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深度丨从百事可乐的emoji新玩法详解AR增强现实与包装


作者: 灵火 发布: 周星恺  2017年05月15日21:43  来源: 速途网 我要评论(0)

  速途网5月15日消息(报道 灵火)近日,百事可乐也更新了旗下AR营销方案——百事可乐emoji2.0版本。

分析丨从百事可乐的emoji新玩法详解AR增强现实与包装

  去年夏天,百事可乐推出了emoji1.0版本,只要将手机对准瓶身,每个百事可乐瓶身都可以随机显示出不同的emoji表情。在最新版本中,emoji表情的表情变得更加丰富、有趣,相比上一代最新版在设计风格上显得更加具有社交性,不过最让人感到兴奋地是最新版本和QQ合作,推出了一系列的emoji表情定制动画,这就意味着当你打开手机QQ的扫一扫功能后对准百事可乐瓶身上的emoji表情那你就可以看到一段有趣好玩的动画短片。

分析丨从百事可乐的emoji新玩法详解AR增强现实与包装

  无独有偶,就在前几天可口可乐也推出了自己的最新AR营销计划,其中只要下载定制的APP并且扫描瓶身表面可口可乐瓶身就可以瞬间变成一个科幻感十足的AR音乐播放器,着实燃起了一批可乐粉们买买买的冲动。

  那么,近几年AR营销为何会变得这么火?为什么这些知名品牌纷纷在产品包装中尝试AR技术?AR技术给包装行业带来了什么?

  信息维度最大化

  传统的营销包装,往往是停留在比较单一的信息展示形式上面。由于受到包装尺寸和内存大小的限制,包装的信息需要精简并且直入主题,这种情况最终在消费者面前表现出来往往会收到“烂广告”的回馈,广告营销中信息的的匮乏对于看广告的人来说是一件很没有“情调”的事。

  结合AR技术,包装的维度得以扩展,不光是表现形式的改变,AR包装从理论上来说其可搭载的信息量是不存在上限的(当然,也要考虑到消费者能接受多少)。大的信息量摄入意味着AR包装允许其以更加吸引人的形态展现给消费者,这是一件值得人兴奋的事。

  广告推广社交化

  另外,AR技术的引用建立了一个包装社交化的基础。举个例子,如果你现在看到了一张王菲演唱会的海报,你一定不会指望这个被“画”在纸上的美女向你说早上好。利用AR技术,平面的图画便有机会动起来。简单来讲,AR技术在这里起到了让包装具有交互性的催化剂角色,而在深入发展(比如加进远程通讯的元素)那么包装营销将具备社交性。

  至于为什么有着越强社交元素的包装方式会有机会的到消费者的绿卡,想必这其中的原因大家都很清楚(毕竟给你一只木头狗和一只真狗,你一定不会选择抱着木头狗回去养吧)。

  营销手段游戏化

  如果说前两者有可能通过AR广告营销以外的方式勉强实现,那么AR包装的游戏性质绝对是其独一无二的。首先,没有人会想开着一辆用可口可乐罐搭成的赛车跑一圈秋名山的,因为这种可能性不存在。但是换做AR,这就有可能了。举起手机,对准可口可乐罐搭成的赛车“扫一扫”就可以真的来场飙车比赛了。

  那么,这么做有啥好处呢?在体验经济时代,一切行业都是娱乐业。除了产品的基本功能外,消费者会首选那些具有好玩、新奇属性的商品和服务,随着90后逐渐进入社会成为主力,传统的包装业需要注入新的活力以寻求这批新生代消费者的青睐。AR技术的游戏性刚好符合了这种需求,举个例子,2012年世界杯期间,用户用手机扫描品客薯片包装,就可以玩足球游戏,吸引了很多足球迷。

  小结

  全球包装巨头瑞士SIG集团康美包公司的全球产品经理认为:“互动内容的加入,让包装业不再空洞,反而变得有血有肉。有了“生命”,消费者就更有可能产生共鸣从而对品牌产生积极的影响,AR技术的浸入,增加了品牌和消费者接触的机会,积少成多品牌就会得到长久、积极的回报。

  回顾包装业的历史,科技进步一直是其发展的原动力,AR技术的发展必将不断把数字世界和物理世界融合起来。未来,包装将成为每个人购物的直接窗口,而戴上AR眼镜一扫就可以实现一切购物需求,因此AR包装将成为包装行业最大的机遇之一。

分类:  智能硬件   用户:  周星恺    关键词AR广告 包装 营销 可口可乐 百事可乐

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