1. 首页
  2. 移动互联网

搜索引擎医药广告现状调查

  今天是“世界血友病日”,2016年血友病吧事件和魏则西事件的接连爆发,让搜索引擎医药竞价广告成为千夫所指。

  2016年5月25日,百度高层当即决定下线1亿多条医疗广告;360宣布不接受任何包含医疗广告的信息推荐。我们可以看到各家搜索引擎针对医药广告都拿出了“有效”的杜绝措施,那么这些广告如今还会出现吗?

  时隔一年,搜索引擎上的医药广告,还存在吗?

  为了了解目前搜索引擎上是否存在医疗广告,这些广告是否包括明确的标注,速途网特别选取了十个关键词在目前PC端主流搜索引擎进行搜索。

  在此次测试中,速途网选择的10个医疗关键词包括血友病,癌症,肾炎,肺结核,尖锐湿疣,艾滋病,淋病,梅毒,宫颈糜烂,不孕不育。选取的搜索引擎为百度、360搜索、搜狗搜索首页,IP地点为北京,具体的测试结果如下图。

  

世界血友病日特稿|搜索引擎医药广告现状调查

  其中360搜索的结果中未出现相关医疗广告,可以说履行了此前的诺言,并特别提示用户“看病、挂号请到工信部备案的正规医院、网站,否则医疗效果可能无法得到保障,请谨慎辨别!”

  

世界血友病日特稿|搜索引擎医药广告现状调查

  百度方面,大部分关键词搜索结果已经不包含广告,“肾炎”与“不孕不育”关键词下包含广告,灰色字标记于链接右下方。

  

世界血友病日特稿|搜索引擎医药广告现状调查

  而搜狗方面,医疗广告相对较多,“宫颈糜烂”与“不孕不育”等5个测试关键词搜索结果包含广告,部分位于搜索结果最底部,并均有灰色字标记于链接左下方。

  

世界血友病日特稿|搜索引擎医药广告现状调查

  从测试的结果来看,目前的搜索引擎在一些医疗关键词方面存在医疗广告,但医疗广告符合国家规定标准“广告”,标注位置醒目易分辨。

  速途网选取百度搜索结果中的北京天伦医院,查看其是否具备医疗资质。根据北京市卫生和计划生育委员会网站显示,北京天伦医院具备行医资质。

  

世界血友病日特稿|搜索引擎医药广告现状调查

  对待医药广告,国外经验或可借鉴

  实际上,对于是否应该禁止搜索医药广告,一直存在争议。很多业内人士认为,医药广告不应该一棍子打死,而是应该尽快填补法律空白区,引导企业坚守法律底线和道德底线做事,引导用户在搜索过程中如何辨识真假信息,这一过程中,国外搜索引擎的做法或许我们可以借鉴。

  据速途网了解,国外的搜索引擎并没有完全杜绝医疗广告,只是多了政府背景,多了更加严格的监管和识别。

  

世界血友病日特稿|搜索引擎医药广告现状调查

  英国NHS搜索引擎,是由英国卫生部建立,官方运营让其可信度大幅度增高,同时内容全面且系统,所有讯息都经过英国信息标准认证,保证了信息的科学和权威性,另外,NHS没有任何商业行为,没有广告推销的嫌疑,让用户产生了良好的信任感。

  谷歌在2009年也曾因为医疗广告事件接受政府审查,并付出了5亿美金的巨额罚金。目前谷歌也只接受获得FDA以及NABP认证的互联网药点和公司投放的广告,严格监管市场上所有的不确定因素。

  几天前,魏则西去世一周年,有媒体报道称,魏则西家人希望再要一个孩子,报道不免让人充满希望却也黯然神伤,值此世界血友病日,速途网也希望此类悲剧永不再重演,中国网民能够拥有清澈的获取医疗信息的网络环境。目前来看,各大搜索引擎已经达成共识,对于医疗广告的审核和标注已经相比从前已经严格很多,但仍重而道远。