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UniMarketing如何诠释新营销?阿里妈妈全球广告主峰会召开


作者: 李楠  2016年11月29日16:01  来源: 速途网 我要评论(0)

  速途网11月29日消息(报道:李楠) 今天下午,2017阿里妈妈全球广告主峰会在上海浦东丽思卡尔顿酒店召开,此次峰会邀请了包括欧莱雅、GSK、宝洁、上海家化、奔驰smart、电通安吉斯等超过700名全球广告主和4A代理公司。

  据速途网了解,此次峰会的主题为“新零售下的品牌与营销革新”,同时峰会上还发布了UniMarketing 全域营销方法论,解读以消费者运营为核心理念的全域营销解决方案。同时,阿里妈妈以其今年在数据营销的实践,诠释了“新零售”时代下的“新营销”,探索如何通过数据赋能帮助商家构筑“新品牌”。

  UniMarketing全域营销应时而生

UniMarketing如何诠释新营销?阿里妈妈全球广告主峰会召开  

  面对新零售的第一次大考“双十一”时,我们发现了商业模式的全面革新,UniMarketing全域营销方法论应时而生。阿里巴巴集团CMO董本洪表示,UniMarketing是在新零售体系下“消费者运营为核心”,以数据为能源,实现“全链路”、“全媒体”、“全数据”、“全渠道”的营销方法论。

  区别于以往狭义概念,UniMarketing 将“全域营销”的概念延伸至线下甚至更广,以UniID为支撑,了解每一个人的个体需求,探寻每一个消费者对品牌的终身价值。

  据速途网了解,UniMarketing不同于以往的抽样调查和统计学结果,它是基于阿里大数据每个Uni ID背后实实在在的每个消费者。在阿里全域营销生态系统中,每一个Uni ID是打通的,无论是在天猫、淘宝,是在UC、高德,还是在优酷土豆,无论出现在哪里,都可以还原这个ID背后代表的真实消费者,了解这个消费者的行为和诉求。

  此外,区别于Google、Amazon、Facebook等全球数字营销巨头,阿里独有的零售平台还具备了“全链路”的优势,可以帮助商家实现“品销全营销”——个性化展示/搜索广告、到产生兴趣开始与品牌互动,到引发购买行为甚至成为会员、到CRM提高重复购买率,整条营销链路都被真正贯通。

  数据赋能商家品牌“新营销”

UniMarketing如何诠释新营销?阿里妈妈全球广告主峰会召开  

  在此次峰会上,阿里妈妈总裁朱顺炎表示,以大数据驱动的智能营销和超级媒体矩阵的不断构建,让营销数字化具有了数据思维,化线性单向营销思维为立体营销思维,同时,丰富了营销投放的媒体场景,贯通了数据得以形成策略并指导投放。

  同时,朱顺炎还表示道,阿里妈妈品销产品矩阵的打造,改变了目前品牌营销领域品销分离的现状,使品销联动;数据的沉淀和打通,实现了贯通消费者生命周期的品销全链路。以“一夜霸屏”、“品牌雷达”、“品牌专区”为先导的品销宝系列产品的打造,助力“新零售”时代下的品牌与营销革新,支撑“新营销”的落地、推进“新品牌”的构建。

  数据化思维智能营销引领者

  事实上,全球数字化营销发展到今天,已不再是传统营销的数字化展现,而是数据化的思维去做营销——消费者在拥抱互联网的过程中逐步产生了数据沉淀,并随着数据处理技术和运算能力的提升,生发了数据思维,进而催生智能营销。

  阿里妈妈总裁朱顺炎表示,阿里妈妈以数据和技术作为核心,推动营销升级——通过机器自学习算法,实现智能流量分配和智能出价的优化;同时,利用Deep Match深度理解用户,对流量和广告做最合适的匹配,为营销赋予了深度智能。

  以数据和技术为驱动的产品和营销升级的理念,阿里妈妈近年来打造了超级媒体矩阵和产品矩阵,实现“以消费者运营为核心”的“消费者生命周期的品销全链路”的打通,是Uni Marketing全域营销方法论和解决方案探索方向,也是支撑“全媒体”和“全数据”落地实践。在营销层面上,不断推进新零售下的品牌与营销革新;在商业层面,阿里妈妈将协同集团,成为智能营销的赋能者。

分类:  互联网资讯   用户:  李楠    关键词阿里妈妈

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