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《世界上另一个我》:一个真正的青春综艺


发布: 尚耳  2016年11月7日10:21  来源: 娱乐聚焦 我要评论(0)

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  文 / 娱乐聚焦

  综艺年轻化的节目形态与视频网站所倡导的青春网综生态体系不谋而合。这意味着在影视市场,无论是卫视综艺或是网综,题材的多元化发展在头部内容频出的互联网时期,视频网站在综艺市场更垂直化,同时与预示着内容的多领域布局将成为时代综艺发展的又一风口。

《世界上另一个我》:一个真正的青春综艺

  伴随娱乐潮热化趋势愈加明显,从电视到网络再到影屏,综艺成为全民娱乐的主流,也成为俘获受众、屡屡霸屏的必杀技。今年视频网站抢占综艺这一强势能,涌现了诸如《我去上学啦》、《暴走法条君》、《了不起的孩子》等众多网络综艺爆款。从教育、美食、文化、萌娃等题材扩张下,都心甘情愿的成为泛娱乐化的基础建设。本周,爱奇艺出品的国内首档环球摩旅真人秀《世界上另一个我·欧洲季》以近8000万播放量收官、这档节目在综艺年轻态、准确覆盖受上表现出众。如何用优质内容、走心题材、青春正能量的在井喷的综艺市场上脱颖而出,爱奇艺《世界上另一个我·欧洲季》给出了几点示范意义。

《世界上另一个我》:一个真正的青春综艺

  “年轻化”纯网综艺走俏,娱乐网感注入新血液

  从前,我们理解的综艺节目的受众群体更偏向于家庭、集体。无论是有着全民娱乐综艺之称的《快乐大本营》,还是大型礼仪脱口秀《天天向上》,占据了从70后到90 后的娱乐与生活,从节目邀请明星嘉宾闲聊无营养的八卦到紧跟互联网娱乐热点进行宣传,却丝毫摆脱不了“大家庭式综艺”模式。然而,影视市场逐渐被90、00后年轻代用户占据,成为主流受众群体,大部分观众不再拘泥于传统综艺的“家庭式”娱乐,在年龄层细分化的互联网时期,纯网综艺内容定位更精准,从80后轻奢群体,到90后的青春小资,甚至是00后的萌娃宝贝都能够找到更精准的娱乐节目。

《世界上另一个我》:一个真正的青春综艺

  传统中国式受众的综艺已经无法满足全龄层观众的需求,而视频网站的发展,让网络综艺锋芒凸显。料理脱口秀《拜托了冰箱》、“猎奇”网综《火星情报局》,从观众的喜好、年龄甚至是梦想,可以说,满足了观众的多样化极致需求。但就综艺市场来说,全民娱乐的势头突飞猛进,越来越多的“抢食者”强势涌入:此前,《中国好声音》的热播,带动了《我是歌手》、《蒙面歌王》等一批音乐真人秀跟风制作;《奔跑吧兄弟》火爆刷屏,拉动《极限挑战》、《挑战者联盟》等一系列竞技挑战节目的诞生;在综艺的野蛮生长中,无论是流量表现,还是话题热度,“头部内容”均显现出强劲的社会和市场影响力。为在综艺市场竞争的红海中抢占高地,各大平台纷纷发力头部内容,不断挖掘原创力量,企图有机会抢占“现象级”网综,从而带动平台的良性跨越。

  在众多年轻化,带有“青春”字眼的头部内容中,不乏会呈现出傲娇、坚毅的作品。由爱奇艺出品,杨帆工作室制作的全国首档环球摩旅真人秀《世界上的另一个我·欧洲季》本周三正式迎来世界环旅的收官之站。90后导演杨帆从立陶宛开始,骑行整个欧洲寻找世界上的“另一个我”,节目中他走过了欧洲12个国家,分享16个与他同年同月生的“另一个我”的真情故事。作为爱奇艺摩旅真人秀的首部作品,《世界上的另一个我·欧洲季》这档节目用青春证明了有个性、爱时尚、追新潮的综艺属性,打开了综艺的又一种可能,也为网综“闭环”、开放的生态链注入新鲜的血液。

  头部内容势均力敌,爱奇艺电影级综艺质感受行业认可

  旨在“探索青春与远方”,从观众定位、节目内容到输出国际,《世界上的另一个我》凭借最酷青春价值受到了圈内人包括姚明、高晓松、张斌等称赞支持,在充满了创作精神和坚持独立的名人面前,该节目探索了青春的未知与不可能,刷新了综艺的新模式,以高达9.0的豆瓣评分冲破了自传类旅行综艺类型。无论最终能否晋升为综艺市场的“头部”流量,其在内容上的深度探索成为激发网综活力的新的尝试。

《世界上另一个我》:一个真正的青春综艺

  说到青春与远方,你可能会想到文艺青年的“小矫情”,但就是这样的综艺新潮更能够打开“年轻化”受众群体,纵观全网综艺节目,灯光、舞美、直播、蒸汽朋克等制作方式各挥所长。然而《世界上的另一个我·欧洲季》呈现出一种的崭新综艺模式,以旅行纪录片的形式全程配上杨帆平实抒情的旁白,让节目的故事更加丰满,更有情怀。有来自德国、法国的摄影师、自比利时的音乐制作人全程参与节目录制,在没有包装,没有滤镜,没有大而空的道理下,《世界上的另一个我·欧洲季》传达了主角门对待生活的态度和青春多样性的真实写照。一时间微博上吸引过1亿粉丝热情围观,30万人次参与#世界上另一个我#话题讨论,更是被观众评价为:“高品质的电影感综艺”。

  纯网综艺垂直发展,爱奇艺打造综艺垂直体系

  2015年是网综节目数量井喷的一年,全年网络自制综艺达到96档,2016年网综节目则告别了粗制滥造的野蛮生长阶段,开始向“大片时代”发展。今年已上线加上即将上线的网综节目超过93档,年轻态、垂直化是现阶段网综的发展趋势,现象级网综节目的频繁上档,也预示着网综正在朝着精品化的良性方向发展。

  视频网站从版权综艺到自制综艺始终坚持正能量的综艺内核,开放性生态理念、高品质制作、多元化题材布局已经形成优质节目的特有标准。无论是摩旅真人秀《世界上的另一个我·欧洲季》所传达的“青春、远方、正能量”,或是单口相声《坑王驾到》展现出“相声文化”的年轻态娱乐观,还是儿童脱口秀《了不起的孩子》所倡导的寓教于乐思想,都是将综艺向更垂直化和精品化趋势发展。

《世界上另一个我》:一个真正的青春综艺

  2015年,爱奇艺是首次提出“纯网综艺”概念,多部作品成为了“反输卫视”的优秀范例,一年内,爱奇艺相继推出了诸如《大学生来啦》《奇葩说》等多部现象级内容获得市场的认可,其中豆瓣评分高达9.1的《奇葩说》在创新的综艺类型上成为行业学习的范本。对于综艺输出国际的《世界上的另一个我·欧洲季》,承载着国内综艺文化的优良“品质”,成功反输东南、海峡两大卫视。在整个纯网自制节目来说,受众精细、内容精致、场景精美,不仅可以挖掘到创新综艺节目的视角和模式,还可以依托于节目的调性,释放出巨大潜在能量。

  事实上,在网综的突围战中,各视频网站试图通过不同的受众定位进行突围,为平台增添新的元素和动力,达到受众的最大化,从综艺的整体布局到垂直的主流发展方向,更多的呈现形式被挖掘,更高的商业价值被创造,在网络自制综艺3.0大片时代,以爱奇艺为首的视频网站无论是全民覆盖的娱乐化趋势,还是充满变数的细分市场,面对多变的网络矩阵,青春正能量的综艺元素将始终是时代的代表。

《世界上另一个我》:一个真正的青春综艺

分类:  网络热点   用户:  尚耳    关键词综艺 垂直 青春 旅行

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