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因为有关二次元世界的信仰,中国互联网势必血战到底


作者: 李楠  2016年11月26日13:04  来源: 速途网 我要评论(0)

  昨天晚上,一条名为“薛之谦2个月没写微博段子,结果憋了个大招…”的H5刷爆朋友圈,好像二次元世界的信仰,在现实中小秀了一下肌肉。这次营销的金主腾讯动漫也将二次元世界原住民的争夺战正式摆在现实世界面前,腾讯大数据《2016第三季度移动行业数据报告》显示“移动互联网新生代00后发展迅速,占比超过20%”,为了00后的广大市场,中国互联网巨头们势必要血拼到底。

因为有关二次元世界的信仰,中国互联网势必血战到底  

  BAT们皆下功夫,但谁能赚钱还是用户说了算

  此次腾讯动漫是赚足了人们的眼球,可是腾讯在二次元上的布局可不是只有这一块业务。著名的B站(哔哩哔哩)在去年完成了2亿元的D轮融资,而投资方正是腾讯,虽然B站一直标榜自己是潮流文化,但是人们提到B站的第一印象依旧是二次元,B站的影响力有目共睹,腾讯在二次元市场下足了功夫,而QQ用户的年轻化,也给了其发展的后备力量。

  而阿里方面,看似与二次元毫无关联,其实本周的一笔投资事件就与阿里的二次元布局有关。本周二,中文在线召开发布会宣布拟投资2.5亿元获得二次元弹幕鼻祖AcFun,而A站在去年曾获得了合一集团(优酷土豆)的投资,同时今年年初,优酷土豆还针对动漫推出了“创计划”,每年拿出至少5亿投入动漫领域。

  再看百度方面,百度贴吧作为二次元用户的活跃场所,其影响力自不必说,而爱奇艺在动漫方面也是耕耘些许,从动漫嘉年华到全网独播的《灵域》,都能看出爱奇艺在其中的野心。凭借这些,百度在二次元的版图中也占据了一定的地位。

  BAT之外,网易也推出了网易漫画APP,而困境中的乐视在今年7月也曾发布过寓意进军二次元的海报,其他二次元产业也获得不同程度的融资,二次元市场被巨头普遍看好。但是,在这种情况下,二次元市场的盈利情况又如何呢?它们又能带来怎样不同的玩法?

  盈利困难,抢夺IP,这场大战谁也不好打

  据相关资料显示,目前我国二次元消费人口已经超过3 亿(核心消费人口超过1.5 亿),90、00 后消费者对二次元偏好显著高于70、80后并且拥有良好的付费意识,互联网原住民属性使其愿意为优质内容付费。从去年的《大圣归来》到今年的《大鱼海棠》、《阴阳师》的火爆,人们对于二次元关注度相比从前大幅提升,这也带动了二次元市场的繁荣。

  然而,我们都清楚一个事实:视频网站盈利普遍困难。在这种条件下,二次元用户的集中地又会呈现怎样的情况呢?

因为有关二次元世界的信仰,中国互联网势必血战到底  

  我们先看看人气最旺的B站(哔哩哔哩),其在盈利模式上的探索从未止步,就在上个月初上线了会员制,年费相比其他主流视频视频网站都要高,达到了233元,但是一个月便宣告失利,也算是B站在盈利上探索失败的标志。

  再回想此前B站推出直播等业务,试图通过业务的扩张,实现自我价值的变现,但是其作为视频内容交流平台,本就不具备内容优势,想要靠内容盈利,确实有些费劲。通过观察,我们还发现B站在今年7月份的Bilibili Macro Link已经聚集了上万人,其最初规模只有几百人,如此的扩张尚不能帮助其盈利的话,B站的盈利还要我们等多久就不得而知了。

  相比B站来说,A站的日子恐怕更不好过,本周中文在线投资之后,媒体一味地翻出“亏损1.46亿”来说事,用意不言自明,如何盈利始终困扰A站。据公开资料显示,2016年1月-9月,资产总额3625万元,负债总额1.47亿元,营业收入71.37万元,净利润亏损1.46亿元。是的,你没有看错,A站前9个月的营业收入只有71.37万元,在不乏付费二次元用户的情况下,A站确实需要尝试多种方式进行盈利了。

因为有关二次元世界的信仰,中国互联网势必血战到底  

  二次元视频方面盈利艰难,漫画方面却都在争夺IP。腾讯动漫在签约薛之谦后发布的刷屏H5中透露了其独家版权的一系列动漫,我们在其app中找到了《灵契》、《狐妖小红娘》等,而网易漫画则拥有《中国诡实录》、《中国怪谈》等,同时凭借《我只过1%的生活》红起来的陈安妮的快看漫画也拥有《快把我哥带走》等独家版权漫画,大家都在争取独家版权,进而能够孵化IP成影视等一系列后边衍生品,但是成功者却甚少,大多只听声不见动静,疯狂抢夺IP的路上,未来还并不光明。

  小结

  目前来看,还没有谁能占领二次元市场头把交椅,同时,在如此垂直的二次元市场中要想盈利,仍然需要依靠粘性极强的用户,以及00后用户的消费能力提升,且能否将用户从线上带到线下,这成为了摆在大家面前的问题,如果不能让用户走出网络拥抱二次元,恐怕短期道路荆棘满布,而从长远来看,二次元市场仍然能够在互联网圈内掀起一阵狂风暴雨。

分类:  移动互联网   用户:  李楠    关键词二次元 阿里 百度 腾讯 薛之谦 网易 乐视 B站 A站

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