大智慧直播业务烧16亿拖累报表,如何让投资者重拾信心?

    5月2日,节后首个交易日*ST智慧(601519)下跌5.01%,报收于4.55元,这也是大智慧被挂ST后的首次跌停。而在过去的两个月,大智慧股价由7元一路下跌,曾经大红大紫的大智慧怎么了?

  几年前,国内资本市场上,鲜有互联网公司收购券商的先例,所以大智慧公司并购湘财证券的消息,一经传出就备受各方瞩目。很多人被他的“互联网+券商”的规划而搞的手忙脚乱,并纷纷掉入风口。大智慧的二级股票也由原来的5元炒到了35元。

  一时间,大智慧的风头无两,但截止到去年3月8日,大智慧正式发布公告称,终止85亿元重组湘财证券的计划。这段联姻的失败,让大智慧开始迷失,其强推的“视吧”直播业务更拖累了让大智慧连续两年利润下滑并亏损,最终陷入保壳境地。

  强推“视吧”直播业务,一年烧钱16亿

  近日,大智慧发布的公告称,鉴于公司2015年度和2016年度连续两个年度的净利润为负值,根据《上海证券交易所股票上市规则》相关规定,公司股票交易将被实施“退市风险警示”。据悉,公司股票简称将自5月2日起变为“*ST智慧”。

  此外,根据大智慧发布的财务数据显示,2015年,大智慧归属于上市公司股东的净利润由盈转亏,亏损4.47亿元,到2016年则亏损17.6亿元,同比下降293.3%。总体算来,大智慧自2011年上市以来,这6年时间,有一半的时间在亏损,这个比例在行业内也是少见。

大智慧直播业务烧16亿拖累报表,如何让投资者重拾信心?

  此外,去年7月23日,大智慧董事长总经理张长虹提交了辞职报告,而就在张长虹离职的前一天,大智慧因涉嫌违法证券法律法规,刚刚被证监会调查完毕,并处以60万元的罚款。

  在遭遇了证监会处罚、董事长辞职、终止收购等风波之后,大智慧开始在直播领域布局。根据大智慧发布的2016年的年报显示,大智慧去年对“视吧”业务在广告宣传、市场推广、从业人员配置、系统开发维护、平台网络运行成本和主播劳务报酬等方面进行了巨量投入,其中,用于打赏主播的劳务报酬总计13.96亿元,广告宣传投入总计2.1亿元,而视吧在2016年一整年,总收入仅为5.53亿元,连投入的一半都不到,可以说,大智慧在2016年的直播业务遭遇滑铁卢。

  竞方业务良好,大智慧又该何去何从?

  在大智慧历经波折,竞争的同行却多点开花。和大智慧一样,同样作为上市公司的东方财富网,2015年,营收约29.26亿元,归属于上市公司股东的净利润18.49亿元,分别同比增长了378.08%
及1015.45%。2016年一季报显示,东方财富营业收入约6亿元,同比增长56.81%,不过归属于上市公司股东的净利润约1.17亿元,同比减少41.11%。虽有减少,但也是东方财富网稳定发展的需要,目前,东方财富网市值高达473.97亿元。

大智慧直播业务烧16亿拖累报表,如何让投资者重拾信心?

大智慧直播业务烧16亿拖累报表,如何让投资者重拾信心?

  除了东方财富网,同花顺在去年交出了一份漂亮的“成绩单”。根据同花顺披露2015年业绩报显示,报告期内营收14.42亿元,同比增长442.91%;归属于上市公司股东的净利润9.57亿元,同比增加1483.35%。2016年的数据也非常抢眼,营业总收入约17亿元,归属于上市公司股东的净利润约为13亿元,同比都有很大的增长。同花顺目前的市值为304.50亿元。

  在同行业的竞争者都发展良好的时候,大智慧的利润却下滑不止,目前,大智慧股价报收于4.55元,总市值90.44亿元。

  业内人士认为,大智慧在刚刚推出直播的时候,一度排名前三,但大智慧始终没有找到基于直播的商业模式,反而拖累了报表。目前大智慧需要在一两个季度内,恢复投资者对于公司的信心,这是保级战的首要因素。

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