陌生人聚集成兴趣组,继而打造成社群。

  比如:同样的一张美食照片,在朋友圈晒给不懂的人看就是装逼和卖萌,但是在兴趣小组中,就变成了分享和交流。内容本身并没有变,但是看的人不一样了,社交属性就开始强化。社群的诞生催化了陌生人社交从弱关系,走向强关系。从这一点来看,米汤是深度了解用户的心理的,用户要的是分享,是无负担的分享,还必须是无负担有互动的分享。米汤正在尝试以社群为中间地带,借道社群走向社交。

  米汤,作为一个语音、图文社交直播的平台,已经在超泛娱乐和垂直方向发展。既有能够让用户感到欢快、愉悦、有趣,从而形成快感和美感的内容;也有能给用户带来专业知识、实用技能、思路的启发等具有实际意义的东西。关注精神愉悦,解决现实问题,期待米汤能在效率社交、价值社交的路上有新突破。

分类:  移动互联网   用户:  蒋云染    关键词米汤app 社群 社交

速途网探营丨问卷网创立三年深耕网络数据调研服务