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五年冲刺IPO,三只松鼠“踩线”发行的背后,究竟“隐藏”了些什么?

  网红公司,明星股东和靓丽业绩,使得三只松鼠从“出生”以来就备受关注。从0开始,到年营收超44亿,净利润超2亿,这家线上起家的零食品牌也只用了5年。然而快速地发展,一味的追求速度,也给这家公司留下了很多不可抹去的“劣迹”。

  强硬冲刺IPO的背后是“劣迹斑斑”

五年冲刺IPO,三只松鼠“踩线”发行的背后,究竟“隐藏”了些什么?

  近期,休闲食品电商“三只松鼠”正式提交上市招股书,拟登陆创业板。财务数据显示,三只松鼠在2016年实现44.23亿收入,同比增长116.47%,净利润2.37亿元,同比暴增2535%。

  这样的一份成绩单,足以让行业内的很多同行咋舌,不过,背后同样也隐藏着重重风险。

  目前,三只松鼠在销售渠道上过于单一,而且在电商平台等的推广费用、佣金、物流等成本更是居高不下。

  据了解,三只松鼠在2014至2016年间,在天猫、京东等电商平台及其他推广费用分别为4187.82万元、8154.29万元、1.24亿元。支付给平台的佣金费用分别为3446.84万元、7979.16万元、1.36亿元。快递及物流费用分别为8507.73万元、1.72亿元、2.98亿元。

  这样高额的成本费,净利润的2亿元,根本不够用啊,而且,三只松鼠过于注重营销而忽视研发的“头重脚轻”模式。以2014年为例其研发投入仅为184.53万元,远远低于同类企业。此外,在短短的7个月时间中,因为食品质量问题,三只松鼠遭遇了14起连环诉讼,被多名消费者告上法庭共计索赔约216万元。

  高额的广告成本与索赔费用,促使着三只松鼠必须快速地发展,快速的盈利,为此,三只松鼠也开始加紧了线下实体店的建设,并冲刺IPO。

   虽有劣迹,和同行相比依然优秀

  在三只松鼠拟IPO之前,洽洽食品便早已在2011年挂牌上市了,和三只松鼠一样,洽洽也是靠着卖坚果炒货类而闻名,一直在国内坚果行业处于领先地位。

  最近,洽洽开始布局电商渠道,企图分一杯羹,但与三只松鼠相比,洽洽进入电商的时间实在太晚,品牌名声虽响但也比较老化,在电商平台并没有太多优势。

五年冲刺IPO,三只松鼠“踩线”发行的背后,究竟“隐藏”了些什么?

  而且,据资料显示,去年依靠产品创新升级实现了收入的增长,洽洽食品的年收入为35.13亿,同期增长6.09%,但利润总额46,986.84万元,较去年同期减少0.92%,虽然去年一年,在国葵、焙烤、坚果等事业部的新品中都获得了市场的认可,但也抵挡不了净利润的下降。

五年冲刺IPO,三只松鼠“踩线”发行的背后,究竟“隐藏”了些什么?

  和洽洽相比,三只松鼠在去年实现营收超44亿元,净利润更是暴涨2535%,从2014年以来,收入年均复合增长率高达119%。

  而且,和洽洽相比,三只松鼠深度参与到从原材料采购到终端配送的多个环节,根据招股书显示,仅“双十一”当天,三只松鼠在天猫平台的当日交易额从2013年的0.36亿元,在2016年已迅速增长到4.35亿元。除了天猫以外,三只松鼠还有在京东、苏宁等主流的电商平台上销售,还在2015年7月上线的自营手机App。  

  这些无疑都说明了新的经营模式对一个产品来说有很高的重要性。洽洽虽然是一家上市公司,并且发展悠久,但如果不去创新,跟不上时代的步伐,只会慢慢退出人们的视野。而三只松鼠作为一家改变人们零食消费方式的公司,跟随新时代的步伐,会越来越好。