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B站会员制上线一月就流产 二次元还是没钱赚


发布: 蒋云染  2016年11月15日9:33  来源: 北京商报 我要评论(0)

  一直在探索新盈利模式的B站于10月9日推出了付费“大会员”制,但这项以高清资源为卖点、年费高达233元的会员制运行一个月,便于11月8日宣告流产。B站付费会员推行的失败,其实是二次元视频网站转型过程中的一个缩影。目前,大量类似于B站的视频网站纷纷开始效仿普通视频网站的运营模式,寻求新的盈利点。但这些方式是否真的适合此类二次元视频网站?它们又该建立怎样的盈利模式?

B站会员制上线一月就流产,二次元盈利模式仍需探索

  233元年费“物不及所值”

  B站于10月9日推出的“大会员”制度,上线一个月就因用户反馈不佳而草草收场。但这些用户的不满并非针对会员付费制本身,更主要的是因为没有享受到与价格相匹配的会员服务。

  与爱奇艺黄金会员198元的年费、优酷黄金会员169元的年费、腾讯视频VIP会员168元的年费、搜狐视频会员148元的年费相比,B站“大会员”233元年费的定价显然过高。用户徐女士向北京商报记者表示,对于更关注线上体验的用户来讲,大会员所包含的专属游戏礼包及周边商品折扣基本形同虚设,而评论区使用表情、空间自助头图和红色昵称等内容也并非用户“刚需”,除了可以观看高清原生分辨率视频,大会员的服务内容并没特别出彩的地方。

  相较之下,普通视频网站提供的会员服务显然更吸引人。仅以腾讯视频为例,VIP会员不但可以享受院线新片、VIP会员片库、跳过贴片广告以及超清高速下载等福利,还提供诸如《权利的游戏》等独家版权热门美剧免费观看、每月赠送观影券等物超所值的内容。

  业内人士指出,B站正试图通过效仿普通视频网站的付费会员制,来谋求新的盈利点,但B站作为视频交流平台,本身不具备内容资源优势。再加上定价颇高的“大会员”既不能提供实用性功能,也没有与其他注册会员形成直观的区别,在这样的情况下很难有用户愿意买账。

  高清资源用户不买账

  “因为追求视频清晰度才想购买B站的大会员,但这样的高清视频资源只针对番剧或特定的影视片源而设定,并不包含up主常规的投稿内容。”用户蔡先生向北京商报记者表示,大部分用户对于B站主流内容并没有太多清晰度上的要求,但是在特定内容的高清资源方面,B站又难以与其他视频网站展开竞争。

  据B站董事长陈睿介绍,B站能为用户提供的高清资源主要为购买的正版动漫、电影版权,但这些高清资源只占B站全部视频资源的1/3不到。其他的内容都是由B站超过100万活跃的up主创造,这些up主每天投稿视频数量达数万条,其中90%是自制或者原创的视频。由此可见,B站真正的高清资源数量实在不多。

  中国科学院自动化所科学艺术中心主任张之益表示,B站的发展要契合主流用户群体的需求。早期B站通过深耕二次元文化获得了大量二次元粉丝的支持,如今B站作为一个大型的视频文化交流平台,相当数量的内容是用户自己创造。在这样的情况下,视频清晰度根本得不到保证,更遑论以高清资源为卖点来吸引付费用户了。

  内容付费绝非盈利点

  B站的付费“大会员”制是B站在转型过程中的探索,无论成功与否,其实都映射出二次元视频网站整体的发展进程。近年来,二次元文化愈发火热,国内超过2亿的二次元粉丝正推动着整个市场不断向前发展。但是对于二次元视频网站来说,探索出合适的盈利模式并不容易。

  业内人士表示,二次元视频网站应该注意到自身与普通视频网站之间的区别。对于具有分享性质的二次元视频网站来说,在内容资源不占优势的情况下,内容付费也绝非盈利增长点。但如果可以将聚集在线上的用户导流到线下,或许可以发现新的盈利模式。

  以B站为例,在推出付费会员制之前,游戏代理、联合运营以及周边售卖都是比较直接而主要的营收来源。除此以外,BML(Bilibili Macro Link,B站一年一度线下活动)每年的规模也在扩大,且实现盈亏平衡。今年7月,旅游业务Bilibiliyoo从B站拆分独立发展,目前除在原有的日本旅游项目外,还展开多个国家、更多主题的深度定制游。这些都是比内容付费更值得探索的盈利模式。

  “虽然目前大部分二次元视频网站的用户年龄层比较低,但这不代表消费力不高,特别是在精神内容消费方面,低龄人群的消费水平甚至高于普通消费人群。”但易观分析师黄国锋也强调,二次元视频网站在开发盈利模式时要注意区分用户种类,避免招致反感。毕竟打好用户基础才是视频网站长久发展的关键。

分类:  互联网资讯   用户:  蒋云染    关键词B站 视频 爱奇艺 权利的游戏

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