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对话李国庆:当当实体书店已经处于不亏损状态

  从纸质图书到电子书,从单一品类到全品类,当当这家“老牌”电商要走一条怎样的路,历时17年,当当到底近况如何?昨晚,“当当十一届书香节暨影响力作家颁奖典礼”在京召开,速途网等多家媒体与当当网CEO李国庆进行了一次深入对话。

对话李国庆:当当实体书店已经处于不亏损状态

图为当当CEO李国庆

  摒弃杂念,当当交出了亮眼的业绩

  2016年9月21日,当当宣布完成私有化,成为当当控股有限公司的全资子公司,但这一举动却遭到了业内质疑。

  不过,“风言风语”无法腐蚀一个心系用户的企业,在今天的访谈中,当当CEO李国庆拿出了这样一份数据,在当当成立之初的五年,当当图书的平均价格是市场价七二折,而最近两年当当图书的平均价格已经达到了市场价格的六九折。同时,市场上的图书每卖三本,就有一本出自当当。

  另外,有业内人士认为,目前的图书电商市场比较平淡,并不像早期一样激烈,而为何市场平淡后,当当的价格反而越来越低了呢?

  李国庆表示,早期,图书电商的采购规模还远远不如现在,成本也要比现在高,所以想打也打不起来,如果低于进价卖,那就是属于不正当竞争了,所以随着采购规模越大,采购成本越低,物流成本下降,图书的价格也就相对越来越低了。

  不谈“新零售” 但却早有布局

  步入2017年后,新零售的风似乎刮得更猛烈一些,从阿里到京东到国美,这些电商平台无一不在摇旗呐喊,整合线上线下,要开启电商新局面。

  当当作为一家老牌“电商”却显得有些低调,但事实上,在不知不觉中,当当的线下门店已经近200家,而李国庆也早在2015年就对线下实体店一事展开布局。“网络取代不了实体书店的体验、互动与气氛,当当计划在未来几年,能将线下书店数量达到1000家。”李国庆说。

  另据李国庆透露,当当已经拥有12个城市的物流中心,所以无论是日配还是周配,当当其实都可以满足,同时,无论是一线城市、二线城市或是三线城市,当当都在寻找合作伙伴,当当业态有三个公司,一是当当书吧,在超市做,做成一百到三百平米;二是当当阅界,做成一两千平米的,三是当当车站,大概五千平米,而这也是三个独立的公司在推进。

  据速途网了解,当当近200家线下店已经处在了一个不亏损的状态,而对于不困损的原因,李国庆表示,之所以不亏损,一是当当实体店线上线下同价,可以为大型购物中心引流,购物中心愿意为当当书店提供成本较高的有风格感的装修;二是政府也愿意扶持当当实体书店项目,愿意为当当提供多种支持。

  此外,李国庆对于线下图书售价高一事并不认同,其表示,当当的实体书店是可以接受投资和加盟的,但必须跟当当同价,这是前提条件。

  图书是看家本领,领域会不断拓展

  从最初的单一品类到全品类再到主推图书业务,这家老牌电商企业做过了各种各样的尝试,但可以肯定的是,如今的当当已经完全掌控了一条属于自己的路,而从前的经历也会让这条路更加平坦。

  事实上,七年前当当就对扩品类一事有过尝试。“刚上市,手里拿三亿美金,我们试过卖尿布,奶粉,食品,确实不赚钱,像尿布和奶粉还是赔钱的,包括服装,我想每年四千万买书的读者,人家有便利性的需求,增加一个品类也是应该的。”李国庆说。

  另外,李国庆认为,垂直电商就需要够垂直,有了垄断地位,争取丰富一个品类,不过,当当在拓展品类这条路上也一直没有停过,只不过图书是当当的主力军。

  据速途网了解,除了开店、扩品外,未来当当将会开展“二手书业务”。李国庆表示,中国的书跟美国比,跟台湾比还是很便宜的,相当于其定价四分之一到六分之一,不过,实体店的房租却不输于美国和台湾,且定价虽然比他们便宜的的多,可是也逐年上涨,三年前19元的书现在已经58元了,很多大学生,尤其一般的大学生,让他们买更多的书很困难,所以当当也希望尽快能够上线二手书。

  写在后面

  站在消费者的角度来说,未来的当当二手书业务,或许显得非常具有意义,似商业也似公益。昨天李国庆在颁奖典礼上向作家、读者致敬,而在此,笔者也向这位低调、具有责任心的电商前辈致敬,愿当当越来越好,愿当当更具有社会价值!