泡沫来临,自媒体人如何如初突出重围


  杀鸡取卵

  吴晓波今年在河南做演讲的时候,谈到了当初他最初建立自媒体时候的盲目自信,以及到后期的惶恐不安,也谈到了米聊与微信的诞生,以及第一批自媒体的诞生。吴晓波在演讲中回忆道:

  “最开始的媒体,还不叫自媒体,因为那时候自媒体客户端的开放,还仅仅是因为某个号已经有了一定体量的订阅用户,需要对其进行管理,当时对用户还不叫粉丝,叫做客户。所以更准确的应该叫做客户媒体或者新闻媒体,也就是媒体平台的概念。从2013年8月份起,随着时间的推移,慢慢的拆分为订阅号与公众号,到后来又将订阅号折叠起来不予单独的提醒。几轮变化,时至今日,已经三年。”

  在这三年的过程中,广大自媒体人享受了最初肆意野蛮生长的红利,也在经历和忍耐现在的越来越严格正规的管控制度。但是大多数人仍旧在坚持着,因为,当微信的红包功能开通,到后面的接入支付系统,一个无与伦比的流量怪兽已经诞生了,围绕着这个流量怪兽所产生的红利会让所有的人为之疯狂。而且自媒体变现的模式是那么的简单粗暴,广告接单一本万利,毫无章法章程,正所谓你打你的,我打我的,各有各的套路,谁也不管谁是劣马谁是良驹,能卖一天是一天,能赚一笔是一笔,杀鸡取卵,所谓如是。

  技术红利再次促进自媒体发展

  随着技术的提升,例如VR、AR、大数据、人工智能等技术对媒体全链条的渗透,人与媒体的关系将会越来越紧密。因为所有的技术都会将媒体信息进行筛选,然后再进行对用户深度定制,导致用户对媒体内容阅读市场的上升,用户对媒体粘性的上升。据企鹅智库《智媒来临:2016年新媒体趋势报告》中,就确切的提出了智媒的概念,并提出了五大判断:

 

 (图片引自企鹅智酷)

  而重度个性化导致人均使用时长上升,数据也十分明显,用户人均使用时长增长超过55.3%。技术的红利将是促使新媒体获得新增长的又一大利好。超级平台微信、微博与今日头条,都无一不走在智能定制化的道路上。

 

  (图片引自企鹅智酷)

  自媒体泡沫缘起

  在2014年的9月的夏季达沃斯论坛上,李克强总理就提出了的“大众创业”“草根创业”的理念,随后首届世界互联网大会、国务院常务会议及各种场合中又频频提到这一关键词。2015年,在政府工作报告中正式提出“大众创业,万众创新”这一口号,于是,新一轮的创业大潮轰轰烈烈的展开,其中就包括很多的自媒体人。据企鹅智酷分析,从2015年1月到2016年6月的已公开数据中,共有50家以上自媒体公司获得融资,其中获得多轮融资的公司在10家以上,融资金额从数百万至上亿元人民币,以逻辑思维为首的体量最大最为知名。但是为什么会有这么多公司选择内容创业?原因很简单,因为内容创业的成本是最低的,而创业最稀缺的,就是最小的试错成本,所以内容自然就成了第一选择。

  但是,随之而来的问题也产生了,因为是错成本的过低,公众号出现爆发式增长,一起重重的压在整个生态上。在微信公开的数据中,这里只摘取部分重点,我们明显可以看出问题所在:

  1、月活跃用户7亿

  2、微信用户绑定信用卡数2亿

  3、公众账号数超1000万

  4、公众号日发布文章数超过70万

  5、企业官方账户56万

  这意味着,每50-70个用户之间,就可能有一个公众号存在,我们需要这么多公众号吗?不需要的,这就等于是产生了泡沫。但是泡沫会自然的消退吗?也不会。随之而来的是激烈的市场厮杀,于是就出现了各种问题,刷粉造价,恶意举报竞争,价格竞争等各种低级手段。对营销人来说,这更是一场噩梦。行业渠道不透明,价格不透明,让营销人无法做出正确的决定完成市场推广计划。自媒体人也十分苦恼,因为随时面临着劣币驱逐良币,劣马克死良驹的情况,无法做出有影响力的事件来提升自己的品牌知名度,自己的价值无从增长,仅接一些小大小闹的散单,发展触及到了瓶颈天花板。双方都愁眉不展。

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