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QQ阅读一统江山?用核心内容做生态


发布: 李小洁  2017年03月29日14:14  来源: 速途研究院 我要评论(0)

  这几年来,移动阅读市场频频迎来利好,不管是“全民阅读”还是“正版化”,都在推动整个产业的快速发展。在速途研究院近日公布的《2016年移动阅读市场综合报告》中,我们发现,移动阅读市场规模增长的重点在于“泛娱乐生态”的确立,意味着阅读不只是孤立存在,泛娱乐化让产业生态日趋圆满,中国移动阅读市场的商业生态终于步入成熟期。

  问题一: 巨头之争?不,还是内容PK

  移动阅读的用户争夺战已经持续数年,盖因互联网时代,用户是保证平台发展的最根本。但随着移动阅读市场的发展和成熟,平台对用户的争夺已经告一段落。速途报告显示,QQ阅读的市场占比为34.36%,已经超过1/3,掌阅iReader市场份额进一步缩减。而塔读文学、书旗小说、咪咕阅读、天翼阅读等移动应用则分食余下市场份额。

  加速扩张的移动市场为什么会呈现一家独大的局面?原因在于:优质内容的高度竞争。2016年,数字阅读市场迎来新的变化,首先是互联网数字内容版权的规范化,这得益于政府加强知识产权的管理,如国家版权局将建立网络文学作品版权“黑白名单制度”措施,将推进行业环境有良性的变化。而行业巨头也趁着东风推动内容源头的规范保护,阅文集团发起成立的“正版联盟”,让版权保护不再局限于业内的单一或数家企业。

  而阅文版权的优化,一方面推动行业快速发展,从源头上遏制盗版,才能让作家、平台等内容生产者、渠道得到合理的商业收益,促使其加快生产脚步,形成行业良性循环;另一方面,“优质内容”变得独有、稀缺,使得“内容”的竞争更加重要。

  站在第一梯队的QQ阅读和掌阅无不手握大量内容资源,但与掌阅依靠版权采买不同的是,QQ阅读一骑绝尘领先的是自身储备的400万作家和千万部作品,不可忽视的是,QQ阅读背后的阅文在优质内容的持续、系统生产上占有绝对优势,屡刷新行业记录。据速途报告指出, 2016年阅文集团单部作品全网订阅人次过亿的作品超三十部,日销过万元近千部。不难看出,国内移动阅读行业在内容体量、平台规模上的平衡已经彻底打破。

  2017年内容PK的悬念在于,市场其他巨头的“抱团对抗”是否能对QQ阅读形成威胁,据了解,由掌阅牵头联合百度文学、中文在线、阿里文学、磨铁文学等发起的“原创联盟”,正是为内容竞争而成立,1 VS N的战争才刚开始。

  问题二:人口红利消失?不,只是开始下沉

  移动互联网对世界产生的变革是颠覆性的,数据显示,世界上超过14岁的人口有55亿,而手机的累积数量已经接近50亿,其中大约25亿是智能手机。而中国的手机和智能手机的普及率紧随发达国家,在世界上排名第二。中国蓬勃发展的移动互联网为移动阅读的发展带来极大的想象空间。

  有一种观点认为,随着移动智能手机市场的饱和和发展进入瓶颈,移动互联网的人口红利正在逐渐消失,移动阅读市场的增速也将放缓。事实是否如此呢?目前来看,我国智能手机的普及率还未完全覆盖三四线城市——这对于移动互联网来说代表着巨大的潜力,因为非智能手机面临更新换代。而随着“全民阅读”政策的推广和智能手机的换代,移动阅读的市场会逐渐下沉,从一二线城市向三四线城市拓展。速途报告表示,中国正在朝着橄榄型社会快速发展,而四五线城市的人群将会大大拓展移动阅读的用户人群。

  同时,如何扩大移动阅读的影响力呢?网络文学IP的热门改编被视为最容易触达各线城市、各年龄段用户的方式之一。几乎每一部热播的改编影视剧都会引起同名小说的阅读热潮,影视、游戏等泛娱乐产业纵深挖掘用户流量,持续引流的作用更加明显,据速途预测,2017年,移动阅读的覆盖人群将持续上升,突破3亿人。

  移动阅读平台也需要密切关注市场的变化,人口红利虽未消失,但也不能一味将宝压在人口增长上。QQ阅读已经开始深度挖掘用户的需求,提高差异化服务,除了服务用户的基本需求:内容阅读外。以QQ阅读为首的移动阅读APP开始尝试引入阅读APP的社交属性,速途报告显示,有2.2%的用户喜欢以书会友,借助移动阅读来进行社交活动。满足这些小群体用户的个性需求,也许会成为人口红利消失后,移动阅读APP突围的重要法宝。

  问题三:决定移动阅读下一个拐点的是“泛娱乐生态”?

  移动阅读发展基本可以分成两个阶段,第一:移动互联网的快速发展和版权意识加强带来的收费阅读发展,承载整个移动阅读市场的基石是:用户和付费率。第二,则是现在网络文学的泛娱乐化,带来的“泛娱乐生态”。在速度研究院看来,移动阅读行为已经成为一种娱乐化的行为,

  事实上,移动阅读行业也杀入影视、动漫等游戏行业,这种内容创造者的影视文学跨界现象,进一步扩大了数字阅读内容的影响力,也推动移动阅读平台发展。这种模式下,QQ阅读是倡导者,也是受益者。

  通过传播热度和正向口碑的双重标准,速途研究院评选出2016年影视IP改编TOP 10榜单,值得注意的是,10部作品中绝大部分IP均出自阅文集团旗下,无独有偶,在2016年五大卫视黄金剧场播出剧目中,阅文集团提供超90%的原著小说内容,“最大”实至名归。而这些内容背后,是QQ阅读已将热门影视内容一网打尽。这也是QQ阅读之所以牢牢占据业内第一的杀手锏。

  这种“泛娱乐生态”也催生即数字阅读平台作为内容的核心孵化器,互联网公司开始通过平台来收割内容。数字阅读平台开始通过加强内容生态的布局来实现IP影视的闭环。这意味着选择一个平台,不管对上游或者下游,都是件重要的事。

  身为上游的创作者,需要有一个专业平台对内容运作,例如高效的内容分发带来的高曝光量和粉丝增长。也需要其在IP的泛娱乐开发上的整体思路,毕竟IP的开发,关系着IP品牌的美誉度和生命力是否持久。QQ阅读和背后的阅文集团,恰好占据了这样的优势,不仅拥有占有率第一的QQ阅读,同时在IP的运作上,也有连接上下游形成共同开发生态圈的“IP共营合伙人制”。而对下游来说,进入这一生态圈,就意味着能够共享IP创作的内容红利。这是“泛娱乐”的基础。

  2017年的移动阅读将继续成长为国内泛娱乐产业的孵化池,而新一年里,移动阅读平台要做的事,是进一步挖掘用户流量背后的价值,以及更好的,增值手上IP的品牌实力。

  竞争,或许没有想的那样激烈,但更加直接,比拼的,是过去数年里平台累积的底蕴,以及是否有着通观全局的胸襟和视野,这才是未来的关键。

分类:  移动互联网   用户:  李小洁    关键词QQ阅读 移动阅读 速途研究院

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