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速途研究院:2016年Q3移动阅读市场报告


作者: 李国琦 发布: 蒋云染  2016年12月12日15:52  来源: 速途研究院 我要评论(0)

  中国移动阅读市场经过一轮又一轮的洗牌,目前呈现以阅文集团为首的一超多强的市场格局。网络文学作为移动阅读的重要组成,由于其大众消费的性质,成为主流文学的道路还有些漫长,好的一点是,国家自2015年起就在网络文化发展方面强调加力,移动阅读的春天还将继续。


  速途研究院分析师团队持续关注中国移动阅读市场发展动态,通过对2016年第三季度相关数据收集与整理,探讨移动阅读市场发展现状与未来走向。

  泛娱乐反哺移动阅读市场,移动阅读市场规模2016年底将达90亿元

 速途研究院:2016年Q3移动阅读市场报告

  移动阅读市场的发展,大家有目共睹。2012年市场规模仅22.7亿元,到2015年增长至70亿元。随着以阅文集团为首的“泛娱乐全产业”概念的推动,基于IP创作的网络文学像一棵大树,发达的根系开始向整个娱乐行业延伸。如今的网络文学可以说已经深深扎根于泛娱乐市场,为影视、动漫、游戏、音乐等输送着新鲜养料,同时泛娱乐产业也不断反哺移动阅读市场的扩大。

  按照这样的发展态势,预计2016年,中国移动阅读市场规模将突破90亿元。

  中国移动阅读用户数量平稳增长,预计2016年底将达3亿

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  中国移动阅读市场的繁盛,离不开庞大的用户规模支持,而与之相应的,繁盛的市场又不断地吸引更多用户驻足。而且,在向其他泛娱乐领域输送内容的同时,也借助这些领域带量,实现了部分用户转化。

  2015年移动阅读用户规模约2亿人,预计2016年底将达到3亿人,一年增长一个亿并不是痴心妄想,网民渗透率超过60%。而且随着移动阅读内容质量的不断攀升,以及网络文学主流化进程的持续开展,移动阅读也会从“快餐式”文学中脱胎换骨。

  2016年第三季度QQ阅读市场份额排名第一,内容为王强势登顶

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  第三季度移动阅读市场份额QQ阅读第一,占比31.53%;掌阅iReader占29.46%,排在第二位;剩余40%的份额则被包括塔读文学、书旗小说、多看阅读、爱阅读、起点读书、宜搜小说、熊猫看书、网易云阅读等瓜分。

  在互联网时代,“内容为王”不是空话,如果平台拥有优质内容,并且在范围内独家所有,优质的内容就完全能够成为流量入口。在包括掌阅、多看、塔读等众多移动阅读APP中,唯有QQ阅读具备内容这个天然优势,去年大卖的影片《九层妖塔》、《寻龙诀》均改自阅文小说《鬼吹灯》,暑期档的爆款,《幻城》《九州·天空城》以及初上档就刷新收视率的《诛仙青云志》,QQ阅读更是同步进行原著小说的推广活动。阅文集团强大的内容原创实力,并且本身人性化的功能都注定了QQ阅读在市场中稳坐第一把交椅。

  掌阅在第三季度表现中规中矩,并无太多亮点,而塔读文学内容在多元化方面又有新的突破,除了传统强势项目之外,玄幻文和灵异文成为新的业绩亮点。目前改编自塔读文学的多部影视剧已经在拍摄中,其中《水浒客栈》已经准备在近期上映,也将进一步促进用户转换。

  移动阅读APP用户得分普遍不低,“走心懂你”最受肯定

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  整体上看移动阅读APP在用户得分普遍不低,其中,QQ阅读以9.6的高分排在所有APP的首位,掌阅紧随其后,塔读文学得分9.1排在第三位。

  一个APP的好坏,或者说一个APP能否让用户满意,除了人性化的功能与UI设计,主要就是能不能做到“懂你”。QQ阅读这次“走心”了,坐拥最大的网络文学原创基地,内容上压倒性的优势并没有让它止步于此。通过对用户的精确定位,针对不同群体推送相应内容,不但“人找书”更加方便,“书找人”也得以实现。

  对未来其他平台来说,想要从产品上超越QQ阅读只会更加困难。

  移动阅读行为洞察:移动阅读发展将更加场景化、碎片化

 速途研究院:2016年Q3移动阅读市场报告

  移动端的发展,使得阅读在碎片时间的渗透进一步加强。第三季度显示,移动阅读用户的使用场景主要集中在公交地铁、工作闲暇、睡觉前、用餐、卫生间等。

  快节奏的生活使得以占用视觉为主要形式的娱乐内容开始向用户的碎片时间集中。与之相辅相成的是用户应用场景的拓展。

  移动阅读人群洞察:移动阅读用户地域分布实现全面覆盖

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  移动阅读用户城市分布显示,T2级城市的用户分布占到了4成,T1级城市占36.2%,T3级及以下城市用户占23.3%。可见移动阅读随着移动互联网发展的推动,实现了全线覆盖。T1城市作为移动阅读的先头军,正逐渐将接力棒向T2级及以下城市传递。移动阅读已经成为一种全民形式的娱乐方式。而在未来,想要向主流文化进军,除了娱乐性,移动阅读将向多元化和高质量发展。

  移动阅读内容洞察:玄幻修仙类作品改编IP最火爆

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  2016年网络文学改编的作品中,玄幻修仙类占比最高,占到了37.1%,古典言情类占比第二,为21.2%,江湖武侠排在第三位,与都市言情相差无几,此外军事战争、科幻灵异类内容也有所改编。

  众所周知,网络文学作品IP改编的走向无外乎电影、电视剧、游戏、动画、漫画等。中国作为一个有5000多年文化积累的文明古国,这块土地上的人们对于玄幻修仙和古典武侠有着特殊的感情。而这类内容也是最容易改编的,无论是影视还是游戏。

  可以说,内容的类型是市场和地域文化共同作用的结果,而市场需求又进一步催生了相关类型内容的生产创作。这恰恰是以阅文集团为首的中国网络文学在开辟的道路。这也是为什么阅文副总裁罗立在GMGC上接受专访时会说,“中国的IP比日本更有优势”。

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