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羽化财经:视频社交丨最后还不是要靠“脸”上位?

  社交网络行业,大格局虽然已经趋于稳定,但社交网络的细分领域却显得异常活跃,每过一段时间就会出现一款新晋的独角兽产品,引领一波社交热潮。

羽化财经:视频社交丨最后还不是要靠“脸”上位?

  国外成了“视频社交”的天下?

  过去五年里,WhatsApp掀起了即时通讯领域的创新热潮,Instagram引领了图片社交的黄金时代,Snapchat依靠阅后即焚和特效滤镜,成为了新型社交形态开创者。

  如今,前两者已被Facebook收入摩下,成为Facebook社交军团的两员大将,而Snapchat则在今年3月初上市,市值超过300亿美金。

羽化财经:视频社交丨最后还不是要靠“脸”上位?

  在社交网络飞速发展的今天,每一代人都会有新的社交平台,例如Snapchat的用户就认为Facebook是“上一辈”人用的。像国内探探、陌陌这些偏文字、图片的社交产品的受众群体大多都是80、90后的年轻人,而视频社交的主要针对人群就是95后、甚至00后的年轻用户群体,在国外甚至已经形成了一种视频聚会文化。

羽化财经:视频社交丨最后还不是要靠“脸”上位?

  首先从内容维度上做一个简单的逻辑猜测,社交网络在文字、语音、图片相继爆发之后,下一个就是视频了。

  欧美市场一向是社交产品的风口,今年相继走红了三个社交产品,虽然功能上略有差异,但大体上都属于“视频聊天”类的App。国外的开发者们,似乎也将目光放在了实时视频聊天软件上。

羽化财经:视频社交丨最后还不是要靠“脸”上位?

  Monkey:这是一款针对 95后、00 后的一 对 一 视频聊天应用,玩家匹配后有 15 秒的时间破冰,时间到了之后,只有当双方都选择 add
time,聊天才能继续,否则就自动断开换人。

羽化财经:视频社交丨最后还不是要靠“脸”上位?

  Houseparty:这款App社交功能很简单,创建一个账号,添加通讯录里的好友,开一间房,或是进入其他房间开始视频趴。一场“视频趴”最多8个人,也可以同时开好几场,左右滑动屏幕切换场子。

  Houseparty这款视频社交产品的上升势头非常强劲,在去年年底,其产品下载排名曾一度超过Facebook,足以见其火爆程度。随即Facebook也马上反击,官方宣布上线Facebook
Messenger视频群聊功能。

  视频社交戳中了人们的哪些G点?

  1.交互感和亲密感

  视频社交产品为用户带来的最核心需求,就是比文字、图片更加直观的交互感与亲密感。在《华尔街日报》的一篇报道中,16岁的某高中生每天放学回家都离不开和朋友们视频聊天。

  这正是年轻人对父母的叛逆心理和小圈子文化的表现,也说明了为什么视频社交的用户多集中在95后、00后这些年轻群体。

  在“文字社交”时代是回家避开父母,与小伙伴们发短信聊天,在如今的“视频社交”时代,更能满足当下年轻人的这一心理,增加朋友之间的互动亲密感。

羽化财经:视频社交丨最后还不是要靠“脸”上位?

  2.从公开回归私密的社交关系链

  国内外各类社交产品的火爆,都代表着社交网络的“公共聊天”时代来临,这种模式让用户与陌生人交流的机会越来越多。但是,在这股新鲜劲过去之后,用户仍旧离不开熟人圈的社交,对视频社交的需求逐渐从早期的“陌生人社交”转变到“熟人社交”。

  3.泛娱乐结合

  正如上面所言,根据每一代人的需求不同就会出现新的社交产品。2016是直播、AR/VR发展元年,一些视频社交产品已经开始融入这类新鲜的元素,一方面可以扩大社交生态圈,为用户提供泛娱乐平台,另一方面社交与娱乐的结合能提升用户粘度与活跃度。

  视频社交能否引爆中国市场?

  2016年直播的火爆为视频社交的发展做了很好的铺垫,人们逐渐习惯了用视频沟通交流的方式。

  如今国外视频社交的火爆程度启发了中国的研发者们,国内开始相继出现了一些同类的视频社交产品。

羽化财经:视频社交丨最后还不是要靠“脸”上位?

  SAY:SAY之前只是一个主打视频问答的的产品,在今年春节期间上线了视频群聊功能,据CEO清风透露,原本是想让大家互相分享是怎么过春节的,没想到3天就聊了一万多分钟,因此就在视频群聊功能上继续拓展。SAY的视频社交的主打模式是:想让年轻人用简短的语言、丰富的视频表现形式,传递对问题的态度和思考,产生能引起共鸣的内容。

羽化财经:视频社交丨最后还不是要靠“脸”上位?

  Tiki:这是一款主打一对一的视频聊天软件,每个人都有60秒的时间和对方进行视频聊天,60秒之后镜头对面会再一次切换主角。如果你还没有和对方聊过瘾,可以在60秒之前选择加对方为好友,然后继续进行视频聊天。上线3天就收货了上万用户,用户主要以高中生和大学生为主,目前Tiki已完成了2500万人民币的A+轮融资。

羽化财经:视频社交丨最后还不是要靠“脸”上位?

  国内视频社交的概念其实并不新鲜,功能上甚至很早就已实现。早在这Say、Tiki两款产品之前,实时视频社交的功能早已在微信、QQ、陌陌上面存在,所以国内并不缺视频社交的产品,却一直不温不火,究其原因在于:

  1.美国年轻人的聚会文化开放主动,而国内年轻人的社交还是较为内敛被动,在视频社交往往缺乏沟通上的自信和主动性。

  2.目前此类社交软件变现模式较为单一,盈利模式有待完善,想要在国内打持久战,如何多元化发展是重中之重。

  3.目前视频的数据传播仍然非常依赖WiFi,网络流量的资费限制了视频社交在各种场合的广泛使用。

  4.视频社交针对的用户越来越年轻化,大多为95后、甚至00后,如果像之前直播那样涉及黄赌毒等问题,对年轻人是百害而无一利的,目前也没有相关政策进行监管。

  写在最后

  随着中国网民低龄化趋势日益明显,90后、00后这些年轻用户群都喜欢尝试新鲜的玩法,构建更细分的社交圈子,是大势所趋。如果是单一的视频社交产品,在中国市场未必能火起来。但在欧美市场引发的社交风潮,已经引起了部分中国用户的关注。

羽化财经:视频社交丨最后还不是要靠“脸”上位?

  目前国内的视频社交产品创业者,要么把视频的社交模式进行再创新,要么把目标市场瞄向了海外市场。毕竟,产品的背后是文化和精神,强行复制一套玩法到另一个完全不同的环境下,困难重重。一个活生生的案例就是,Snapchat在美国大火直至上市,中国的模仿者们却依然悄无声息。

  虽然已经有了一些吃螃蟹的先驱者,但视频社交这条路在中国能否走得通还需时间来考验。

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