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《英雄联盟》卖出天价转播权 电竞或因此步入全新发展阶段

  上周末,随着《英雄联盟》获得美国职棒大联盟(MLBAM)与迪士尼共同持股的BAMTech转播权交易的宣布,电竞的发展迎来了最重要的阶段。

  据华尔街日报通过可靠渠道确认,从2017到2023年之间,BAMTech将向Riot
Games预支付3亿美元资金(约合人民币20亿元),用于专属分销和开发《英雄联盟》电竞联赛的权利,同时还包括销售广告和赞助等方面内容。按照协议,在该框架获得的初期收入全部归入BAMTech旗下,一旦超过3亿美元,Riot将获得一定比例的收入分成。

《英雄联盟》卖出天价转播权 电竞或因此步入全新发展阶段

  在协议生效之后,BAMTech将接手未来的电竞直播分销权,包括Twitch以及Youtube这样平台的分销。

  我们都知道近几年来电竞发展的程度和热度,电子竞技从发展至今,已经度过了其最艰难的时光,无论是游戏,选手,俱乐部还有电竞市场都已经逐步走上了正轨。

  正当人们享受当下之时,《英雄联盟》却以出售转播权这种过去只存在于传统体育领域的合作方式出现在人们的面前。

  而《英雄联盟》的此番举措,或许预示着电竞已经要开始步入一个全新的阶段。

  与传统体育的深入结合

  大家都知道,现在大部分的电竞赛事是由游戏开发商自掏腰包,或者到处拉商业赞助来举办的,并借此提高品牌认可度。

  不过就目前来说,这样的方式对与电竞这样发展迅速的产业来说,还是有一些单调和滞后了。

  电竞比赛无论赛事组织、广告宣传还是战队和选手的选拔,耗资都是巨大的,但这种难以长期持续的方法缺乏稳定的资金支持,往往造成的后果就是赛事水准难以保证,热度也维持不下去从而失去观众基础。

  进一步说,电竞缺乏稳定可持续的资金支持,赛事场地、宣传、选手培养等方面都需要长期持续投入,而如果一旦游戏开发商遇到了资金困难,那么对应游戏的赛事就没办法继续下去。

  电竞虽然是一项新兴的产业,但是作为以体育项目为出发点而诞生的竞技项目,最终还是需要回归到体育本身,而这时就需要我们去回顾那些传统体育的一些方式和方法,用“老办法”来应付“新形势”,或许这是当前电竞行业所需要的模式。

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  就拿英超联赛来说,2019-2022 赛季光在中国大陆及澳门地区独家转播权就卖了 49.6 亿元,中超的转播权今年也涨到 16
亿,而其他世界级体育比赛的赛事转播,合计起来也是以百亿计算的。

  电竞在这方面目前还没有办法与这些传统项目比肩,原因是它还未能形成一种完整的产业链循环,电竞主打方向就是各大赛事,因此以此为突破口来构建最初的资金架构也是比较合理的行为。

  而拳头和MLB这次的合作,这都为电竞开启了新的时代,3亿美元的转播授权费是前所未有的,不仅证明了电竞在全球的热度,更证明了主流媒体对这项活动的认可。也为电子竞技市场的可持续发展提供了有力的保障。

  加大观众观赛体验的投入

  以往的电竞发展都是围绕着一场又一场的比赛而进行,而这次出售转播权的举措虽然也是基于比赛本身,但是其重点也是为了服务场外的观众。

  此前Riot
Games的数据显示,电竞已经成为人们非常受欢迎的一个项目,在为期15天的2016世界锦标赛当中,4300万独立观看者投入了3.7亿个小时观看比赛。

  正式因为有了如此庞大受众群体的喜爱,才会让一项赛事充满活力和动力。

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  但是在电竞发展的初期,为了保证一场比赛的顺利进行,赛事方往往都是一定程度上忽略观众的感受,因为他们的注意力全部集中在一场比赛的顺利进行上,这样的结果往往会导致观众们观看比赛的体验质量往往与比赛本身不成正比。

  而这样的情况在观看直播的观众身上体现的尤为明显,由于没有传统的转播渠道,电竞的比赛往往都是在网络平台上进行,而受到网络服务和直播平台的影响,很多人都的观赛体验都达不到理想的状态,毕竟大部分观众是不能够到现场来观看比赛。长此以往,让观众对于一场比赛的观看感受有了较为敏感的体会。

  而传统的转播方式或许可以帮助赛事主办者解决这样的问题,长久以来为观众的服务经验加上稳定的转播方式,也许可以弥补网络传播的各种不足。

  如此一来,电竞与传统体育相结合的方式,不仅仅可以在盈利方式上做文章,在服务大众上或许也可以取得良好的进展和突破。

《英雄联盟》卖出天价转播权 电竞或因此步入全新发展阶段

  传统体育产业规模之所以庞大,除了项目本身有着多年的受众积累之外,完整的转播收益体系和良好的观众基础都是重要的因素,随着各项电竞运动的不断兴起持续火爆,或许会出现更多与传统体育相结合的方式和方法。

  《英雄联盟》的转播权交易已经证明电竞已经开始慢慢向传统体育的方向靠拢,在不久的未来我们或许可以看到更多的电竞项目能够参与到传统体育的模式当中,逐步成为真正大众的体育项目。

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