如果要评选2016年的十大热词，“直播”肯定会高票入选。直播行业从去年的野蛮生长，到今年的全面爆发，到目前市场规模已达到90亿，用户规模突破2亿。如此诱人的领域不仅老直播平台在竞争，连互联网巨头也纷纷进驻想要分一杯羹。但机遇总是伴随着挑战，首先就面临着政策方面的监管。
政策管理越来越严格 行业竞争加剧
曾经不加控制的增长让直播出现了许多问题，从去年到今年伊始，直播造人、直播车祸、直播过程中传播淫秽暴力等非法内容的例子比比皆是。根据艾媒咨询数据显示，在线直播用户在2016年或将实现爆发式增长，预计到2016年底用户数将达3.12亿人。随着市场规模和用户的不断扩大，国家也在逐渐加大对直播平台的监管。
从今年7月，文化部依法查处23家网络文化经营单位共26个网络表演平台;到9月国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，要求网络视听节目直播机构依法开展直播服务，宣布了直播机构以后需要“持证上岗”;再到近日国家网信办发布的《互联网直播服务管理规定》，规定指出网络主播要进行基于身份证件、营业执照、组织机构代码证等的认证登记，该规定从12月1日起在全国施行。
直播行业要想长远发展下去，少不了外部的监管，但这种必要的监管也加速了直播行业的竞争。政策出台后，未来直播平台需要持有新闻出版广电行政部门颁发的《信息网络传播视听节目许可证》开展视音频直播服务。目前除了战旗、虎牙等几家平台拥有《许可证》之外，大部分直播平台还属于“无证上岗”。《许可证》这一门槛阻挡了直播平台毫无节制的野蛮生长，同时也刺激直播平台进行“大鱼吃小鱼”、优胜劣汰。
内容垂直和移动或成突围关键
在外部内部竞争加剧的情况下，直播行业洗牌在即。如何在这场洗牌中实现突围，相信每个直播平台都在思考探索，在此不妨看几个数据。
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欢聚时代2016年Q3财报显示，流媒体直播营收(主要包括YY直播、在线征婚、虎牙直播等营收)为17.904亿元，较去年同期的11.592亿元增长54.5%;
Ø 陌陌2016年Q3财报显示，在第三季度的总营收中,作为陌陌最大营收来源的直播服务,占到了总营收的69%，达1.086亿美元
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网秦2016年Q3财报显示，移动增值服务收入本季度达到新高，为5490万美元，比去年同期增长74.6%。移动增值服务营收上升主要是由于移动社交视频直播平台的营收和移动游戏的营收实现增长，这两项业务为移动增值服务营收的同比增长分别带来了82.2%和26.6%的增长。移动社交视频直播平台营收的显著增长主要由于秀色推出了两款新的应用，秀色直播业务同比增长172.7%。
值得一提的是，作为国内最早布局移动端的秀场类业务，秀色秀场在移动端领域一直处于主流地位。据比达咨询(BigData-Research)的监测数据显示，截至2015年9月14日，秀色秀场在国内五大主流第三方安卓应用商店(百度手机助手、豌豆荚、应用宝、360手机助手、安智市场)上的下载量为2212万次，位居行业第一的位置。
而在近日网秦发布的第三季度财报显示，截至2016年9月30日，月度平均活跃用户数为1.429亿。网秦首席执行官许泽民表示对移动娱乐业务领域取得的持续进展感到满意，随着2016年进入最后一个季度，会继续专注于执行网秦的战略。
通过以上关键数据其实我们不难看出，无论是陌陌、YY还是秀色秀场，在盈利和用户上都对公司整体营收起到了贡献作用，有的甚至占总营收超过一半。在大部分直播平台还在探索盈利模式时，这些扭亏为盈的直播平台相对而言已是跑在前面。相关投资人表示，2016年下半年资本对直播领域趋向冷静，投资数量相对上半年也大大降低。在盈利的直播平台中，移动端的体验成为了重要因素，未来随着5G时代的到来，移动端的音视直播将会比PC端更容易抢占用户。
除了移动的便捷性，直播领域内容垂直将会成为另外的突围条件。不久前，主打美男直播的果酱直播获得千万元A+轮融资。未来，直播+医疗、直播+影视、直播+海淘等垂直细分领域将成为下一个资本青睐的对象。
根据艾瑞咨询预计，到2020年直播行业市场将有望突破1000亿元。未来在直播市场，很可能将会诞生千亿元市值的大公司，这场关于直播的战役才刚刚开始。
