速途网12月7日消息（文/李雪萌）12月7日，第四届中国网络视听大会在成都举办。本届大会以“洞见新视听，共享新空间”为主题。下午，中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结发布了《2016年中国网络视听发展研究报告》，对近几年飞速发展的网络视听行业进行了分析与总结。通过这份报告，可以体现出近几年网络视听行业的五大发展趋势。
一、 网络视频消费的全民化趋势
截至 2016 年 6 月，中国网络视频用户规模达 5.14 亿，用户使用率为 72.4%，与 2015 年底相比，网络视频用户规模增长了 1000
万人。2008-2013 年，网络视频用户规模以年均 14%以上速度稳步增长;2014 年新增网民对网络视频的使用率在 50%左右，网络视频对新
增网民的拉动作用减弱，导致网络视频用户使用率略有下降;2015 年以知识产权为核心的 网络娱乐产业链展现出巨大的商业价值，用户规模和增长率均获大幅提升，2016
年上半年 网络视频用户规模在高位基础上持续增长。
二、 网络视频传播大IP时代的全面到来
国家新闻出版广电总局网络司网络视听节目备案库数据显示，2016 年 1 月 1 日-2016 年 11 月 30 日，视频网站备案的网络剧为 4430
部，共计 16938 集，微电影、网络电影总计 4672 部。从栏目备案的情况来看，娱乐栏目备案数最多，共计 618 档、6637 期;其次是文艺节 目，共计
318 档、4881 期;财经栏目的备案数量为 94 档、4541 集，排在第三位;科技、教 育类节目相对较少。
视频网站自制节目数量、质量均得到大幅提升，从2015-2016年度热门电视剧和年度综艺TOP15榜单中可以看出，头部IP占据极大比重。
另外，权购买依然是网络视频节 目内容的主要来源 中国网络视听节目服务协会会员单位中五家主要视频网站(爱奇艺、优酷、腾讯视频、
搜狐视频、乐视网)上报数据显示，2015 年 10 月 1 日-2016 年 9 月 30 日，五家主要视频网 站参与投资的网络原创节目 5162
部，内地版权购买节目(电视台及院线作品)15941 部， 境外版权购买节目 7847 部，自制与购买节目内容量相比差距明显。目前，综合本次调研的
五家主要视频网站的情况来看，版权购买依然是最主要的节目内容获取方式，但在整体节目
内容支出中所占的资金比例在下降。视频网站开始倚重自制节目或第三方制作团队，网站自 制节目在投入产出上均呈上升趋势，自制内容朝着精品化、差异化方向发展。
三、 网络视频付费观看行为的新常态
网络视频付费用户快速增长，付费商业模式基本确立 2016 年，一方面主要视频网站继续通过热门剧目的差异化编排来吸引付费用户，另一
方面，影视版权方逐步缩短窗口期，视频网站成为电影重要发行渠道，付费内容向多元化
发展，带动用户迅速增长。调查结果显示，过去半年内，35.5%的网络视频用户有过付费看 视频的经历，在去年基础上增长了 18.5
个百分点，实现了近几年内最为快速的增长。
付费 用户呈现偏男性化、年轻化、中高学历、高收入的特点。影院热映新片、独播网络电影是用
户最愿意付费的内容，此外，用户对独播网络剧、热播剧的付费意愿也相对较高。
四、 视频网站竞争格局马太效应日趋激烈
商业视频网站市场集中度进一步提高，马太效应明显 2015-2016
年，网络视频行业的角逐主要在爱奇艺、优酷、腾讯视频之间展开，位列视频网站第一梯队，占据了超过50%的市场份额，另外优质内容也高度集中在第一梯队。搜狐视
频、乐视视频、芒果 TV、暴风影音、聚力传媒或有独家内容资源、或占据应用工具、多终 端优势，亦有较好的市场表现。
伴随网络视频行业与相关行业技术的发展，各大视频网站一方面在版权内容方面实现规
模化采买，另一方面更是加大自制力度、强化自频道，原创内容在数量、口碑上都有不俗的
表现，视频网站逐步实现了从内容播放平台向原创内容输出平台的转变，行业渐趋成熟。
五、 智能电视进入发展快车道
行业迎来规范发展期 2012 年以来，中国经济消费结构的转型升级、家庭宽带的提速降费，以及互联网络发
展引起的产业结构变化，促使互联网电视使用率不断提升。特别是广电总局 181 号文,即《关 于印发持有互联网电视牌照机构运营管理要求的通知》(2011 年 181
号文)下发后，互联网 电视规范发展有了重要的依据。据中国网络视听节目服务协会综合统计，截至 2016 年 9 月
底，互联网电视(包括机顶盒和智能电视)累计覆盖终端达到 1.96 亿台，激活终端 1.10 亿 台，激活率为
56%。未来，互联网电视用户规模将进一步增长，内容将由视频为基础扩展 至游戏、教育、健康、电商等领域，智能电视将成为智能家居中的重要一环。
