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一篇文章读懂京东年货节:生鲜成销售亮点 日销量同比增长四倍


作者: 张春元  2017年01月17日22:48  来源: 速途网 我要评论(0)

  速途网1月17日消息(报道 张春元)今日,京东在京召开年货节数据报告会暨北京生鲜仓首次对外开放。根据京东发布的数据来看,消费者对于年货节的热度依旧不减,最受欢迎的前三种商品分别是,酒类、坚果炒货、生活电器,此外,京东生鲜成为了年货节中的一大亮点。

  京东年货节自1月4日起拉开帷幕,将贯穿春节直至2月3日。年货节期间,生鲜品类销量日均增长近四倍,下单用户,以26岁至35岁的白领消费者为主,从地域方面来看,北京、上海、苏州、西安、沈阳等一二线及省会城市为主,以北京上海为例,白领聚集的朝阳区销量占北京市的24%以上;浦东新区的销量占比则占上海的25%以上。此外,进口生鲜的销量增长更为迅速,同比增长已超过超过14倍。

  而之所以京东生鲜能够在年货节中脱颖而出,主要得益于京东物流的运营效率,无论是生鲜的冷链,还是“211限时达”又或者“京准达”等服务,都在不断的创新,保证良好的用户体验。速途网了解到,如今京东生鲜的配送范围覆盖了63个城市,其中,在仓储过程中,京东已经达到从进仓检测到出仓配送,26天就可以完成,而在行业中,大多数电商企业需要40天以上。

  目前,京东生鲜已经实现了全国化,据京东方面透漏,最北可送到黑河市,最南可送到三沙市,最东可送到双鸭山市。

  除生鲜产品外,苹果产品依旧是年货节爆品,Phone7之外iPad Air 2扛起销售大旗,空气净化器、加油卡、五粮液等商品环比增长明显,平均增长近3倍。此外,通过数据对比后发现,生活电器、加油卡、休闲鞋成为今年年货节的新晋商品。

  从1月4日京东开启年货节大促来看,1月9日也就是春节前二周,年货销量开始明显增长,截止到12号年货的销量处于高速增长阶段。与以往相比,今年购买的年货购买高峰的时间要比往年延后了1-2天。

  以下为年货节详细数据:

  数据收集时间1月4日——1月12日(9天)

  一、年货节整体销售情况

  1、最受欢迎的年货品类:

  酒类环比增长:119%,排名第一

  坚果炒货环比增长:95%,排名第二

  生活电器环比增长:89%,排名第三

  2、与去年年货节的不同:

  通过同比增长数据我们发现,生活电器、加油卡、休闲鞋成为今年年货节的新晋商品。

  3、年货爆品:

  今年年货节的爆品,苹果产品依旧刷屏,除了iPhone7之外iPad Air 2十分走俏;而空气净化器、加油卡、五粮液等商品环比增长明显,平均增长近3倍。

  4、图书类年货:

  新年新气象,日历想必是新年最先购买的商品之一,京东大数据显示今年年货节期间,《故宫日历》十分受欢迎,在图书品类销量上排名第一,从环比数据上看婴幼儿类的图书增幅明显,像《十万个为什么》、《宝宝睡前5分钟故事》等书籍环比增长近10倍。

  5、年货礼品大调查:

  在购买年货的人群中,有很多人选择了京东礼品购服务用于为自己的产品进行礼盒包装并写下对亲人的祝福,这其中手表、白酒、手机、剃须刀、香水等品类排名前五,成为大多数人送礼的首选。

  在购买礼品的人群中,有16%的订单数据属于异地订单,看来有部分朋友通过网购的形式直接将这份礼物,送给远方的亲人和朋友。

  6、购买年货的时间:

  从1月4日京东开启年货节大促来看,1月9日也就是春节前二周,年货销量开始明显增长,截止到12号年货的销量处于高速增长阶段。与以往相比,今年购买的年货购买高峰的时间要比往年延后了1-2天。

  7、年货节期间热搜词

  与年货相关的热搜词,数据显示:礼盒、干果、糕点、腊味、挂饰等关键词被人们大量搜索。

  二、 区域年货销售情况

  1、 各地年货购买偏好:

  东北地区Top3年货: 衣物清洁(金额环比增长超150%)、啤酒(金额环比增长超140%)、白酒(金额环比增长超100%)

  华北地区Top3年货:白酒(金额环比增长超120%)、饮料(金额环比增长超90%)、坚果炒货(金额环比增长超85%)

  华东地区Top3年货:白酒(金额环比增长超120%)、坚果炒货(金额环比增长超95%)、衣物清洁(金额环比增长超80%)

  华南地区Top3年货:坚果炒货(金额环比增长超100%)、糖果/巧克力(金额环比增长超95%)、葡萄酒(金额环比增长超90%)

  华中地区Top3年货:白酒(金额环比增长超140%)、葡萄酒(金额环比增长超110%)、食用油(金额环比增长超100%)

  西北地区Top3年货:白酒(金额环比增长超120%)、坚果炒货(金额环比增长超100%)、衣物清洁(金额环比增长90%)

  西南地区Top3年货:白酒(金额环比增长超150%)、葡萄酒(金额环比增长超140%)、衣物清洁(金额环比增长超120%)

  北京Top5三级品类(金额):手机、净化器、笔记本、平板电脑、白酒

  上海Top5三级品类(金额):手机、笔记本、平板电脑、白酒、平板电视

  广州Top5三级品类(金额):手机、笔记本、婴儿奶粉、平板电脑、平板电视

  深圳Top5三级品类(金额):手机、平板电脑、笔记本、平板电视、白酒

  成都Top5三级品类(金额):手机、净化器、笔记本、平板电脑、平板电视

  重庆Top5三级品类(金额):平板电视、笔记本、手机、白酒、洗衣机

  天津Top5三级品类(金额):手机、白酒、净化器、笔记本、平板电视

  石家庄Top5三级品类(金额):手机、净化器、平板电视、笔记本、洗衣机

  青岛Top5三级品类(金额):手机、净化器、白酒、平板电视、笔记本

  济南Top5三级品类(金额):手机、净化器、笔记本、白酒、平板电脑

  南京Top5三级品类(金额):手机、笔记本、平板电脑、白酒、游戏本

  杭州Top5三级品类(金额):手机、平板电脑、笔记本、平板电视、净化器

  安徽Top5三级品类(金额):手机、白酒、笔记本、平板电视、平板电脑

  沈阳Top5三级品类(金额):手机、笔记本、平板电视、白酒、坚果炒货

  西安Top5三级品类(金额):手机、净化器、笔记本、平板电脑、坚果炒货

  哈尔滨Top5三级品类(金额):手机、平板电视、手表、笔记本、平板电脑

  2、 各地/城市年货爆品:

  北京Top SKU(金额环比增长): iPhone7 32G 黑色

  上海Top SKU(金额环比增长):iPhone7 32G 黑色

  广州Top SKU(金额环比增长):iPhone7 32G 玫瑰金

  深圳Top SKU(金额环比增长):华为荣耀平板电脑

  成都Top SKU(金额环比增长):iPhone7 32G 玫瑰金

  重庆Top SKU(金额环比增长):五粮液 52度

  天津Top SKU(金额环比增长):iPhone7 128G 黑色

  石家庄Top SKU(金额环比增长):iPhone7 32G 黑色

  青岛Top SKU(金额环比增长):iPhone7 32G 玫瑰金

  济南Top SKU(金额环比增长):荣耀畅玩5C

  南京Top SKU(金额环比增长):iPad Air 2

  杭州Top SKU(金额环比增长):iPhone7 32G银色

  沈阳Top SKU(金额环比增长):iPhone7 32G 黑色

  西安Top SKU(金额环比增长):霍尼韦尔空气净化器

  哈尔滨Top SKU(金额环比增长):iPhone7 32G 黑色

  3、 年货进口商品

  年货节期间,进口的生鲜销量同比增长超过14倍,无论是销售数据,还是热搜词:奇异果、车厘子、澳洲牛肉、虾、鱼、NFC果汁等排名靠前。在地域方面,则呈现出以北京、上海、苏州、西安、沈阳等一、二线及省会城市为主的较高集中化。以北京、上海为例,白领聚集的朝阳区销量占北京市的24%以上;浦东新区的销量占比则超过全上海的25%。

  除了生鲜之外,印度进口的威化饼干深受福建人的喜欢;广东人则喜欢丹麦进口的曲奇饼干;北京最爱德国进口的牛奶。

  二、 用户画像

  1、性别

  女性(销量):坚果炒货、休闲零食、饼干蛋糕、衣物清洁、米面杂粮

  男性(销量):坚果炒货、休闲零食、饼干蛋糕 、白酒、手机

  2、不同年龄段购买的年货

  15岁以下(销量):个护产品、饮料、休闲鞋、绘本、手机

  16-25岁(销量):坚果炒货、衣物清洁、休闲零食、饼干蛋糕、手机

  26-35岁(销量): 坚果炒货、休闲零食、饼干蛋糕、衣物清洁、白酒

  36-45岁(销量): 坚果炒货、饼干蛋糕、休闲零食、白酒、米面杂粮

  46-55岁(销量):坚果炒货、休闲零食、饼干蛋糕、米面杂粮、白酒

  56岁以上(销量):坚果炒货、休闲零食、饼干蛋糕、衣物清洁、米面杂粮

分类:  电子商务   用户:  张春元    关键词京东年货节 京东

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