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直播行业趋向领域细分 主播“合理降薪”将成大势


作者: 老A 发布: 张怡宁  2016年11月22日10:20  来源: 速途网 我要评论(0)

  “睡到中午,播到深夜,穿着挑逗,年入百万”这是传统直播给人们的印象。而如今,经过了2015、2016两年的发展升级,直播行业将再一次迎来了转变。

  主播或迎来“合理降薪”

  在直播行业最红火的2015年下半年,各大平台利用主播抢夺市场,一线主播诸如MISS、若风签约费高达千万,其他大大小小主播们也跟着水涨船高、底薪和提成翻番,导致各大直播平台在主播费用上花销剧增。

  经过了接近一年的发展,直播平台已经基本度过抢占市场阶段,进入了内容整合升级。加上资本市场的趋冷,寒冬来临前饱和的主播们成为直播平台的“包袱”,也因此平台将考虑如何去糟取精。

直播行业趋向领域细分 主播“合理降薪”将成大势

  也许会缩水

  近期,主播经济公司某高管发表了一篇专栏,内容直指主播虚高薪酬。该名高管表示:不出半年,他预测50%的高价主播会被要求合理降薪;大批靠拉皮条生存的经济公司会被淘汰。

  据圈内人爆料,前不久被收购的某直播平台其实已经烧钱烧不下去了,年中不仅裁掉了一批主播,并对拖欠的工资进行了降薪。

  这是市场角力的结果,在直播行业最后的胜出者出来之前,资本和内容将一直是决定因素。而据圈内消息,阻碍直播平台盈利带宽、流量成本正在得到解决,这个基础上,主播的支出则成为了制约盈利的绊脚石;再加上内容严重同质化,需要进行升级,因此虚高的主播薪水和签约费未来势必要进行“合理降薪”。

  资本回归理性 看好直播细分

  据投资业内人表示,资本对直播领域正在回归理性。好的项目还是会获得投资,但不会像年初那样大肆投钱。相对比上半年的投资,下半年直播行业获得投资明显减少很多。日前,主打花美男直播的果酱直播获得千万元A+轮融资,果酱直播以“直播+社区”的形式获得女性文娱消费入口。未来,直播+医疗、直播+影视、直播+海淘等垂直细分领域将成为下一个资本青睐的对象。

直播行业趋向领域细分 主播“合理降薪”将成大势

  2016超女选拔

  2016年初,网络直播平台内容上把关不足,以至于连续出现了“直播造人”“直播车祸”等事故。今年文化部、国家新闻出版广电总局接连出台了相关政策来严肃直播内容,整改平台不良风气。未来,随着管理的细化和规范,平台内容急需升级创新。

  在这点上,移动直播要比PC直播更容易转型。例如斗鱼、熊猫等直播平台,流量上游戏内容占大头,仍旧是以主播产出优质内容为支撑吸引流量。尽管PC直播也在尝试自产综艺节目,但短期内恐难见成效。

  而移动直播则以秀场模式为核心拓展内容。与PC依赖知名主播不同,秀场以工会模式运作,更容易量产主播。相较于PC直播平台的带宽和人力成本,移动直播平台已经先一步实现盈利——映客2015年净利润为167.28万元。

  随着红海的到来,直播行业势必会迎来整个行业的改革升级,在此之前,无论是主播还是平台恐怕都要放下赚快钱的想法,认真审视下目前的内容架构,毕竟冬天已经到来,且还会有人不断死去。

分类:  游戏   用户:  张怡宁    关键词网络直播 主播 映客 陌陌

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