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文 / 娱乐聚焦
近几年，喜剧综艺爆发，《欢乐喜剧人》、《今夜百乐门》这样相同套路的喜剧模式，让观众产生审美疲劳。在更多优质的纯网内容被观众接受的同时，
视频网站对喜剧综艺的发展逐渐呈现出题材多元化发展态势。依靠着段子、调侃和走欢脱路线的喜剧网综层出不穷的同时，为呈现更多精品的节目，视频网站都在不断尝试新的喜剧元素来俘获年轻一代观众的眼球。
2016年，对于腾讯视频来说，是综艺布局的重要一年。5月，腾讯视频正式立“嗨”联盟，开启以“欢乐、青春”为主题的综艺“嗨乐季”。这其中涵盖了十几档综艺节目，凭借综艺组合出击的形式互相借力，腾讯这次实现了内容声量的最大化。在马上进入年末的综艺Q4档，腾讯视频”嗨乐季”重磅上线了三档新节目，分别为《看你往哪跑》、《耳边疯》和《拜托了衣橱》，这三档节目很明显地契合了腾讯视频“嗨乐季”的主题。焦爷看来，这次腾讯未来的网综战略将是一个爆发性的发展。
《耳边疯》：刷新综艺新模式，整蛊成节目最大“亮点”
综艺玩出新花样，整人整出新高度，一档整蛊明星的全新综艺节目《耳边疯》于11月14日爆笑上线。凭借非喜剧、非舞台的表演形式，这档节目重新定义了综艺的新模式。想来，腾讯视频这次算是打造了国内网综的新形式，《耳边疯》搭配了明星+游戏+整蛊+直播等元素，乍看似乎并没有多出彩的节目性质，但节目中整蛊这个创新元素却另辟蹊径的展现出了你想不到的明星另一面，让节目的整体风格更接地气。
从情节设定到明星嘉宾，节目首播全程笑点不断，明星被整蛊的弥足尴尬，以及遭遇明星却被其种种怪异举动搞懵的“无辜”群众，可谓是巧妙的展现了一种趣味的综艺模式。节目中被指定为受到“遥控”的明星需要戴上隐形耳机，变身听话的“木偶”，无论耳机的另一端提出多么不靠谱的指令，受到“遥控”的明星都只能言听计从。
就目前来看，《耳边疯》仅播出2期，总播放量达到5756万，以视频网站中网综的成绩来说，算是取得了开门红的好成绩。首期鲜肉王青、最帅央视主持人撒贝宁的加入带动了众多90后年轻粉丝的热情拥簇，微博同名话题#耳边疯#阅读量超过1.9亿，59万人次参与话题讨论。引起众多观众的好评，在极具权威的网综排名榜的Vlinkage网综榜单上，《耳边疯》卯足劲头冲进了第6名，焦爷在这里看好这个玩出花样的综艺节目。此次，腾讯以极具年轻化、多元化的内容形式，致力于打造更鲜活创新的综艺形态，可以说是视频网站中最具“年轻化”的代表了。
从节目的定位来说，《耳边疯》成为了整蛊综艺节目?这无疑是给它带上了一个“滑稽”的帽子。不免让观众对节目的性质、内容的质量产生好奇感。为了挖掘明星身上的“反差萌”特点，编剧团队从节目定位到节目中明星生活形态都能够突出“整蛊”的主题。虽说节目的笑点还是趋向密集的，但是难免有一些硬伤的成分在里面。从节目开始的背景设定没有交代清楚，到“来自煽疯星球的宇宙飞船，因为缺少哈哈能量而在地球被迫降落，必须收集60亿哈哈能量，才能重返他们的星球。”这与节目的本身并无多大关系，至今疑惑并未解除。
再看节目的效果，素人的的“客串”不真实，真实程度也大打折扣因此使得节目编剧和设计的痕迹略重。但是，不管怎样，《耳边疯》首播的效果还是不错的。在综艺形式的创新上腾讯还是对用户、节目是用心的，也因此证实了视频网站的前瞻性——年轻战略主导化的多元题材发展。
《看你往哪跑》：首期播放量破亿，体育明星跨界有套路!
另一档节目《看你往哪跑》，作为腾讯视频出品的首档自制全民参与追逃真人秀，从套路到反套路都以最刺激最搞笑的风格捕捉节目的内容，节目围绕“明星抓捕素人”的任务展开。由贾乃亮、张继科、孙杨、徐海乔组成的两组明星队化身猎人追捕三组达人。
录制过程中结合当下最热的互动形式——直播，将明星、达人与网友三者全程串联成创新的互动模式。虽然全明星阵容+大平台使得这个节目一开播就获得关注，但节目形式不够丰富，有点儿和之前的《全员加速中》形成了一个套路。
《看你往哪跑》自11月17日在腾讯视频首播后，首期播放量已超1亿次点击，这档自带网感和话题性的真人秀准确地抓住了年轻用户的喜好，在如今的网综市场已经算是不错的成绩了。相比于其他明星参与的户外真人秀，《看你往哪跑》实现了一种明星与素人的身份平等，当然也算是为粉丝订制了一份特殊的福利。
总之，《看你往哪跑》以其“开门红”的播放量为腾讯Q4“嗨乐季”赢得了一个好席位，又有张继科、贾乃亮、孙杨、徐海乔这四位自带流量的固定嘉宾为节目引流，估计节目播放量会是一个可观的数字。
引来流量大亨的腾讯，从年轻态到体育跨界再到明星加盟，可谓是跨界大联盟，取其精华的综艺战略不止能够带动用户的火爆增长，就视频网站的流量来说也是一个可观的前景。那么体育明星跨界上综艺真的能够成功赢得口碑与流量吗?《看你往哪跑》以首期1亿的播放量证实了这档节目的成功!焦爷看来腾讯这次算是跨界成功的标志了!
《拜托了衣橱》：市场与娱乐化兼顾的垂直IP发展
腾讯视频打造第三个节目就是《拜托了衣橱》，定位于原创明星时尚类脱口秀，由谢娜携手陈赫组成“叶赫那拉”组合，探寻明星衣橱的秘密和惊喜。《拜托了衣橱》延续了腾讯视频“拜托了”系列，这次把《奔跑吧兄弟》总制片人俞杭英团队也给请来了。你说他“延续”了《拜托了冰箱》，那也不尽然能够得以否极。作为“拜托了”系列，《拜托了冰箱》第一季、第二季成绩斐然，讨论热度未减，腾讯卫视就推出该系列的时尚类全新综艺，不得不说，腾讯视频此次在综艺IP发展上，更注重垂直化体系的发展，从好口碑的作品所取得的流量进行引流，《拜托了衣橱》以“拜托系”的先导作为基垫，其综艺效果也是不容小觑。
作为内地娱乐界综艺节目的“大姐大”，谢娜凭借《偶滴歌神啊》、《娜就这么说》成功转型，摆脱了颇受诟病的主持功力质疑;近日主持《拜托了衣橱》更是谢娜今年带来的个人第三档纯网综艺节目，与陈赫的组合，一个任性一个耍贱，这个组合的搞笑功底也是没谁了，目前第一期播放量达5546万，焦爷默默脑补娜姐此时正得意的表情：就喜欢你们看不惯我又干不掉我的样子。
根据《拜托了衣橱》第一期播出内容来看，首先焦爷就要大赞节目的片头曲，日本热血动漫的赶脚十分带感，而第一期邀请到的嘉宾就是敢怼天怼地的孙杨以及思聪后宫第一的林更新，“世界冠军的泳裤”这一话题也是让人垂涎欲滴啊;谢娜与陈赫的“你的衣橱会说话，叶赫娜拉动霸tua”的口号蜜汁有魔性、带感更刺激，有种突然穿越到《奔跑吧兄弟》现场的感觉，嘉宾风气未减的陈赫当上了主持，很“陈赫属性”，也别有一番娱乐笑点。
整期节目下来除了主持控场需要加强以外笑点贡献还是不错，本身两位主持就属于自带笑点，再加上围观他人衣橱，大大满足了观众的窥探心理，服装的时尚搭配也很能引起观众的共鸣及讨论，目前微博同名话题#拜托了衣橱#拥有6.3亿阅读量，66.6万人参与讨论。
《拜托了衣橱》在同类型时尚题材中很巧妙的找准了自己的发力点，兼顾了娱乐与时尚的吸引点，在幽默轻松的综艺氛围拉近与观众的距离感，在焦爷看虽然来未来势头还尚未可知，但就腾讯这一垂直系IP发展，更顺应了影视发展的潮流趋势。
综上所述：腾讯这次想在Q4档的“嗨乐季”的主题中展现自己的作品数量优势与质量，但就以上看来，从用户的年轻化到IP垂直发展，从明星嘉宾跨界主持到体育健将强助阵，腾讯的综艺战略布局愈发贴合用户需求与对整个市场的把控，未来，视频网站无论是在自制内容或是版权内容的发展中，更品质、更多元、年强化的优秀作品将是冲击着整个影视市场的重要举措。
