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苹果为何在中国一南一北设两个研发中心?五重考量


发布: 蒋云染  2016年11月22日17:10  来源: 腾讯网 我要评论(0)

苹果为何在中国一南一北设两个研发中心?五重考量

  苹果一直以来重视中国市场,中国曾经是苹果手机一个贡献了翻番增长的“神奇市场”。但是在2016年,苹果对于中国市场的实质性投资举动堪称史无前例。苹果已经开始在中国的北京市和深圳市设立一南一北两个研发中心。

  苹果为何突然加大对中国市场的投资,设立这两个研发中心背后有何种考虑?美国福布斯网站综合行业分析人士的观点,梳理了苹果此举的五个动机或投资回报目标。

  1、重振智能手机销量

  曾几何时,苹果占据了中国智能手机市场25.4%的市场份额,并且在2014年末期挤掉了三星电子中国第一名的宝座。但是随着中国国产手机全面崛起,苹果已经落败于一系列中国本土品牌,其中包括华为、OPPO等。

  根据IDC此前的统计数据,今年二季度,苹果在中国市场交付了860万部手机,同比暴跌了31.7%,而华为公司交付了1910万部手机。而在三季度,苹果手机在中国继续暴跌,同比跌幅高达33%。

  随着在中国北京和深圳市设立研发中心,苹果将能够通过丰厚的薪资挖来一些本地手机厂商的研发人员,这有助于苹果借鉴国产机的成功经验,提振自己的销量。

  2、和中国经济捆绑的外在形象

  在一些舆论人士看来,苹果和其他的跨国公司一样,仅仅是把中国当做一个巨大的市场,捞完钱就走人。这样的企业形象会引发一些问题。

  一些中国国内人士认为,中国企业也能够依靠自己的力量制造出优秀的手机,尽管苹果手机一度被认为是身份的象征,但是有朝一日国内消费者不再需要依赖苹果这样的外国公司提供产品。

  驻北京的Matoka资本公司分析师Danny Levinson表示,外国公司在中国市场会陷入一味只知道捞取利润的争议,而通过设立本地化的研发中心,苹果公司可以改善形象,对外彰显自己对于中国市场和消费者的长期信心和责任承诺。

  3、更好地了解中国人的需求

  传统上,购买海外品牌的中国消费者更加看重产品的耐用性和品牌地位。然而,一些外国公司采取了全球标准化的产品设计模式(尤其是靠一部智能手机开拓全球市场的苹果),这种做法难以俘获中国消费者的青睐。

  比如,IT咨询公司埃森哲之前的一份报告指出,几乎一半的中国电子产品消费者会在观看电视的同时使用另外一个电子设备,因此不同设备或平台之间的切换非常必需和常见。

  另外,由于中国中产阶层形成尚在早期,购买力不是很强,因此考虑到价格的因素,他们更加青睐安卓手机而不是苹果机。

  位于北京和深圳的研发中心,将能够帮助苹果更充分地了解中国人对于智能手机、价格等的需求,另外可以更好地和本地合作伙伴和大学展开合作。或许未来,苹果可能会针对中国市场开发出320美元左右的智能手机。

  4、抢先谷歌卡位中国

  搜索引擎谷歌很早之前就已经进入中国市场,后来因为各种原因退出了中国。

  不过中国科技行业和谷歌仍然处于藕断丝连中,比如几乎全部的非iPhone手机都采用了谷歌开发的开源操作系统安卓,而且行业内一直有传言称,谷歌希望重返中国市场,比如谷歌可能和本地的智能手机厂商(例如华为)合作,让移动软件和数字内容商店Play首先在中国重新运营。

  法国投资银行Natixis的分析师Alicia Garcia表示,谷歌重返中国将给苹果带来一个巨大的威胁,苹果不希望此事发生,所以提前在中国部署研发中心,占据主动。

  5、加强供应链关系

  传统上,苹果在日本、韩国和中国台湾地区三地拥有庞大的供应商网络,但是中国大陆在苹果供应链中的重要性日益增长。

  苹果设立研发中心的深圳市,是中国智能手机产业的中心,这里拥有大量的智能手机零部件供应商和代工厂商,都具有极强的价格竞争力。苹果在深圳的供应商包括提供电池的德赛和欣旺达电子,苹果也曾经和代工厂和零部件制造商比亚迪合作(后来发生了专利诉讼)。通过直接在深圳设立分支机构,苹果将深化和中国内地供应商之间的合作关系。

分类:  移动互联网   用户:  蒋云染    关键词苹果 谷歌

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