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京东图书音像2016年同比增长60% 增速持续六年最高


发布: 张春元  2017年01月11日17:50  来源: 速途网 我要评论(0)

  速途网1月11日消息(报道 张春元),今日,以“阅同行、悦京彩”为主题的京东图书文娱颁奖盛典暨供应商大会在京举行。京东图书文娱业务部总经理杨海峰先生发布了2016年图书音像市场年度报告,以及2017年最新战略方向。据当天公布的数据显示,2016年京东图书音像品类同比增长60%,图书自营电商同比增速持续六年最高。

  在2016年,京东图书音像品类同比增长达60%;用户数量累计4600万。从京东图书文娱业务部的数据看,订单量、销售数量、销售金额和用户数量,移动端全面超过PC端,占比达到71.6%

  京东图书60%的发展增速远超行业平均增速,在自营电商中京东图书同比增速连续六年保持最高。根据大型出版机构的调研和图书行业第三方监控数据公司的数据,京东图书在线上图书销售占比正从2016年的30%以上逐渐向2017年的40%以上接近。

  据杨海峰介绍,2016年购买图书音像的用户以26-35岁用户为主,占比超过50%;最喜爱读书三大地区分别是广东、北京、江苏;2016年;2016年购买图书音像商品人均花费金额TOP5的地区分别是北京、上海、西藏、浙江、江苏。

  报告还对不同年龄段人群——70后、80后、90后和00后的阅读兴趣进行了分析,可以看出,年龄越大,休闲阅读需求越少:对70后来说,文学书在购买品类里排名第四;而在90后和00后的选择中,文学书均排第二名。

  报告还指出,在去年新书数量缩减的同时,新书定价有所上涨;童书成为2016年销售最好的图书品类。报告根据不同地区和城市分级,总结出的一些细分特点,如:文学书从一线地区到六线地区,销售数量占比基本呈不断增加的态势;与之相反的是经管励志图书和社科书,这两类图书从一线到六线销售数量占比基本是逐渐下降。

  电子书市场一直备受关注。在纸书用户继续增长的同时,电子书用户也在大幅增长,增长速度超过纸书用户。根据京东图书文娱业务部的数据,2016年电子书用户同比增长超过200%。

  同时,报告还发布了2016年图书年度畅销榜、年度新书榜、图书年度好评榜、年度音乐榜和年度电子书榜。《习近平总书记系列重要讲话读本(2016年版)》 、《岛上书店》、《摆渡人》位居图书畅销总榜前三名。

  对于2017年,京东图书文娱业务部的新布局以及新动向,杨海峰表示,在2017年京东图书将推出诸多创新战略,更好地服务于用户和合作伙伴:京答计划通过产品形式,让用户购买图书时与作者快速建立亲密联系,作家大冰担任京答大使;共读计划致力于降低用户读书成本,培养用户读书习惯;场景化购物体验,利用京东图书文娱业务部联合的千家城市线下店:咖啡厅、书吧、餐吧、校园派等,为出版社、唱片公司打造产品展示平台、渠道销售利器;京东娱乐圈以明星、艺人、IP、动漫游戏为维度,以引流、拉新为目的,服务京东全品类,让粉丝在娱乐中满足购物需求,京东IP经济平台为IP方和商家架接桥梁。

  2016年最后一天,京东图书音像旗舰店入驻1号店,杨海峰表示,1号店利用在华东和华南地区的用户优势,将全面提升京东图书在华东、华南地区品牌影响力;今年一季度,京东商城英文国际站、华人站将上线,届时图书频道将强势入驻,覆盖全球120个国家,百万种中文图书及音像产品支持全球配送,京东图书国际战略隆重开启。



分类:  电子商务   用户:  张春元    关键词京东图书音像 京东 2016

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