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杨元庆开头条号背后的两个深意

  最近,联想集团高管团队发生震动,刘军回归陈旭东离开,着实让业界对联想的未来抱有期待。而笔者更留意到,联想集团董事长杨元庆开通了一个头条号(今日头条平台入驻的自媒体账号),并发布了一则名为《Moto
Z不只是手机,这份秘籍请拿去》的短视频。这看似不经意的变化,却蕴藏深意。

  从BOSS心态到产品经理,杨元庆的又一次转变?

  这段MotoZ的功能演示视频长达5分钟,杨元庆像一个产品经理一样,逐一展示了Moto
Z手机的特性功能,包括该机的诸多模块化后壳的使用方法。视频制作精良,杨元庆也十分投入,并不敷衍。

杨元庆开头条号背后的两个深意

  这如果是罗永浩或者雷军,可能所有人都会感觉顺其自然,但放在联想,这是个大事——杨元庆在改变。

  而且,这种下沉和接地气,是很多一线大佬共同的做法。

杨元庆开头条号背后的两个深意

  可以看到,去年八月十五,小米董事长兼CEO雷军亲临B站,那一场关于小米5降价200元的直播购物秀的感觉;不久前,百度李彦宏“跟着贝尔去冒险”,厂长上了综艺秀,一上还是难度最大的,老婆孩子纷纷出镜。而360老总周鸿祎甚至在花椒直播上谈手机,一下子给自家两个产品都拉来了流量。

  为什么?新媒体时代,个人势能能够直接传递至终端受众,也就是老百姓的脑子里,这种人与人之间的关系远比企业和人之间的关系要近得多。更何况是行业领袖言传身教,公知人物的人格魅力,是企业最为宝贵的招牌之一。

  另外一方面,面对开放平台新媒体和内容电商的汹涌发展,自己的不少科技公司的大佬都开始转身投入新媒体的怀抱。例如库克、盖茨、马斯克都开通了自己的微博。

  而对于杨元庆和联想来说,上一次巨大转变来自“联想究竟是不是一家移动互联网公司”的讨论,杨元庆和众高管在那个时候,开通了自己的个人微博。

  而这次的头条号,我们不妨可以视作杨元庆进一步下沉的举动,在消费者面前,他可能更想展现的,不再是一个高高在上的CEO,而是一个深爱着自己产品的产品经理。

  新机将至?

  任何一家手机大厂都有清库存的压力,而清库存往往预示着新机将至。杨元庆将Moto
Z的功能展示作为头条号的首篇内容,本意既然不在卖货,那则可能预示新机将至。

杨元庆开头条号背后的两个深意

  盘点下5月的手机新机发布会就可以看到,[C1] 手机市场为了摆脱同质化,硬件开始尝试新的技术(曲屏、双摄),软件比拼服务体验的模式中来。

  不过,“酒香也怕巷子深”,软硬件做得再好,没有媒体传播,也很难让新品快速建立起知名度,并借以打开市场。其中,企业大佬的人格魅力与新媒体的传播力量不容小觑。

  我们可以看到,就连曾经要让多数媒体自掏腰包参会的锤子科技,如今坚果Pro发布会上,也看到一些受邀而来的自媒体的身影。其CEO罗永浩更是多次出现在B站、斗鱼等直播平台,为自家新品预热。

  在杨元庆的视频首秀中,他重点介绍了Moto
Z系列的两项特性:一个是Z系列引以为傲的“模块化”设计,另一项语音助手,则是当下热门AI技术的应用。可见,联想在产品设计上并不缺乏创意。

  据网络曝光获悉,联想即将在6月推出Moto Z系列新作:Moto Z2 Play,并加入全金属机身。

  而联想在乔健接任联想移动业务后,也需要一款产品去重新喊出联想在手机领域的声量,而把老板推出去作为桥头堡,可见乔健和杨元庆相互之间的信任。

  总而言之,杨元庆开通头条号,传达出联想内部正在积极拥抱互联网的信号,整体营销策略也更加下沉接地气。而这种变化,是否能由表及里,从营销到产品引发深刻的变革,或许下个月的发布会上,我们就会看到答案了。

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