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支付宝圈子秀美女 微信冷笑旁观


作者: 李楠 发布: 蒋云染  2016年11月29日9:19  来源: 速途网 我要评论(1)

阿里的社交梦只能依靠押注支付宝?

  昨日,我们的微信朋友圈中很少见的出现了支付宝的一系列截图,而这些截图多是一些美女的照片,大家在昨天都知道了这是支付宝新上线的“圈子”功能,其中最为火爆就是校园日记圈子与白领日记圈子。

  支付宝在用一种近乎于打擦边球的方式,向外界释放了一个信号:我们也可以做好社交!但是,也许支付宝不会想到,这次大秀“社交肌肉”却招来骂声一片。你看,就连“国民老公”王思聪都坐不住了,“o2o卖淫还是蛮屌的”,并配图讽刺支付宝。

支付宝圈子秀美女 微信冷笑旁观

  尽管用户的骂声震耳欲聋,我们也不得不承认,支付宝通过这两个圈子确实吸引了一大批用户前来围观,今天中午的数据为:白领日记的用户浏览量超过800万,校园日记的浏览量超过1200万,浏览量还在增长中。但是,支付宝的圈子做的有些特别,既不像国外的instagram那样,也不像我们熟知的微信朋友圈,目前火爆的这两个圈子充斥着各种美女照片,这也让人怀疑照片是否都是真人所发?是不是系统抓取了一些美女照片,然后发出来,博人眼球?

  当然,我们也发现围观的用户中不乏看热闹的,但是大部分围观用户还是一些屌丝群体,这点我们可以从图片的评论中看出来。

支付宝圈子秀美女 微信冷笑旁观

  每逢周末出爆品,支付宝的“圈子”在这个周末简直是成为了无人不知无人不晓的功能,在这么多用户的关注下,我们想要提出一个问题,支付宝为什么要做这个圈子?

  固然,我们刚才提到了支付宝为了吸引用户(屌丝偏多)可以成为表象上的理由,但是用户多了,支付宝又能做成什么?是其所谓的“社交”?还是什么更加深不可测的事情呢?

  社交肯定是一层原因

  众所周知,马云做社交的心不死,这点从近几年阿里在社交上的探索中可以窥探一二。几年前,马云为阿里的一款社交产品站过台,如今这款产品已经改名,曾经的“来往”变为了如今的“点点虫”,当然改名后的“点点虫”了解者甚少;但是,阿里在社交上又另辟蹊径,做起了企业及服务,试图通过公司内部沟通去建立社交,而目前来看“钉钉”也确实中规中矩地完成了任务。此外,支付宝在今年春节时推出的“集五福”,以及生活圈等,都在为实现其社交伟业做准备,可是,做了这么多,依旧没能脱颖而出。

  如果说,我们只把支付宝作为一款支付工具去看待,那么,我们确实可以给支付宝打满分,但是,工具类产品所需要的是用户使用率,一天中的使用次数越多,越能说明其在支付市场中的占有率。

  但是,如今支付宝在支付上都不再是老大,于是它无论如何也要把社交做起来,宁可别人说它像陌陌,它也无怨无悔。

  争夺的核心还是数据

支付宝圈子秀美女 微信冷笑旁观

  记得今年6月份的时候,互联网女皇发布了《2016年互联网趋势报告》,她预估了微信支付与支付宝每个用户月度支付交易次数,从上图中我们可以看到,微信支付的月度支付次数明显领先支付宝几个量级。这样的情景,支付宝是绝对不能承受的。

  马云在云栖大会上向外界阐述了未来的五个新趋势,在“新资源”中特意强调了“数据”二字,他认为数据是人类第一次自己创造了能源、创造了资源。支付宝作为支付工具,本应拥有海量的用户数据,但是却被近几年才出现的微信超越,要知道在如今,没有数据就相当于没有了一切。

  支付宝为了争夺用户数据,可谓绞尽脑汁,从马云对于口碑的投资,到每一次支付宝更新都会对于口碑的提及,再到生活圈的出现。支付宝试图通过口碑的O2O服务以及一系列“充满社交”的玩法,让用户重新回到支付宝。同时各类支付场景都有打折和减免的活动推广,以此来获得更多的用户,培养用户粘性。

  支付宝如今能够掌握的用户数据在逐渐降低,微信的不断成长让蚂蚁金服倍感压力,支付宝通过多种方式在获取更多的用户数据,就今天而言,数据才是争夺的核心。如用户与用户之间是否存在交易关系,用户是否有按期还款,以及用户每月的消费体量,甚至工资收入的相关数据等。

  但是,这已经逐渐被微信的数据体量所取代了。之所以要争夺数据,原因就在于它们可以通过数据去做每一个用户的画像,用户社交、支付行为越多,画像越精准,未来的数据价值就越大,按马云的话来说,资源就越多。这样未来在与一些公司产生合作的时候,就能换得更多的资源,竞争力就越强。

  作为全牌照金融机构,蚂蚁金服和微信在金融领域都有完整布局,这场战争的最后,谁的数据量更大,谁就将获得这个市场的主导权。微信倒是十分淡定,而支付宝最终不惜通过这样的方式来获取更多的基础用户,看来也是拼了。

分类:  电子支付   用户:  蒋云染    关键词支付宝 微信 马云 社交

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