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IP剧热映背后的尴尬:好评靠水军 播放量遭质疑

  今年一开年,电视剧市场就格外热闹。《孤芳不自赏》《大唐荣耀》《三生三世十里桃花》三部IP大剧扎堆上映,轮番光顾热搜榜。IP改编剧热度不减。

 

IP剧热映背后的尴尬:好评靠水军 播放量遭质疑

 

  

        但在网友热议的同时,质疑声也不断传来,抠图替身、雇水军刷好评、同行互黑、播放量注水等质疑一时间刷爆网络。越来越多的人开始关注IP剧的内容质量,而不再是一味看流量小生/小花们刷颜值。

  雇水军刷好评成业内潜规则 豆瓣老帐号5元1个

  相比正在热播并获得一部分网友喜爱的《大唐荣耀》《三生三世十里桃花》,已经播完了的《孤芳不自赏》日子就没那么好过。开播时被网友吐槽是“抠图神剧”,完结后还被水军讨薪。水军讨薪的缘由是片方雇了他们去“豆瓣刷好评,做完后赖账不付款”。根据网上爆料,这笔钱一共是30万元。

 

IP剧热映背后的尴尬:好评靠水军 播放量遭质疑

 

 

        豆瓣页面显示,截至发稿,该剧评分3.6分,一共有42256人参与评价,其中1星占69%,2星占8.9%,3星及以上占22.1%,这就是说4万多人中不到1万人打出了3星及以上的评价。不少业内人士指出这件事有“疑点”,“不排除这次的’水军讨薪’事件是竞争对手的一次炒作。”

  早前豆瓣网创始人阿北曾发文回应水军问题,他承认水军是有的,但豆瓣评分很难刷得动,豆瓣这两年的原则是“所有能判断属于非正常评分的一概不算”(把“平均分抬高/拉低”动力之下的打分行为统称为“非正常评分”)。

  片方究竟是抠门还是被黑,目前还没有定论,但是水军群体却因为这次事件再度被热议。值得一提的是,近年来,雇水军刷好评、行业互黑的现象并不少见。

 

IP剧热映背后的尴尬:好评靠水军 播放量遭质疑

 

 

 

  去年有小鲜肉李易峰参演的《麻雀》就被传出因为豆瓣清理水军,评论人数从6.8万直接掉到1万多人。2015年大热的《芈月传》也传出雇水军刷好评,有豆瓣网友称账号被盗,给《芈月传》的评分“由一星变成了四星”。2012年《王的盛宴》工作人员则在微博公开表示有雇用水军维护口碑。

  一位业内的编剧黄女士告诉TechWeb,“圈子里雇水军刷好评已经成为常态,被称为良心剧的片方正午阳光也会雇水军,只是他们制作的剧本身比较精良,所以用户感受并不明显。”

 

IP剧热映背后的尴尬:好评靠水军 播放量遭质疑

 

 

  TechWeb在淘宝搜索豆瓣账号,有100多个搜索结果,1个豆瓣账号的价格通常在1元到5元之间,有的优质老账号可以卖到10元1个。不少商家还打出了“可换绑邮箱”、“可改名换头像”、“可做营销推广”等旗号。

 

  高流量低口碑 播放量遭注水质疑

  水军的争议悬而未决,夸张的网播放量又引来新的质疑。2月23日,《三生三世十里桃花》片方宣布全网播放量已经达200亿,有网友算了一笔帐,按当时更新46集计算,每集刷两遍,也有至少2亿人在看这部剧,真有那么多人看吗?

IP剧热映背后的尴尬:好评靠水军 播放量遭质疑

 

 

  “别傻了,当然不会看完一集才算一个播放量。”一位业内人士如此说。有知乎网友披露了视频网站的播放量算法:播放前帖广告的时候,播放器已经在缓冲正片了,所以一般的VV(video
view即视频播放量)计算是从正片视频开始播放记1次VV,或者严格一点的视频开始播放满1秒(或2、3秒)记1次VV。视频观看过程中,如遇到带宽紧张产生缓冲或者用户主动暂停再继续播放的时候,则再记1次VV。

  “优酷、爱奇艺等均有在播放页面上展示播放次数的数值,这数值并不是其自身的真实播放量,每个媒体理论上都有一套特殊的加权算法,既要显得量大(便于PR及第三方抓取做客观对比),又不能太过夸张(给自己挖坑导致无法完成广告主的需求量)。”

  事实上,在微博上,还有网友呼吁大家多刷单人cut,因为这也算播放量,就算是两三分钟的单人cut也算。每天更新后的下集预告也算,这也是为什么视频网站会将两集的预告内容切分成5集来放。总播放量就是所有与该剧相关的预告片、片花、正剧等的点击数量加在一起。

  根据腾讯娱乐白皮书的数据,2015年只有2部电视剧播放量达到了百亿,2016年这一数值蹿升到了11部,今年估计会再创新高,开年的三部IP大剧目前都已达到了百亿以上的播放量。

 

IP剧热映背后的尴尬:好评靠水军 播放量遭质疑

 

 

  不仅是大IP,小体量的网剧播放量同样“惊喜”,类似《陈二狗的妖孽人生》这种网剧播放量也在10亿次以上。而曾经刷爆社交圈的《太阳的后裔》在中国的点击量只有7亿。

  这么神奇的数字对比,让不少网友质疑:播放量是不是注水了。对于这个问题,在去年的“第四届中国网络视听大会”上,搜狐CEO张朝阳给出了回答,他称,“现在各个视频网站的数据充水,有很高的流量,因为第三方监测或者广告公司要看这些数据才会决定给谁投广告。可能短期你冲了很大的流量,制作方高兴,觉得流量很高,然后广告商也愿意投,说你流量高,但是最后整个业界会失去了标准,失去了真正的数据,因为这些数据都是假的。”

  或许,这也是为什么动辄几十上百亿播放量的“IP大剧”,无论是身边的口碑传播,还是在社交平台上,都没有什么存在感。

 

IP剧热映背后的尴尬:好评靠水军 播放量遭质疑

 

  IP改编质量先行 超七成用户看剧理性

  IP改编剧的很大一部分观众来自IP本身积累的书迷,但书迷不等于剧迷。腾讯白皮书数据显示,超七成用户看剧理性,剧集质量成为他们选择是否追剧的标准。

  网络作家蓝白色告诉TechWeb,“有很多书迷不希望把IP改编成影视剧,因为每个读者对于书中的人物都有自己的想象,改编的影视剧很多情况下会毁了他们心目中的人物形象。”

  在过去一年的IP改编剧中,过半观众给出了积极的态度,但还有四成用户不买账,尤其是铁杆书迷。

  业内金牌制作人侯鸿亮曾一针见血地指出现在IP改编中存在的问题,就是“很多公司只看IP的点击率,而不看是否有改编的基础;就像选演员只看明星大小,不看是否合适。”“IP的点击率其实是可以刷出来的,排名可能是前列,但不去了解内容就不会知道是否适合改编。”

  在日前举办的上海电视剧制播年会上,IP毫无悬念成为探讨关键词,“IP自身的大热并不意味着就能改编成一部好剧,编剧和制作团队的二度创作至关重要”也成为共识。

  曾参投过《花千骨》、《老九门》等热门剧目的慈文传媒CEO马中骏指出,不是所有的网文都有IP改编价值,细想的话真的不多,“相当多的伟大文学作品都不适合影视改编,或是不太好改。大IP改编出来完全扑街的有很多,这就取决于改编者的能力和心态,IP的转化的确是重要的一环。”

  2017年还会有一堆IP改编剧集中上映,《醉玲珑》《择天记》《如懿传》《欢乐颂2》等都备受期待,书迷在关注哪位爱豆会参演的同时,最期待的还是剧集质量。2017年的IP剧会出现几个爆款呢?

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