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美团旅行动作频频,OTA是美团点评新目标

  5月4日消息,美团旅行宣布与上海市黄浦区旅游局达成战略合作,双方共同打造“黄埔最上海”目的地品牌馆,双方还将在旅游目的地营销、大数据运营、“旅游+”等领域进行深度合作。据悉,这是美团旅行正式推出后,对外公布的首个政府合作项目。

  据艾瑞咨询数据显示,2016年中国在线旅游市场规模已达到6026亿元,增长率为34.4%,其中OTA的市场营收规模为298亿元,同比增长48%。可见,国内旅游市场虽然玩家众多,但旅游人口红利仍然还在,大环境的稳定增长,线上+线下开始不断深化,在线旅游OTA企业在市场中的地位将进一步得到强化,其市场营收规模也会持续扩大。

  而美团也希望寻求新的业务增长点和公众品牌认知升级,在线旅游无疑是美团布局首选。事实上,美团旅行的诞生可谓顺理成章,美团在旅行业务方面已经布局很长时间。

  2012年6月,美团刚刚开始启动酒店业务;

  2014年,美团着手酒店事业部,酒店业务初具规模;

  次年7月,又成立了美团酒店旅游事业群,业务范围近一步扩大;

  2015年8月,美团全资收购机票预订平台酷讯;

  同年年底,美团投资互联网住宿平台别样红;

  直至2017年4月,美团点评正式推出旗下“美团旅行”。美团高调喊出口号,要把“国内在线旅游业务做得更大更好。”

  此外,美团点评还调整了业务架构,合并成立两大事业群,主攻“酒旅”;4月中旬,美团宣布进军民宿业务,推出“榛果民宿”,均为美团旅行形成支持。

  同时,“美团旅行”的发展,对于美团点评品牌印象意义深远。
事实上,很多消费者对美团的印象还停留在早期团购、常用的外卖、电影票业务。而美团旅行能让消费者从感官上跳出固有思维,机票、酒店、民俗、旅行,快速在用户群体中,形成美团点评“国民品牌”,无所不能的印象。

  另有分析人士认为,对于美团旅行的成立对于美团业绩拉动意义重大。“美团酒旅业务依托平台的流量优势,始终保持盈利状态。而从同行业来看,虽然携程、途牛业绩处于亏损,但长远来看,旅游领域可能会成为美团的下一个风口,OTA也是美团的新目标。”

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