当前位置: 速途网 > 互联网 > 游戏

热云数据CEO白冬立谈成立“中国诚信移动广告联盟”及公司战略规划


作者: 文豪  2017年02月28日10:50  来源: 速途网 我要评论(0)

  导读:在国内的广告行业中,一直存在着大量“欺诈广告”作假等现象,而部分平台的欺诈广告甚至高达70%以上,为什么国内的移动广告行业会出现这样的现象?此次我们专访到了热云数据CEO白冬立,听他讲述了移动广告行业存在的弊病及他想要倡导的广告行业健康发展的理念。

  今日,热云数据和十大广告平台共同成立“中国诚信移动广告联盟”,希望通过广告平台联合发声去推动移动广告环境的合理竞争,以良币驱逐劣币。针对“中国诚信移动广告联盟”以后会去做什么;联盟会有哪些进一步的计划等相关问题,圈哥专访到了热云数据CEO白冬立,他给我们做了详细的解答。

热云数据CEO白冬立谈成立“中国诚信移动广告联盟”

  热云数据是一家专注为移动互联网相关公司提供数据分析产品和技术的公司。目前已经为超过10000家移动游戏和移动互联网企业提供数据分析服务,占到游戏行业80%以上的市场份额。

  成立“中国诚信移动广告联盟”的初衷

  白冬立透露,目前在国内有很大一部分平台存在欺诈广告、刷量等作假行为,第三方数据统计显示,欺诈广告已经占有全球总移动广告量21%的市场份额,部分平台的欺诈广告甚至超过了70%。显然,这些欺诈广告行为的存在,不仅无法推动广告行业的健康发展,而且其作假行为也不能给广告主带来真正的收益转化。

  对于这种欺诈广告的现象,从广告主的角度来说,最关键的是浪费了投放预算,因为这样的投放是没有任何价值的,有的广告主甚至都不知道这种现象的存在,会花很多的冤枉钱。而且现在移动互联网的流量很分散,对于那些买不到用户的广告主,只能去找一些虚假的流量。久而久之,就产生了刷量,作假的现象。而这个联盟存在的意义就是让广告主如何精准地识别虚假,刷量的现象。

  从广告平台的角度来说,诚信移动广告联盟会通过数据分析,推荐一些真正靠技术去帮助广告主提升流量的平台,而不是一些靠机器刷假流量的平台,这样才能让这个行业进行良性的发展。

  在白冬立看来,整个移动互联网目前要有一个声音去倡导,让更多的广告主、广告平台亦或是移动广告的相关从业者更加关注、了解这个行业的现状,热云数据这个平台在经过两年多的发展之后,目前已经有超过上千家的广告主在使用这个平台,而这个平台就是为了帮助广告主监测每个广告的推广和后续的转化效果等。

热云数据CEO白冬立谈成立“中国诚信移动广告联盟”

  目前热云在国内对接的移动互联网平台已经超过了700家。

  联盟发展的原则:质量优于数量

  白冬立透露,诚信移动广告联盟虽然不是盈利的平台,但也不是谁都能加入。目前第一期有10家,这10家广告平台都是具有行业代表性,同时能为广告主创造价值的平台。我们联盟成立之初就要保证好质量,不能急于求成。

  而针对未来入驻的平台,联盟方面提了几条原则:第一,基于联盟的基础指标和程序算法来判断此企业是否合适加入。第二,企业的CEO要在新媒体平台上承诺是该公司是一家诚信的广告平台,愿意接受公平公正的第三方监测,不去做刷量或欺诈广告的行为。

  在热云数据Q1的计划中,联盟线上的成立将在2月27日前后,届时会联手一百多家垂直媒体进行发布推广。并且联盟将会在三月底四月初举办一个线下联盟的成立仪式,希望能够吸引像BAT级别的大平台入驻其中。也会定期举办一些线下沙龙,和平台分享一些有价值的行业数据。同时,热云数据还会去找一些国家的相关监管部门一起去做有利于行业发展的事,做一个真正有公信力的联盟。

热云数据CEO白冬立谈成立“中国诚信移动广告联盟”

  为什么国外的这种欺诈广告很少存在

  国外的环境和国内的环境还存在很大差别。在国外,移动广告行业的特点是没有联运和渠道的概念,基本只有Google Play和App store,而且行业角色分明,流量模式很开放,该做哪一块就做哪一块。但是像国内的流量平台就是属于不开放的模式,各行业的流量都死死的攥在手里,只为给自己赚钱。另外,国外的相关监管机制也是非常严格的,所以很少存在像国内的这种不良竞争现象。

  白冬立称,热云数据作为一个中立的第三方平台,会定期发一些行业的数据,但不会去曝光某些平台的虚假流量和数据,热云数据方面还是希望以一种相对委婉的沟通方式来协调,让多方广告平台为这个行业贡献正能量。而在广告主这边,会通过平台掌握的数据,优先推荐一些好一点的诚信广告平台去做投放。

  而针对国内欺诈广告严重的现象,白冬立称,目前并没有相关部门和政策来管这种欺诈广告作假,刷量行为。希望有关部门能尽快出台一些政策来进行监督管理。

热云数据CEO白冬立谈成立“中国诚信移动广告联盟”

  热云数据未来的战略规划

  圈哥了解到,游戏行业80%以上的客户都是使用热云数据的数据监测产品,可以说是行业第一,在其他领域也有200家以上的企业在用热云数据的产品。

  现在目前产品的收费模式是付费包年制,主要是因为我们有能力监测移动互联网流量的真与假,数据准确度和完善度也很有保障。同时,热云数据作为一家专注做大数据分析的公司,是不会去卖任何客户的数据资源,导致这个第三方的平台的公信力受到影响。

  最后,白冬立向我们透露了2017年热云数据的战略规划

  一、今年会有一个数据分析2.0的创新产品发布会,会邀请行业当中的广告大鳄来参加,并且这个产品已经在金融、直播、电商领域中开始试用。

  二、加速在移动互联网领域的拓展,截止到今年年底,希望在整个垂直领域做到行业第一。

  三、始终坚守做一家不卖用户数据的数据公司。

  四、探索新的大数据商业模式,包括但不限于某一个垂直领域的基于大数据的新产品。

分类:  游戏   用户:  文豪    关键词广告平台 移动互联网

速途网探营丨连出七个爆款的雷亚游戏是什么样的?