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微博取消140字限制早已成必然,为收入或不顾用户体验


作者: 李楠  2016年11月16日9:42  来源: 速途网 我要评论(0)

  近日,有消息称微博取消140字限制,用户最多可以输入2000字,当字数超出会有提示。同时超过140字的微博只会显示140字,在文章最后会有“显示全文”提示,点击后便会出现长微博全文。

微博取消140字限制早已成必然,为收入或不顾用户体验  

  今年以来,微博每一次公布财报,我们都看到一些亮眼的数字,MAU、收入等等都在上涨,这让人一下摸不到头脑,微博还是从前那个微博吗?当微信以火箭版的速度成长的时候,微博一度被人看衰,甚至出现过“微博已死”的说法,可是今年微博每一次发布财报,都在向外界传达一个信号:微博又回来了。伴随着亮眼数字的出现,微博选择在距离其2016年第三季度财报发布的一周前,取消了140字的限制,这又是为什么?

  盲目洋务,微博不再“微”

  今年1月份的时候,微博已经为会员取消了140字限制,那时曾有传言称微博会于2月28日将140字限制正式取消,但是当2月28日真正到来时,却没有了消息。

微博取消140字限制早已成必然,为收入或不顾用户体验  

  微博从最初出现的时候,就被称为国内版的twitter,而twitter目前已经取消了140字的限制,但其在取消消息传出的时候也是受到了争议。国外著名的图片社交软件instagram在去年也取消了其固有的正方形图片上传模式,国外的社交软件纷纷打破常规,将产品最初的固有形态进行改变,目的是为了打造各自的更加强大的社交网络。

  微博取消140字的限制,我们暂时认为其也是处于这样的目的,但是,我们必须承认微博不再“微”,毕竟微博最初的定义是“微博客”,最大的区别就是轻量,英文讲就是“lite”,用户在微博上用简单的话语去分享自己的所见所闻,这是微博最初能够吸引用户的地方,而目前微博中对于长篇文章也推出了头条文章功能,用户可以将自己的长文通过头条文章发布,当微博的140字限制取消后,两者在功能上产生重叠,这就不是用户所希望看到的了。同时,140字限制直接被取消,微博变得不再“微”,我们应该去思考的是,微博学习国外社交软件的行为是不是过于盲目?

  为了收入,放开140字限制是必然

  纵观微博2016年第一季度和第二季度的财报,微博月活跃用户(MAU)从Q1的2.61亿上涨至2.82亿,总营收由7.77亿上涨至9.27亿,第一季度营收中,广告收入为6.47亿,而第二季度的9.27亿营收中,有7.91亿元源自广告收入,占比总营收的85%以上,这说明广告收入的增长已经成为微博总营收增长的主要来源。

  在这种情况下,取消140字限制的用意就不言自明了。今年微博的财报之所以受到外界的关注,是由于其数字超乎人们的意料。随着短视频与直播在今年的火爆,微博成为了两者最好的承载体,或者说是传播媒介,虽然微信可以将人与人之间的关系拉到很近,但近一年随着更多的智能设备支持微信双开,微信朋友圈链接的打开率不断降低,微信已经不能承载直播与短视频的传播需求,此时微博承担起了这个责任,从而找到了营收增长点。

  但是,我们也注意到,随着微博广告收入的增加,我们的微博变得不如从前那么干净,广告带来不好的阅读互动体验,当用户打开微博需要翻上好几页才能看到自己想看的内容,这个时候微博也许需要平衡收入与MAU的增长了。

微博取消140字限制早已成必然,为收入或不顾用户体验  

  从某种意义上来说,微博是否取消140字限制已经不是一个新闻了。微博是一款社交软件,其最终的落脚点在于社交,唯有活跃用户构成了社交网络,投放的广告才能被有效传播,从而形成有效曝光与转化。

  所以微博在取消140字限制之后需要考虑的是,如何为用户提供良好的用户体验,在保持MAU增长的前提下,稳定提升收入。而如果是为了一味地提高收入,而取消140字限制,那么依赖于活跃用户构建的社交网络势必受到影响,广告的收入不会增加反而会下降,这应该不是微博想要看到的。

  放开140字后,内容分发平台或迎来升级

  今年以来,BAT三大互联网巨头纷纷布局内容分发平台,腾讯推出芒种计划为内容创业者带来更多收入;百度推出百家号,号称能为内容创业者带来高PV;而阿里这边推出了UC云观,也为内容提供曝光渠道。而微博作为最早一批的内容平台,捧红了无数草根,创造了大V这个词,在百家争鸣的时代,怎能不对自己进行升级,重新夺回曾经失去的阵地。

微博取消140字限制早已成必然,为收入或不顾用户体验  

  在微博看来,或许“140字”已经成为其发展的障碍。如今各家都在争取内容的首发权,能够构成传播的内容,如果不在微博首发,对于微博来说,肯定是不能接受的,于是140字限制被取消。前边也提到微博广告收入一直在增加,如果广告主将资金从微信转向微博时,内容创业者能够获得更多的收入。而此时如果微博能够避免笔者在前边提到的问题,这或许能够给用户带来一个全新的内容分发平台,为用户带来更好的阅读体验,为自身带来更多的收入。

  小结

  可以说,微博在其财报发布的前一周取消140字限制,对于日常用户来说影响或许不是很大,但是对于微博来说收入提升或许是必然,但是如果不能平衡收入与用户体验,那么微博是否会倒退,就会成为人们议论的话题了,那时纵使微博收入再高,活跃用户筑起的城墙崩塌,后果就不可预知了。

分类:  微博   用户:  李楠    关键词微博

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